别看兴趣小，市场大得很

十大品牌 2025年08月12日 20:45 0 aa

经济网 | www.ceweekly.cn

本刊记者周琦

玩潮玩、养水族、做香事……这些曾被视作“边缘爱好”的消费选择，正通过数字技术释放出巨大的产业潜力。

7月31日，一场聚焦小众兴趣与实体经济融合的发布会在广州举行。发布会披露了兴趣产业带的阶段性成长轨迹，并启动了“兴趣产业带扶持计划”。作为首站，广州水族小宠产业带率先落地签约。

什么是兴趣产业带？在抖音电商的定义中，它是满足消费者精神需求或情绪价值的商品，像潮玩盲盒、宠物用品、二次元产品等，在生产和销售上形成的地缘聚集区。

这类商品自带圈层性、文化性、社交性，承载着消费者的自我表达需求。而通过“全域兴趣电商”模式，这些分散的“兴趣碎片”正凝聚成新的经济力量。

商务部国际贸易经济合作研究院副研究员姜照认为，短视频、直播等兴趣引导方式，能全面呈现商品的特征、属性、精神内涵乃至情绪价值，深度激发消费者潜在需求。这不仅为消费者提供更丰富多元的选择，帮助兴趣产业带中小商家拓展新销路，也推动工厂商家向品牌商家转型，带动产业创新升级，助力实体经济发展。

《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV突破百亿元，57个超过亿元。单是广州地区，相关订单量就超3.4亿单。

这背后，是抖音电商通过直播、短视频和商城等场景，精准连接了供需两端。

对中小商家而言，这一模式成了“破圈”的重要路径。

新中式女装商家星河汉歌2023年3月进入汉服领域时，销售表现平淡。后来，其推出的马面裙在抖音成了爆款。这款裙子单价200～380元，兼具日常化与高性价比。借此，商家单日销售额从20万元增长至2024年春节前全平台150万元。

在这一过程中，抖音电商的流量与内容种草能力，捕捉到“汉服日常化”趋势，将受众从大学生延伸至小镇中老年群体，直接带动曹县等产业带实现年销70亿的规模化生产。

深耕海水观赏鱼领域的前海水族商家海大叔，2023年正式在抖音开展电商业务。他通过直播实时解答饲养难题，用短视频回应用户疑问。

这不仅让营业额显著增长，还把其他平台的老客户吸引到了抖音直播间。

据行业观察，海水观赏鱼市场规模达400亿元，抖音电商搭建的实时沟通与反馈机制，成了这一市场增长的重要支撑。

抖音电商还在推动兴趣产业带实现全链条升级。

沉香女儿珍藏阁主理人丹丹2020年试水直播时，还是“互联网门外汉”。

她通过在直播间讲解沉香知识、展示家族制香老工艺，慢慢积累了数十万粉丝，实现月销千万元。

这一过程还反向推动了本地沉香产业：周边香农建起标准化种植基地，小作坊升级为融合传统手艺与现代生产的工厂。广东茂名电白区沉香种植面积扩展至14万亩，成为全国最大沉香产区，“香飘全国”。

爬宠商家bluer深蓝，通过科普直播建立规范化交易模式，累计制作播放量达200万的教程视频，运营12个千人社群。其首单5只蓝舌石龙子当日售罄，还推动地方政府投入1.2亿元建设电商基地，形成“活体+设备+知识付费”的完整产业链。

这些商家的案例证明，通过内容场景搭建信任、产业链协同激活潜力，每个细分领域的“小火花”都能找到燎原的路径。

对此，抖音此次启动了“兴趣产业带扶持计划”，针对新商家推出“0元入驻、商品卡0佣金”“流量补贴”等政策，降低运营门槛。同时，还提供专项营销、招商培训及商达对接服务，助力商家成长。

据介绍，作为首站的广州水族小宠产业带，已在抖音电商平台构建起“小宠培育+设备养护+知识付费”的完整链条。目前，广州有182个产业带通过抖音店播和货架售货，数量全国第一，水族小宠、潮玩等小众品类正加速成长为新的经济增长点。

自2022年启动“产业成长计划”以来，抖音电商已覆盖全国27个省份130座城市。截至2024年底，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。

这些数字背后，是数字经济赋能实体经济的生动实践，也是中国经济活力在微观层面的具体呈现。

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