场景贯通价值共生｜欢网亮相天津论道，共绘“跨屏营销”新蓝图

今日新闻 2025年11月06日 19:31 4 admin

10月30日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津隆重举行。本届论道以“视听破圈智联无界”为主题，集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。作为深耕家庭智能大屏领域16年的媒体平台，欢网科技深度参与本次盛会并亮相核心环节“跨屏商业论坛”，与大小屏运营、营销及数据方代表，就跨屏营销的实战路径与协同价值展开深度交流。

系统阐释“双屏联动品效协同”营销战略

在“跨屏商业论坛”中，欢网科技策划总监李婷女士发表了名为《双屏联动品效协同》的主题演讲，结合品牌营销中常见的“品牌广告价值难衡量”与“效果广告成本攀升、忠诚度难建立”等痛点，系统性分享了欢网“双屏联动”的破局思路。

在家庭场景中，智能大屏以其巨幕沉浸体验和影院级声画品质，为品牌打造极具震撼力的高质传播场域。欢网科技凭借16年行业深耕，独家整合知名品牌资源，构建覆盖超3亿终端的大屏生态，以技术创新驱动营销革新，打造覆盖多元场景的策略产品矩阵，累计服务千余家国内外知名品牌，持续领跑智能大屏营销赛道。

基于自身大屏营销优势，欢网创新提出“家PLUS”营销理念，携手移动端资源，深化双屏联动方法论，以 “家庭智能大屏+移动终端”双引擎驱动品牌增长，为品牌提供从优质曝光、深度种草到高效引流的一站式解决方案。

➩ 从“种草”到“种树”，构建品牌长效增长引擎

“种草”驱动用户今天购买你，而“种树”让用户在明天依然记得你、选择你、拥护你。在家庭场景中，大屏承担“种树”使命，通过规模化的优质曝光积累品牌长期心智，强化信任背书；而在移动端，小红书作为年轻人生活方式的风向标，以其“生活兴趣社区”的平台属性帮助品牌场景化“种草”，通过「B+KFS」营销策略模型进行系统化运营，实现对目标人群的深度渗透与碎片化需求的精准聚合，促成即时决策。

➩ 场景延伸：从家庭共识到引流到店

双屏联动不仅是媒介组合，更是场景的延伸与用户心智的连贯塑造。欢网科技联动支付宝这一覆盖10亿+年度活跃用户的国民级平台，将其数字生态与用户高频生活场景深度融合，通过“碰一下”支付等数字化工具，有效激活线下消费势能，将大屏端建立的“家庭认知共识”无缝引导至消费场景，实现从品牌曝光至引流到店的高效转化，全面提升品效协同效率。

共探“场景贯通”的深层逻辑与实战跃迁

紧随其后的圆桌论坛环节，以“场景贯通：跨屏如何重塑消费旅程与品牌增长” 为主题，欢网科技副总裁姜娜女士与学界、研究机构及产业专家展开了深度对话。

当被问及品牌主对“跨屏”认知的现状时，姜娜女士精准指出了其中的进步与症结：目前多数品牌主已认识到跨屏不再只是物理层面的终端并用，而是不同场景间的共振效应，然而在实操过程中，仍需避免陷入以“屏幕”为中心进行资源分配的操作惯性，因为跨屏的核心是“人”，是用户在不同场景间自然的流动与连接，营销必须回归用户视角，真正以“用户决策”为主线来设计连贯的体验。

“智能大屏是建立品牌信任背书的最佳场域，是可亲可敬的种树阵地；而小屏则负责承接用户的兴趣并将其转化为从心动到行动的关键推力。”她总结道，大小屏的联动不仅是媒介的叠加，更是场景的贯通与用户决策链路的无缝衔接，跨屏最核心的本质是实现从“屏”到“人”的转变、从Brand lift到Link lift的跃迁，真正达成1+1＞2的营销增效。

本届天津论道，不仅是观点的交锋，更是共识的凝聚。未来，欢网将继续以智能大屏为枢纽深化各方合作，拓展多维场景的联动与贯通，助力品牌在复杂的媒介环境中，实现品牌力和效果转化的双轮驱动，共赢智能视听的新未来。