从“万人迷”到“万人嫌”，开机率购买率双跌，电视真没人看了？

十大品牌 2025年10月18日 17:34 0 aa

作为地方广电“顶流”，曾靠《新闻坊》《中国达人秀》垄断长三角收视、手握多个现象级节目的上海台，如今主动砍掉深耕多年的外语频道，明眼人都懂，这不是偶然调整，而是全国多家各级电视台集体陷入生存危机的缩影。

更关键的是，如今的电视已经从“万人迷”变成了“万人嫌”，很多人甚至舍弃电视的存在，转变为投影，面对开机率和购买率的双重下降，难道说电视真的没人看了？

老年人“叛逃”短视频，中青年彻底远离遥控器

电视台的核心竞争力，一直以来都是观众锁定屏幕的时长，但根据数据显示，这个根基正在快速瓦解。

以前每天傍晚必守上海台看《新闻坊》，现在大家一到晚上都抱着手机刷短视频，之前戏曲频道一周才更两期。

但现在大家有了手机，想看什么随便搜，还不用等中间的广告，关键是手机揣兜里随时暂停，这谁还等晚上8点的黄金档？

不仅如此，我国目前电视开机率跌至30%，据调查发现，近一半以上的人很长时间都不开一次电视，甚至如今手机、平板发展迅速的时代，有20%的人家里就没有买电视。

更让观众崩溃的是，“智能电视”的普及本应提升体验，却成了“广告+付费”的连环陷阱。

而且电视的功能变得越来越复杂，很多年轻人都搞不懂，更别提上了年纪的老年人了，有时候操作半天，还不如直接打开手机来得快。

另一方面，随着科技的发展，越来越多的东西开始代替电视，比如投影、平板，还有大家每天都离不开的手机。

信息来源：光明网

据统计2023年中国只卖出了3142万台电视，同比下降了13.6%，销售额仅为1098亿元，下降了2.3%，这种情况已经不是第一次出现，这已经是电视行业连续第五年出现下滑。

不过同样面对流媒体冲击，西方电视台虽承压，但基本盘未崩，中国电视台却跌掉半壁江山。

或许这是因为西方主流国家的电视资源高度集中，美国只有 ABC、NBC、CBS 等5家全国性电视网，英国以 BBC、ITV 两家为主，观众和广告资源集中，容易做出精品内容。

中国则是“层层办台”，34 家省级卫视、300多家市级电视台、2000多家县级电视台，加起来超3000个电视频道。

这么多平台抢同一批观众，结果就是“谁都做不精”，省级卫视靠选秀综艺内卷，市级台靠本地新闻苟活，县级台干脆播“医药讲座”广告度日。

而且西方电视台早就摆脱了对广告的依赖，但中国电视台却把广告当成唯一支柱，会员费没人买，内容授权也卖不上价，一旦广告下滑，就只能节流砍频道。

所以上海台关停四个电视频道，这不是“放弃”，而是“聚焦优势”，想活下去，关键是找到适合自己的转型路径。

有人说“电视台要消失了”，但央视一些频道证明，消失的不是电视这个载体，而是“定时播广告、内容一刀切”的老模式。

上海台关停频道，就像给重病患者“做减法”，去掉冗余的部分，才能把力气用在刀刃上。

未来的电视台，可能不再是“家家户户都看的大屏”，但可以是做精品内容的专业机构，打开手机能刷到它的短剧，打开电视能看它的纪录片，这样的“新电视”，依然有存在的价值。

你多久没打开过家里的电视了？你觉得电视台最该改的是内容，还是模式？欢迎在评论区聊聊你的看法。

发表评论