这届黑五，被中国平台“卷”成了持久战

景点排名 2025年10月20日 16:10 2 admin

作者 | 基德

编辑 | Shadow

黑五还没到，硝烟味已经飘过来了！

谁能想到，今年这场大戏的开场哨，吹得比双11还早。10月9日下午2点，Temu就抢先一步官宣，黑五预热正式启动，一口气连跑51天，直到11月29日才收官。

这还没完，TikTok Shop也亮出底牌，今年首次推出“全球黑五季”，一口气覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥八大市场，从10月下旬一路打到12月初，战线拉得比往年都长。

另一边，速卖通也没闲着，早早公布了海外双11+黑五的连环促销计划。11月8日预热，11日到19日双11开卖，紧接着20号无缝切进黑五模式，一直high到12月3日。

就这样，在几家中国跨境电商平台的神操作下，原本定档11月28日的年度剁手大战，硬生生被提前了一个半月拉开序幕。

而亚马逊也官宣了2025年黑五大促将从11月20日持续至12月1日，为期12天。这一时间跨度较往年更长。

当黑五被“超级加倍”，它早已不只是价格火拼的战场，更像一场横跨时区、没有边界的电商马拉松。

为了赚老外的钱，中国平台把黑五“超级加倍”

黑五，曾经是欧美零售界一年一度的“圣战日”。过去，那是亚马逊、eBay、沃尔玛们的主场秀，是海外消费者一年中最愿意掏腰包的剁手时刻。

但在2025年的今天，这场战役的主导权，正在悄悄易手，黑五成了中国跨境电商平台的“加长版舞台”。

在跨境圈里流传着一句话，“黑五不提前，就等于少赚一半。”Temu显然深谙其道。去年黑五，Temu战线持续47天，今年更猛，一口气拉长到51天，不仅启动时间提前了11天，还几乎从金秋促销季一路打到圣诞。

这哪是“黑五”？分明是“黑五季”！

另一头的TikTok Shop也没闲着，直接甩出“多国联合作战”，美国、英国、日本、墨西哥等八大市场同步启动，内容、达人、购物链路同步激活，形成全球节奏一致的平台声量。

速卖通的策略则是把双11和黑五无缝衔接，打造连续作战节奏，从11月8日到12月3日，整整一个月，促销根本停不下来。

有人调侃，中国电商平台硬是把黑五打成了持久战，把欧美消费者卷进了东方式大促的节奏里。

而这场愈演愈烈的“加时赛”，背后其实是场看不见硝烟的流量暗战。

从Temu到TikTok Shop，再到SHEIN、速卖通，“出海四小龙”都在“卷黑五”，卷时间、卷补贴、卷创意、卷谁更会搞气氛。说到底，拉长战线，其实是增长焦虑的另一种表达。

流量红利见顶，获客越来越贵，谁还敢把宝全押在“单日爆发”上？一场黑五，能救一阵子，却救不了全年。

于是，“出海四小龙”把爆发式促销变成了持续性运营，用更长的周期来维系关注度、积累数据、消化库存，也让算法有更充足的时间去学习用户、优化转化。

对平台而言，战线越长，流量越稳。平台得以分阶段分配资源，前期靠预热提升日活，中期用爆款拉动GMV，后期靠返场清仓维持节奏。

当然，促销战线被拉长，其实也有对跨境物流的考量。跨境发货周期动辄7–15天，涉及报关、清关、派送等环节，哪个环节卡一下，大促就变“大迟”。为了不爆仓、不瘫痪，平台和物流方也乐意把时间摊开，分散压力。

这其实是一种中国式智慧的体现。

中国电商早在双11的十几年实验中，就发现短促爆发虽然刺激，但也极易烧坏系统。于是我们看到了“双11提前开售”、“双11预售”、“双11返场”……被拆解成一个月的节奏。

如今，这套打法被带到了全球，黑五也被“超级加倍”，变成了中国平台征战全球的低价马拉松。

被“卷到”的外国平台和消费者

当黑五变成“黑五季”，中国平台提早开打，让海外零售商们压力山大。

就连电商巨头亚马逊的2025年黑五大促，时间跨度都比往年更长了，将从11月20日持续至12月1日，为期12天。这意味着“黑五+网一”将升级为为期近两周的超级购物季。

此外，过去他们还能从容地在感恩节后上线，如今要在十月就鸣枪起跑，亚马逊在10月7–8日举行的秋季大促Prime Big Deal Days，被视为黑五的“预演”。这场大促覆盖19个国家，折扣集中在电子、家居、日用品等刚需品类，意图很明显，提前锁定用户预算，在Temu、TikTok Shop下手前先把钱包抢走。