45%利润暴跌！非洲手机之王易主，逆势崛起的又是哪几个中国品牌

排行榜 2025年11月07日 06:51 1 admin

非洲“手机之王”遭遇滑铁卢，作为中国手机出海的代表传音，这款非洲的王者手机近些年也开始面临强有力的挑战者了，从最巅峰时期登上时代周刊，再到现在面临对手的围剿和内部成本的上涨，传音手机正在遭遇前所未有的困境，传音是怎么短短时间就跌落非洲手机之王的?中国手机格局又将迎来洗牌？

传音跌落非洲手机之王

传音这个很多人不了解的前非洲手机之王，中国手机出海最成功的品牌，当年在非洲可以说是打遍无敌手！

巅峰时期在非洲市场登顶市场销量冠军，最高出货量高达2.01亿台，直接占据了非洲智能手机市场超40%的份额，出货量更是位居全球第三吗，远远超过国内众多厂商。

在2019年上市时，传音首日股价直接暴涨60%，更是有“非洲小华为”之称。

而这直接促使这家在国内声名不显的公司，名气大涨，其创始人竺兆江2025年被胡润全球富豪榜以以155亿元的身家排在了1796名的位次。

与国内手机品牌vivo董事长沈炜财富持平，离OPPO陈明永的185亿元更是仅差一步之遥。

就是这样一家风光无限的公司最近却遭遇了史无前例额的挑战，这次对手远比它击败的三星更为难缠和不好对付。

同巅峰时期相比传音的市值已经不断缩水，竺兆江的身价在与2021年的财富高点相比，已经缩水超过百亿元。

那么传音到底遭遇了什么挑战，甚至将非洲手机之王这个称号输掉了？

从IDC数据来看，在2020年到2024年传音还是非洲手机之王，市场份额连续五年霸榜第一市占率超过40%。

这是什么概念，中国国内的手机品牌从来没有一家手机市场的占有率超过40%，而传音在整个非洲做到了。

但成也非洲败也非洲，在2024年传音登顶巅峰之后非洲市场也引起了国内众多手机厂商的目光。

作为中国市场这个全球最卷市场的赢家，面对着中国内部市场饱和小米、华为、OPPO、vivo

这些品牌正式出海加入非洲市场的争夺。

传音再非洲的占据优势是根据本土化对手机进行了一系列创新，更是贴合黑人面貌创造出专属的美颜技术。

以及一系列契合非洲用户的改进如多卡多待、防汗防摔设计、超大音量扬声器等功能。

但这些国内手机巨头完全可以做到，并且凭借着成熟的供应链与价格优势，直接在传音最关键的100-200美元中低端市场发起冲击。

传音面对国内厂商的冲击，2025年的前三个季度的营收就告诉所有人答案！

传音三季度利润亏损

在传音发布的2025年三个季度的手机营收报告中显示收益有495.4亿元，同比降3.3%，但归母净利润却同比暴跌近45%，仅为21.5亿元。

在第三季度营收虽然重回增长，达到了204.66亿元，但净利润直接相比过去仍然下降11.06%至9.35亿元。

而在营收数据下是传音在非洲市场份额的放缓，当前仍旧占据市场51%，但年增长率已放缓至6%。

而小米在杀入非洲市场短短时间就获得了14%的市场份额，直接位列第三，更可怕的是小米的增长率却高达32%。

中国内卷厂商正在利用在中国拼杀出来的经验将这把火烧海外市场，直接卷到当地手机厂商怀疑人生。

当年的传音在选择了出海打拼绕过中国市场这个红海，转向最不受关注的非洲蓝海，最后成功获得目标。

但现在面对国内厂商的打击在2025年第一季度传音就跌出了全球出货量前五，一度被小米、OPPO、vivo，直到第三季才勉强爬回来。

传音更糟糕的点不在于国内手机厂商更适应这套内卷打法，而是传音手机市场的单一。

其他手机各有基本盘，在非洲进行烧钱大战是在开疆拓土，而传音是生死之战。

更关键的是传音还面临成本上涨和专利纠纷这两大要命的事，中美贸易战直接导致的全球存储芯片的涨价潮，直接击中了传音的命门。

上游芯片的上涨，造成传音利润下跌严重，并且短期看不出来芯片缓解的趋势，而华为公司又一纸诉状将其告上了法庭，侵犯其专利权，可谓是内忧外患。

但上述这些都不足以打垮传音，传音溃败的的根本原因是其模式过于老旧，还停留在十年前联发科组装芯片的那一套。

技术和模式没有跟上国内厂商的迭代，面对降维打击根本毫无还手之力。

现在的传音还能否像当年一样另辟蹊径保住自己的市场！

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