VR下滑14%，AR增长50%——虚拟现实产业要进入新时代了吗

今日新闻 2025年10月15日 14:31 0 aa

据市场调研机构Counterpoint数据显示，2025年上半年全球虚拟现实市场中，VR头显出货量同比下滑14%；但AR智能眼镜市场则强劲增长50%。一增一降之下，虚拟现实产业的新格局“隐隐出现”。对此，大屏君认为，或许AR 50%的增量并不重要，但是VR的下滑则着实“尴尬”！

作为初创产业，VR/AR增减变化如何理解

无论是VR还是AR，目前的基本格局都是技术迭代持续、市场成熟度有限，技术路径尚未彻底明确，全球市场消费规模更是“星星点点”。

对于消费规模这一点，大屏君要说，XR一直都是“预期很丰满，现实很骨感”的状态。例如，据TrendForce预测，2025年随着国际品牌陆续推出AR眼镜，预计全球AR出货量将达到60万台，远景预期2030年达3,210万台规模。即便是市场规模比较大的VR产品，据维深信息Wellsenn XR调研统计，2024年全球销量也仅为757万台，与2023年持平或略有增长。

所以，一个目标数千万的海量品类，在几十万、几百万台规模的初创阶段上，大屏君以为，50%的增幅都属于“低增长”：对照大量科技新品类，其在早期市场都实现了连续的翻番式成长。AR产品2025年上半年50%的增幅，说明的恐怕不是高增长，而是成熟度依然有限，市场缺乏爆发性价值点和爆款应用。至于下滑了14%的VR产品，更是因为直接“撞上了应用墙”，说明该品类产品——至少是目前已有的产品形态——面临长期市场演进的压力和应用上的瓶颈。

对于以上两个数据，大屏君觉得还有另一个要点需要思考，那就是，是否存在VR用户转向AR产品的可能。即虚拟现实设备到底以何种形态进入市场，依然需要“谈谈”。

VR产品，不舒适、功能与市场单一，限制未来成就

初创型品类VR销量下滑14%，在本就不高的基数上再次下探。这显然不是好事情。这一数据也需要更为深刻的解读。对此，大屏君认为，全球不到千万台的VR设备需求，主要来自于“首次应用尝鲜”的冲动消费。

但是，尝鲜之后VR产品的体验感就出现了不足。一方面，头戴的重量压得用户不舒服；另一方面，视觉眩晕感，以及缺乏更多高质量VR内容、VR游戏，限制了用户对其价值的进一步体验与挖掘。——特别是，从产品定位功能看，VR本质是一个“3D沉浸显示”系统。近年来，大屏彩电的降价和更好的体验、家庭与朋友分享感，对VR核心的沉浸视听应用价值产生了“市场替代”。

而且，从更多的消费需求挖掘看，VR除了消费者视频娱乐，就剩下所谓“产品沉浸式展示和沉浸式教学”。对于产品沉浸展示而言，VR不是刚需：即便是地产市场，VR依然不如实景参观和样板间更“真实”。对于沉浸式教学，VR设备的舒适性、视觉健康性存在担忧，而且价格不菲，其功能也可被更为舒适和健康的电纸书等品类替代。

所以，大屏君认为，在技术决定的产品重量、适配的内容丰富性、和类斯功能的竞品比较中，VR优势的强度往往不够：VR产品处于“长板不够长、短板很明显”的状态！这大概就是VR品类在2025年上半年市场不讨喜的原因所在。而且，从厂商角度看，进一步瞄向AR已成为趋势，VR是不是会成为一个“过气网红”，值得思考。

AR向上，核心是市场更多维、价值功能更丰富

2024年下半年以来，AR产品持续升温。和VR比较，AR产品普遍牺牲了“高性能视频”体验，而在其他维度进行突破：例如，轻量化是AR产品，特别是眼镜类产品的特征——有业内人士表示，VR叫做“头戴”，而AR只是“眼戴”，重量低、使用舒适性增加，尤其是长期应用舒适性大幅增加。

另一方面，AR一开始主打的就是“多维信息交互辅助”。例如，蓝牙耳机能够让人随时随地感受语音交互，但诸如图标类信息、文字类信息、导航等动态变化图像，蓝牙耳机无法做到功能实时覆盖。而AR眼镜结合蓝牙耳机功能，不仅完美替代蓝牙耳机，还能同时输出大量其他信息、保证观看到周围现实环境，是天然的虚拟与现实融合复合型媒体工具。这让AR在一些工业性领域有了用武之地，甚至是刚需。也让AR在驾驶等需要信息与显示混合的领域，有了潜能。

或者说，全彩视频效果是AR的追求目标，但AR也更侧重“全功能体验”的交互，是向混合现实全面升维的关键品类选项——这让VR和AR在市场路径、技术选择、产品形态上出现了显著的分歧。大屏君觉得，单纯从功能和外观看，两者简直是“南辕北辙”式的存在。——但是，不去拼视频性能，而是挖掘多元混合现实潜能，AR真的能快速崛起吗？大屏君并不认为这是件轻松的任务。

MR，也许未来VR和AR将殊途同归

“如果只是头戴的沉浸式3D显示功能，VR产品作为一个额外设备的额外投入，就有点‘大号玩具’的意思，显著缺乏生产力价值和革命性物种特征！”大屏君观察到，近期的VR新品，其实也在向MR升级：例如，高精度透视、空间感知、肢体语言交互和环境理解……等等。同时，技术进步也在让VR变轻。即VR从形态、功能到体验的变形已经开始。

另一方面，AR的目标依然是全彩、高分辨率，这与VR拉近了距离。结合支持更自然的虚实融合体验，适合全天候佩戴和社交场景、工业场景等多元应用，以及对低成本的追求，让AR的混合现实、MR意味从骨子里就非常浓重。且强调多元信息展示与现实互动，也避开了专门VR内容缺乏的应用断链。

总之，在价格不能太低、应用体验还需进步的背景下，打开市场往往需要更多“功用价值”的支持。大屏君认为，对于一个处于市场早期、成熟度有限的品类，XR市场一方面要加速技术迭代，另一方面更需要用现有技术切中精准的细分需求市场。后者例如，VR的支柱市场是游戏体验；AR目前的支柱应用是工业装配和全天候社交场景。即，短板更明显的产品，就是要“长板够长”才能真正立足下来。

发挥长处决定生存，弥补短处决定规模：大屏君认为，未来AR或者VR产业都会这样发展，都会在探究细分市场极致体验的积累中，逐渐成为MR的全功能王者，进而实现最初虚拟现实产业预想的可穿戴电子新品类大市场！当然，普及维度上的关键竞争力依然包括成本：这将是我国产业链完备性和迭代速度的优势。

市场波动，不改变行业投入的热情

从终端厂商品牌参与数量看，VR和AR市场的增长潜力非常突出。2024年以来，AR产品线品牌数量几乎翻番。特别是AI技术的进步，可望对混合现实体验的改善，极大地提升行业企业对穿戴电子产品的认知高度。大屏君已经看到XR产业与AI产业深度融合的趋势。

随着包括传统互联网和虚拟现实企业、手机，PC与彩电企业、新型创新XR企业等更多参与者的加入，XR产业的盛宴已经进入新阶段。尽管当前VR与AR在市场表现上有所分化，但二者在混合现实（MR）的终极愿景中正逐步交汇。未来，随着技术持续突破与应用场景的不断拓宽，虚拟现实产业有望突破现有瓶颈，真正迈入成熟发展的纪元。