库克嘴硬心虚？iPhone卖不动还敢喊“史上最强季度”

AI科技 2025年11月02日 20:47 2 aa

最近，苹果发布了最新一季的财报，结果有点微妙，数据整体挺好，但iPhone销售却意外“掉链子”，营收没达预期。

然而，库克却很自信地说——马上能拉回来，而且12月会迎来“史上最强季度”。

这听起来像豪言，但我们先不着急下判断，我们把事情讲清楚。

先看核心财务情况：

苹果这季度营收1024亿美元，同比增长8%。净利润275亿美元，相比去年直接翻倍。说明苹果赚钱这件事，依旧稳得可怕。

全年营收也达到了4160亿美元，增长6%。在全球消费电子整体疲软的大环境下，这属于“能扛住”。

但问题来了，大家最关心的iPhone：这一季度iPhone卖了490亿美元，比华尔街希望的502亿少了12亿左右。

这会不会说明iPhone不香了？

不过CEO库克的回答是否定的。他说：iPhone 17系列上市本季度只卖了一周，而且“多个型号供不应求”。也就是说：不是不好卖，而是产能跟不上。

亮点反而出在服务业务，App Store、iCloud、Apple Music这些订阅服务，单季收入近287亿美元，同比增长15%，高于市场预期，是整个苹果所有业务中最稳定、最赚钱的部分。更关键的是——服务收入现在已经超过所有非iPhone硬件的总和。

这意味着什么？意味着苹果的赚钱逻辑，从“卖设备一次性收入”，正在变为“长期订阅复利”。这是科技公司最喜欢、投资人最爱听的故事。

再看一个敏感话题：AI。别家疯狂买GPU，砸钱建数据中心，苹果却走了一条“省钱路线”，能外包就外包，能借云就借云。

微软、亚马逊动辄砸上千亿美元建AI数据中心，苹果全年只花127亿，连人家零头都不到。它不抢GPU芯片，主要靠租云服务+自研芯片撑场子。

但问题来了，现在苹果的AI体验确实不如ChatGPT和Google Gemini。所以，它才急着拉OpenAI合作，但新版Siri要等到2026年5月才上线。苹果这条AI路线到底能不能跑通？这是外界的最大问号。

再提一句中国市场，大中华区营收下滑4%。这是苹果不敢轻视的问题，因为中国是苹果最关键的市场之一。但库克仍然很乐观，他认为iPhone 17系列会带动这个季度的回升。

另一个压力点，因为特朗普政府对中国商品加征关税，苹果自己承担了11亿美元的额外成本，下季度这部分成本会升到14亿美元。

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