10亿补贴打2500万消费券！高德扫街榜狂砸流量，美团护城河遭冲击

今日快讯 2025年09月17日 21:47 0 aa

2025年9月10日，阿里巴巴周年庆那天，高德地图扔出一枚重磅炸弹，推出“高德扫街榜”。

这个榜单直接瞄准美团的大众点评业务，试图用真实出行数据重构线下服务信用体系。

就在同一天，美团迅速回应，宣布大众点评重启“品质外卖”服务，还要发放2500万张消费券。

两大巨头的到店业务争夺战，就这么毫不掩饰地打响了。

高德扫街榜不是普通的美食榜单，它最大的特点是依据用户真实行为数据来评估商家。

简单说，就是看你是不是真的去了这家店，是不是反复去，甚至是不是专程大老远跑去。

高德扫街榜产品经理李刚讲得很直白：“高分店铺可能是刷出来的，但到店行为不会骗人”。

他们希望这份榜单能帮助用户做选择，也让商家摆脱刷分的无谓竞争，真正聚焦服务本身。

目前这个榜单已经覆盖全国300多个城市的160万个商家，包括超过87万家餐厅、23万家酒店和近5万个景区。

高德选在此时推出扫街榜并非偶然。

2025年6月底，这个项目正式立项，由高德CEO郭宁直接领导，团队悄悄进驻杭州西溪园区一栋未启用的办公楼进行封闭开发。

项目保密程度很高，其他员工连那栋楼都进不去。这么神秘的开发过程，足见阿里对这次行动的重视。

高德地图如今每天有1.8亿活跃用户，这些海量用户数据为扫街榜提供了坚实基础。

美团的大众点评在到店业务领域已经深耕多年，高德凭什么觉得能挑战它？

除了上面提到的活跃用户数量，最关键的就是是数据采信维度。

高德不再单纯依赖用户评价，而是将导航到店的人数、复购率、专程前往、人群宽度等四个因子纳入排名体系。这些都是难以造假的行为数据。

高德还引入了支付宝的芝麻信用体系，信用分高的用户评价会拥有更高权重。

这意味着你平时的信用表现，会直接影响到你对商家的评价力度。

为什么高德要和美团争夺到店业务？

答案很简单：到店业务是美团不折不扣的“钱袋子”。

2021年的数据显示，美团餐饮外卖的经营利润率只有6.4%，而到店和酒旅业务的经营利润率高达43.3%，是前者的近七倍。

即使到了2024年，这个基本盘依然没变。

美团核心本地商业分部2024年的经营利润达到524亿元，其中到店酒旅业务贡献了很大一部分。

阿里如果能够做强做大到店业务，就有机会对美团形成“双杀”：既蚕食到店份额，打瘪美团的钱袋子，又让美团利润减少，削弱其在外卖市场的补贴能力。

面对高德的进攻，美团当然不会坐视不管。

就在高德发布扫街榜的同一天，美团宣布大众点评“重启”品质外卖服务。

大众点评还同步发放了2500万张不同种类的“品质外卖”消费券。

很明显，美团正在加固自己的护城河。

高德与美团在到店业务上的对决，意味着本地生活领域的竞争进一步升级。

这场竞争早已超出最初的外卖业务范畴，升级为两大生态体系之间的全面竞争。

2025年上半年，美团、阿里、京东在外卖及即时零售领域的补贴大战，导致三巨头营销费用激增，合计增加了超过370亿元。

营销大战的直接后果是利润大幅下滑。美团作为守城方，受到的冲击最为显著。

阿里方面虽然利润也有所下降，但幅度较小。

2026财年第一季度非公认会计准则下，净利润为335.10亿元，比上年同期的406.91亿元下降17.65%。阿里似乎更有底气打这场持久战。

高德扫街榜能否成功挑战美团的大众点评，现在还难以下结论。

但可以肯定的是，本地生活服务市场的竞争将更加激烈复杂。

除了美团和阿里，抖音、小红书等内容平台也在持续渗透本地生活领域，进一步加剧了行业竞争。

未来的本地生活市场，很可能不再是美团一家独大的局面。

对于消费者来说，这种竞争其实是好事。意味着我们有更多选择，能享受到更优质的服务，平台也会推出更多优惠措施。

对于商家而言，刷分换流量的游戏可能慢慢玩不转了，做好产品和服务才是正道。

高德扫街榜背后是10亿用户的真实出行数据，美团则掌握着多年积累的商家资源与用户评论。

刷出来的好评终将让位于用脚投票的真实行为，这也是为什么说，高德这一次可能真的动了美团的根基。#头条深一度#

—END—

资料来源

1.澎湃新闻：《高德发布扫街榜，要拿捏美团“钱袋子”？》

2.红星新闻：《从导航到生活服务，高德扫街榜如何破局？》

3.国际在线：《高德掃街榜：全球首個基於真實到店行為的榜單》

4.36氪：《高德闪击美团，到店战火再升级》

5.DoNews：《高德推出高德扫街榜：由CEO直接领导立项，重做线下信用体系》

6.搜狐新闻：《高德地图上线“高德扫街榜”：亿级导航数据重构本地生活决策体系》

7.每日经济新闻：《携超10亿补贴奇袭美团 “高德扫街榜”再战本地生活，阿里能撼动美团的“铁王座”吗？》

8.网易新闻：《高德推出“扫街榜” 阿里到店业务迈出第一步》

9.齐鲁晚报：《高德上线“高德扫街榜”，网友：太懂街溜子了》

10.新浪财经：《高德扫街榜上线，美团＆大众点评压力山大？》

(小可老A）

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