一场「老铁」选出的内容晚会

抖音热门 2025年07月24日 04:44 0 admin

为主播提供低门槛、职业化的发展路径，让粉丝在场见证主播的荣耀时刻，连接线上线下，盛典用多维影响建构起更活力、更繁荣的快手直播生态。

作者 | 冯勇（上海）

7月19日晚，当西安在夜幕下变为灯火辉煌的长安，快手直播夏季盛典「荣耀之夜」翩然而至。可容纳万人的曲江竞技中心人潮涌动，台上，象征着荣耀的金色奖杯矗立舞台；台下，粉丝们的应援棒点亮每一个角落，同灯光汇成一片橘黄的快手色海洋。

据悉，2025快手直播夏季盛典于5月31日线上启动，持续至6月30日，最终在7月19日落地为线下活动。

线上赛事部分，涵盖24项赛事、1400 多个赛道。同时还新增「历届主播巅峰对决」的「挑战者杯」环节，以及为中小主播提供更多机遇的「家乡荣耀赛」玩法机制。线下的「荣耀之夜」盛典，则由超200位主播以及白举纲、ONER、黑撒乐队等明星艺人同台演绎。数据显示，该直播总观看人次达3.43亿。

聚焦到行业维度，直播是当下最有活力和创新能力的内容品类。快手直播活动负责人魏玉龙告诉《新声Pro》：「目前整个行业都在变化」。不仅直播的「广泛性」和「公众性」在增强，其「相对低成本的内容生产、高效率的传播、短链路的商业模式」也让更多主播实打实获得了成长机会。

特别在「短视频+直播」的结合下，直播在海量流量中实现着更深层次的受众渗透，「原本高成本、低效率的事，变成了低成本、高效率的事」。

直播间文化和长效、高粘性的粉丝文化汇集一体，本次夏季盛典让我们看到了快手健康繁荣的直播生态，以及平台背后因直播而感受到职业价值的主播们。「荣耀之夜就像是快手直播的缩影。」

一场强生态性的「老铁盛典」

从「快手直播」的官号直播热度和现场粉丝热情应援来看，盛典是令人惊喜和普惠大众的。据了解，线上超30万主播参加，通过系列比赛选拔，盛典线下有200余名主播深度参与了红毯颁奖和晚会活动。长达三小时的演出里，快手主播和明星们「你方唱罢我登场」。34个精彩纷呈的节目，覆盖多种类型，不论什么类型的快手用户，都能够在其中发掘惊喜，找到共鸣。

《大展宏图》《大貔貅》等是直播间流行网红热歌，黑撒乐队的《陕西美食》和王建房的《长安夜》等，则结合西安本土进行了地域文化呈现，而白举纲演唱的《荣耀》则是盛典的主题曲，代表了盛典精神所系。

此外，他们还和知名陕北说书人贰强合作，把热歌《爱青山爱丽水爱蓝蓝的天》歌词改编为「爱连麦，爱唠嗑，爱展露才能；爱红心，爱评论，爱屏幕滚滚」。「这是真正做生态节目的逻辑，用直播间流行的元素做改编，植入到知名热歌中」。

直播流行、地域特色、以及快手直播生态文化，在本次盛典上得到了集中呈现；多元、亲切、原生态。一次快手式的晚会审美，一次热情似火的「老铁盛典」。

热情的源头，来自于快手生态内特色的粉丝粘性，他们同主播有着异常浓厚的情感联系。盛典期间「快手直播」的账号一直保持着高人数在线，粉丝们不断打出主播名字，为「家人」应援不断刷屏。

在现场，当ONER唱起《大貔貅》，当R.E.D跳起《三彩》，粉丝的呼喊声一浪接一浪。场馆门外，百余人的粉丝举着海报和小旗，等待着主播和偶像退场。我们离场时，粉丝们还不断追问ONER和R.E.D走了没有。同行人笑着感慨道，「这些粉丝太疯狂了。」

魏玉龙也在采访中谈起有趣的粉丝现象。他们每次搞活动，都有主播的战地记者前来，跟粉团一样。「不要觉得主播们没有铁粉，他们的铁粉比我们在座的各位都要紧密，他就觉得主播是他的家人。」

用户选出来的晚会

「一开始决定去做线下盛典，是和快手的整个业务逻辑强相关的」，魏玉龙表示。

相关数据显示，公会方面的数据一直在涨，于是快手决定做直播生态的主动运营，要在行业里建立起影响力。「因为是纯UGC生态，想让优质主播被行业看到，就开始做直播盛典，包括线上和线下。」

据悉，2020年时第一次做线下，尚只有一个年度盛典。后面才慢慢有了夏季盛典，发展到目前已经形成了一年四季（春、夏、秋、年度）的体系化运营模式。

不仅如此，内容上也在持续升级迭代。从最早期强调强化to B属性，核心突出主播颁奖 ——「表演两个节目颁一轮奖，其实是一个大型主播年会」，那时候的盛典和许多颁奖晚会并无区别。

到现在，快手则将盛典变为真正意义上to C的「内容晚会」，让更多粉丝、观众入场来观看和消费。「保证主播荣誉得到足够展现的同时，更多考虑它传达的生态内容和生态文化完整性。」

盛典的选址不是完全固定的，「比如去年在山东，年底是成都，今年春季是在三亚，夏季就在西安。」背后更重要的考量是，快手的粉丝和主播覆盖足够广，「主播和用户对于在家乡或周边办一场平台大型活动是有许多期待的，我们期望能覆盖更多的地域」。西北区域之前还没有来过，但「快手用户渗透是很好的」，所以快手将本次盛典举办地定在西安，主唱中也选择了一些西北人。快手还「免票邀请」了一些西安当地主播和粉丝，邀请他们来荣耀之夜，「见证喜欢的主播绽放的那一刻。」

作为活动的总负责人，魏玉龙表示，每个盛典的筹备周期在三个月到半年左右。由于一年四场，所以目前已经成为「一个持续的、常态化的team，是一个产品迭代的逻辑」。项目的管理逻辑和线上产品一样，是在最终端拓展了一个线下场景。

这样的互联网产品思维，决定着盛典内容不同于传统的晚会。「内容是基于快手数据驱动，在站内跑出来的；相当于是用户选出来的晚会，是用户需求的发掘。」这也是整个制作、筹备阶段最耗费精力的部分，「用户到底喜欢什么会比较前置去聊」。

而邀请的导演组本质上是做包装，将挖掘出来的东西去做舞台的包装和升华。和晚会执行对接时的思路碰撞也让他记忆深刻，对面更注重「我想要什么」，而快手则跟导演们聊「用户想要什么」。

此外，魏文龙还分享了一个比较出人意料的技术细节。自今年可灵1.6版本后，快手已经将可灵ai运用到线上直播中，定制、渲染更个性化的活动礼物了。这些礼物「相比设计师提效60%左右，也深受站内用户喜欢」。

让更多主播得到「小红花」

「在荣耀之夜，在这么美好的一个舞台上，今天就是实现梦想最美好的一天。」这是黑撒乐队在盛典现场发表的感言。

而白举纲演唱、本次盛典主题曲也是《荣耀》，魏玉龙对「荣耀」的阐释是，「成长都是需要正向激励的。小时候的小红花，工作后的优秀员工，包括谈到的冠军都是荣誉。」

快手的最终期望是，以荣耀为锚点，搭建一套基于内容影响力的主播的成长和通道。「给主播最低的参与门槛，更高的确定性，同时又用顶级的确定性和权益来反馈他们。」

目的一是降低门槛，「变成一个非常繁荣的生态」。在2019年的第一届盛典，真正走到舞台上的主播只有9人。而到当下，以本次快手夏季直播盛典为例，1000多个赛道，4000多个冠亚季军，总计有1万多人拿到奖杯。

魏玉龙还表示，直播正在从「不务正业」「不上台面」的传统认知中变为一种可选择、有价值的职业。行业感知上也十分明显，「过去一年内，偏泛娱乐、介于PUGC和PGC之间的直播内容迅速受到用户喜爱」，大舞台、游戏、传统文化等直播内容均表现不俗，而这些也是基于快手原生的、有强劲竞争力的内容。

这份期待具体落实为一系列围绕主播进行的IP打造行为。如去年奖杯是08年奥运会的主创设计师，今年的奖杯则是北京冬奥会的主创设计师，用这种高投入和稀缺性的细节，培育起主播的「荣耀心智」。

盛典在主播能力的培养方面也收获不菲。因为执行团队，如灯光师、舞团、导摄都是跨年夜级别的，能让一个非专业主播一个月内实现表演能力、包括服装、形体礼仪的提升。「这些能力最终都沉淀到主播身上了，如果依靠主播个人，是很难找到这样一个班底的。」

而在主播策划能力的提升上，快手直播通过优化产品设置，为主播和公会提供搭建自有活动的平台。据悉，今年快手的夏季直播盛典中，除去平台发起的，由日常主播自己发起、公会发起的就达1000多场。

眼下，越来越多的后起之秀正借助盛典活动走出来，其中很多人也成长为职业化主播。而从线上内容到线下活动，在主播优质内容的反哺下，快手直播盛典系列也逐渐体系化，并成为主播成长路径中不可或缺的一环。「我们希望主播能够跟着平台一块成长，一起走下去」。

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