老孙在谦寻的短剧里哭成狗，你的购物车里装的只是商品吗？

今日新闻 2025年11月02日 21:54 3 aa

不知道从何时起，短剧代替电视剧，成为人们日常消遣的主要方式了。

据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。

可见，短剧这条拥有近千亿规模的市场，早已成为品牌商、电商平台和头部主播们的试验田。不少直播间已经把“123，上链接”转变为“节奏快、剧情爽、有反转”的短剧带货。

正所谓“流量在哪里，生意便在哪里”，但如何留住流量呢，反倒成了大家伤脑筋的事情。

直播电商头部企业谦寻，则早早投身短剧赛道，尝试直播+短剧的结合。

去年618大促时，谦寻成为了直播电商行业首个解锁直播+短剧融合新玩法的直播间，用一条《真假霸总的“一亿风云”》的短视频开启了618预热。

今年，在延续“直播+短剧”新玩法的基础上，借着备受好评的霸总系列短剧的热度，继续推陈出新，通过主动揭秘网络常见的套路来引导消费者的注意力从短剧的虚幻世界转移到自己身处的现实世界，增加短剧的现实意义。

此外，考虑到越来越多的人喜欢养宠物，谦寻又打造了聚焦亲情关怀、关爱宠物生命的主题短剧视频，既能够通过品牌定制短剧呈现人文关怀的IP内容，又能够与消费者建立深层次的情感共鸣。

至此，这已经不是一个只会让消费者“掏钱”的平台，而是一个跟消费者“交心”的伙伴。

商品会过期，折扣会忘记，但一个走心的故事，能让我们在很久以后，依然记得那个下单的时刻，那份被懂得的暖意。

这哪里是卖货？分明是一个贴心的“情感休憩站”。

在物质过剩的时代，商品本身的功能差异越来越小。能打动我们的，不再是花里胡哨的产品，而是产品背后那份被看见、被理解的情感价值。

就像我们在工作中，一个能体谅自己辛苦的老板，远比只会画饼的老板更让人愿意追随。

值得一提的是，谦寻在提出“用户共创”口号的同时，今年还推出“谁来演，你来定”的长期项目，让消费者不再是短剧视频的旁观者，而是可以参与到剧情的走向、角色的设定决策中，打造了一场有温度、可参与的购物盛宴，加深消费者的忠诚度和驻留时间。

这看似小小的“参与权”，实则是一种姿态的转变：从“我给你什么，你就买什么”，到“你想要什么，我们一起创造什么”。

当我们从观众变成主角，消费就不再是冰冷的交易，而是共同完成的作品。

扪心自问，在双11的疯狂抢购中，有多少东西是我们真正因为需要才下单的？又有多少是因为“限时秒杀”的氛围带来的短暂错觉？

在谦寻看来，“电商的直播”与“直播的电商”逻辑并不一样。前者核心是“电商”，以带货为擅长，后者核心是“直播”，以内容为擅长。

“短剧+直播”则成为了谦寻用内容弥补短板的一次行业探索。

消费者的真实感受与选择，成为了谦寻所有故事的中心。而当我们为热爱买单时，支付的不仅是金钱，更是对理想生活的一次投票。

所以，谦寻始终坚持围绕“以消费者为中心”的理念，无论是用有共鸣的短剧内容回应情感需求，还是通过共创项目赋予话语权，都是为了更好地倾听、回应并服务他们。

谦寻的这次双11探索，远不止一次促销活动的升级。它是一场关于“消费本质”的温和革命。

所有商业的尽头，都是人文。所有流量的归宿，都是人心。

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