阿里大消费平台战略成效显著，在线旅游市场格局生变｜新经济观察

十大品牌 2025年10月10日 20:28 0 aa

封面新闻记者易弋力

10月9日，飞猪公布2025年国庆中秋假期业绩：履约GMV较去年增长48%，服务人次较去年增长30%。

分析人士认为，飞猪在“十一”旺季的黑马式爆发，表明阿里巴巴大消费平台战略正持续显现成效。10月1日，飞猪、饿了么整装加入中国电商事业群整100天，飞猪国内机票单日履约票张数率先突破前高，紧接着，境内境外酒店陆续刷新历史纪录。

根据文旅部数据显示，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。文化和旅游部数据中心公布的测算数据显示，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

随着我国经济收入的提升，人们旅游支出能力也在持续增加。据调查，我国旅游人均花费持续提升，2024年我国旅游人均花费936.9元。

国内旅游行业经过多年发展，在线旅游（OTA）在互联网+的加持下也有了不错的市场表现，截止2024年我国在线旅游行业市场规模约为12923亿元。

按照交银国际研报预测的数据，2024年，以GMV计算，携程、同程、美团、飞猪、抖音在OTA领域的市占率分别为56%、15%、13%、8%和3%。携程市占率稳坐OTA领域的头把交椅。但近年来美团因为本地生活服务心智，在在地消费的高星酒店和民宿等方面也有自己的优势。此外，飞猪的追赶也不可小觑。

业内人士表示，外卖三国杀之后，新一波的“OTA混战”正在酝酿。饿了么在并入淘宝生态后迅猛发力，现在单量都要赶上美团了。同样的逻辑下，飞猪这次也得到了淘宝的支持，在整个阿里集团里的位置也不可同日而语。目前在OTA领域市占率只有个位数的飞猪，在淘宝的大会员体系打通后，有望进一步瓜分其他竞争对手的市场。