碰一下入驻分众百万电梯点位打造品牌营销新入口

抖音热门 2025年08月08日 23:04 0 admin

【亿邦原创】8月6日，支付宝联合分众传媒在上海举行“一碰即发”发布会，公布一个创新性的碰一下生态——电梯场景“碰一下，抢红包”。

简单来说，就是支付宝在分众传媒覆盖的电梯点位中安装碰一下终端设备，消费者一碰即可领取现金红包或品牌优惠券，还能直连品牌线上店铺。该场景实际上打开了品牌营销的新入口，将营销场景放置在封闭、高效触达的信息环境中，实现从触达到转化的链路。

根据凯度研究的调查，电梯广告日到达率为79%，仅次于互联网广告。而分众传媒，作为线下最大的生活空间媒体，覆盖300万电梯点位、4亿主流城市消费群体。目前，碰一下已在20座城市铺设40万电梯终端，期望年底达到200万，每个电梯间都有5-10个补贴，并达成1000万-2000万触碰动作。

此前，碰一下主要与连锁品牌合作，设备多铺设在门店内，主推会员拉新和营销。而此次电梯场景，则全面覆盖了拉新、电商、到店、配送和留资等场景。分众传媒CEO江南春认为，该模式让品牌的广告位升级为交易新入口，突破了品牌营销的精准触达与高效转化。

对品牌而言，还可以根据不同区域电梯的领券数据，调整优惠券面额、活动力度，以此优化投放策略。8月6日，碰一下投入1亿现金红包和1000万份淘宝闪购免单和大量品牌购物券，合作品牌包括悦鲜活、三得利和每日鲜语等。

根据前期测试数据，该模式有望为品牌营销带来新亮点。比如，三得利引入“碰一下抢红包”后，在上海、杭州的投放点位日均活跃率提升65%，杭州地区用户领券率达68.6%；而淘宝闪购借此拓展即时零售场景，对比单一效果次留提升69%。

参加此次发布会的，还有200家品牌。国安达常务副总经理洪清泉表示，已关注碰一下的营销能力，正在考虑与碰一下合作，以销售和推广其消防设备。不过，他指出，碰一下目前的品牌入口位置不显著，容易被消费者忽视。触享数智参与了碰一下的活动交互玩法和链路设计，运营负责人杨文渊告诉亿邦动力，现阶段主要目的是培育用户心智。

据悉，在全量运营的情况下，碰一下DAU已超1000万，领券或承接页到达率超80%，直接成交转化率在1%-20%。接入分众传媒后，将为商家带来何种营销机会和想象空间，以及具体营销效果如何，亿邦动力将持续关注。