罗永浩硬刚营销巨头！一句吐槽炸锅，华与华要凉了？

十大品牌 2025年09月16日 21:10 0 admin

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2025年9月14号晚，罗永浩直播时突然开炮，痛骂华与华给西贝做的营销“纯属扯淡”，甚至调侃用它的品牌“得怀疑智力”。

要知道华与华可不是小角色，2002年成立至今，手握蜜雪冰城、海底捞等爆款案例，堪称行业标杆。

可罗永浩这通骂直接把它推上风口，网友纷纷追问：巨头真要栽了？这场骂战也让营销圈彻底炸了锅。

2025年9月14号晚上，罗永浩在直播里火力全开骂华与华，说他们给西贝做的营销“纯属扯淡”。

还半开玩笑说“以后谁用华与华，得怀疑品牌智力有问题”，这话一出来，华与华立马成了营销圈焦点。

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要知道华与华可不是小公司，2002年由华杉、华楠兄弟创办，客户名单特亮眼，西贝莜面村、海底捞、蜜雪冰城这些常见品牌都在列。

他们的服务模式还很特别，只接全年全案营销咨询，不投标比稿，也不专门拉客户，全靠企业主动找上门合作。

罗永浩这么激动，有人猜是觉得西贝的营销方案没达到预期，但其实营销效果受产品、市场、时机等好多因素影响，不能单看一次结果就全盘否定。

不过这事儿没那么简单，罗永浩自带流量，这么一骂，自己在营销圈刷足了存在感，也让大家重新看华与华的模式。

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华与华能这么“硬气”，全靠成功案例撑着，比如蜜雪冰城那首“甜蜜蜜”的魔性动画，直接让这个均价8块的品牌火遍全国，门店超3万家，下沉市场比星巴克还厉害。

但这套打法也有问题，去年调查显示，超六成受访者觉得蜜雪冰城主题曲听多了烦，说明“魔性传播”的效果在减退。

西贝走高端西北菜路线，要是用这招，反而会拉低调性，毕竟没人会因为洗脑歌觉得菜正宗。

罗永浩其实懂这套逻辑，当年锤子手机“工匠精神”的口号，虽没卖爆却打响了名气。

他现在批评华与华，更像“过来人的清醒”：营销只能锦上添花，产品不行再好听的口号也没用。

他说“收费支招干傻事就是骗钱”，戳中了不少企业的痛，花几十万甚至上百万请咨询公司，只换来几个概念，销量没涨库存倒多了。

营销圈要变天？

这场争论也让大家重新思考营销的本质，营销不是魔术，没法凭空造需求，更像翻译官，把企业优势变成消费者懂的话。

蜜雪冰城的“便宜好喝”、海底捞的“服务好”，都是被华与华成功“翻译”的例子，但要是企业自己没搞明白“我是谁、卖给谁”，再好的咨询公司也没用。

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现在营销圈都在说华与华要不要改方法论，有人说该学互联网公司“小范围测试再推广”，有人觉得该坚持“大道至简”。

其实关键看企业阶段：蜜雪冰城这类扩张期品牌适合简单直接的策略，西贝这类要转型的就得精细化方案，不能套模板。

虽然不知道这事最后会咋样，但影响已经在显现：企业选咨询公司会更谨慎，可能会加“效果不达标退钱”的条款。

咨询公司得从“卖概念”改成“交结果”，消费者也不会盲目信广告了。

追本溯源，商业的根基在于精研产品，将每一分资金都用在关键之处，如此方能在市场浪潮中稳立潮头，实现长远发展。

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