头部主播年入数十亿元！起底天价收入构成：普通商品抬价再打折，自营品牌高额溢价

排行榜 2025年08月20日 22:19 0 aa

“董宇辉自立门户创立与辉同行后，一年收入达到二三十个亿。”前不久，罗永浩在微博上的这番言论一石激起千层浪，将头部主播的收入问题推上风口浪尖。

头部主播动辄上亿元的天价收入向来不是秘密。当普通人还在为年薪20万元挣扎时，这些直播间里的“造富神话”正在以亿为单位计算收入。

主播收入佣金仅占30% 自营品牌出现高额溢价 8年累计销售超33亿元

据业内人士透露，这些头部主播的收入构成中，佣金仅占30%，剩下的70%则来自股权操纵、关联交易等手段，如自营品牌的高额溢价。

以辛巴为例，其自创品牌“棉密码”作为最早入局电商卫生巾赛道的品牌之一，该品牌卫生巾8年来累计销售额达33.3亿元。

但是，很多头部主播在大把收入进账的同时，却忽视了对消费者的责任，缺乏对自营品牌商品的品质监管，将风险转嫁给了消费者。近期，“棉密码”卫生巾就因被曝出含有致癌物硫脲，引发了消费者的集体投诉。

辛巴卫生巾事件，并不是他偶然的“翻车”事件。此前，其团队就因售卖假燕窝陷入舆论漩涡，尽管进行了赔偿，但这种售假行为严重损害了消费者权益，也让行业的信任基石出现了巨大的裂缝。

直播电商的本质本应是信任经济，但在某些头部主播的影响下，正在异化成欺诈经济。主播们利用消费者的信任牟取暴利，不仅损害了消费者的利益，也破坏了整个行业的信誉。

央视曝光玉石直播间造假普通商品抬价再打折 8000元牛皮沙发竟是人造革

随着直播经济的蓬勃发展，大批希望一夜暴富的人们涌入直播间，让整个行业乱象丛生：低质商品被包装得光鲜亮丽，普通商品抬高原价再打折，售假问题更是触目惊心！

此前，央视曝光在南阳的和田玉市场，一些带货主播与制假人员勾结，将最普通的石头经过染色、加工等手段，伪装成和田玉售卖，不仅欺诈消费者，还扰乱了整个玉石市场秩序。

还有消费者表示，在直播间花8000元买的“全牛皮”沙发，收货后却发现材质是人造革，当要求商家出示质检报告时，对方发来的竟是一份伪造的餐具检测文件。

此外，一些售卖面膜的直播间，商品图片展示价格为520元，实际标价为390元，到手价为280元，主播声称是最低折扣。但实际上，该商品可能原本的价值就只值几十元。

对此北京社科院研究员王鹏表示，直播带货行业的繁荣不能建立在牺牲消费者权益的基础上，头部主播必须承担起应有的社会责任，直播带货只有净化乱象才能筑牢信任。对于消费者而言，直播购物时一定要保持理性，选择有品质服务保障的平台，不要被话术和宣传所迷惑。

来源：封面新闻

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