别让假冒伪劣凉了直播电商的“热”

AI科技 2025年09月25日 00:44 0 aa

近日，市场监管总局举行直播电商监管专题新闻发布会，集中发布一批近期各地市场监管部门查办的直播电商领域典型案例，引导直播电商经营主体进一步依法合规经营，净化行业生态。会上介绍，从近期各地市场监管部门查处的案例看，虚假营销和假冒伪劣是当前直播电商领域相对突出的两类问题。

直播电商，作为数字经济时代的新兴业态，以互动性、实时性以及强大的带货能力，打破了传统购物模式的时空限制，为消费者带来了全新的购物体验，也为无数商家开辟了新的销售渠道，展现出蓬勃的生命力与巨大的发展潜力。然而，从粗制滥造的网红服饰，到宣称包治百病却无任何资质的保健品，从以次充好的临期食品，到仿冒名牌的劣质家电，在直播电商这片繁荣景象的背后，假冒伪劣产品却在悄然滋生，令人忧心。

乱象的产生，一方面源于部分不良商家逐利本性，他们妄图借助直播电商的流量红利，以低成本获取高回报，全然不顾消费者的权益与行业的健康发展。另一方面，行业监管仍存在滞后性与盲区，直播带货具有即时性、流动性特点，部分平台对入驻商家资质审核不严、对商品质量溯源不力，导致监管难以精准覆盖。再者，部分消费者在直播的热烈氛围中，容易冲动消费，缺乏对商品的理性判断，也为问题产品提供了生存空间。

要守住直播电商的热度，避免其被假冒伪劣浇凉，需多方合力。在监管层面，相关部门需进一步完善法律法规，明确直播电商各参与方的责任边界，同时加大执法力度，对制假售假、虚假宣传的行为从严查处，通过公开曝光典型案例、提高违法成本，形成强大震慑；在平台层面，需切实履行主体责任，从入驻商家资质审核、商品质量抽检，到主播行为规范、售后维权通道搭建，建立全链条质量把控机制，对违规账号坚决采取限流、封禁等措施；在消费者层面，应培养理性消费意识，警惕过度营销陷阱，购物时主动留存凭证，发现问题及时向监管部门或平台投诉，用维权行动倒逼行业规范；而作为核心参与者的商家与主播，更需守住诚信底线，只有以优质产品为基、以真实宣传为要，才能在激烈竞争中站稳脚跟，实现长远发展。

直播电商的价值，从来不是部分人眼中赚快钱的工具，而是连接供需、激活消费的桥梁。唯有彻底清除假冒伪劣这一毒瘤，才能让直播电商回归好物共享的本质，真正实现消费者、商家与行业的共赢。

作者：张西流

编辑：曹叶

监制：白永茂

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