海外竞争只靠低价？海尔冰箱欧洲多市场高端引领

排行榜 2025年08月08日 22:55 0 admin

在中国企业的共同努力下，中国制造近些年已经建立起了“品质、高端”的海外形象，可海外低价竞争现象仍然屡见不鲜。比如部分电商平台就凭极致低价策略在海外市场迅速崛起，在欧洲等地掀起低价购物潮，冲击了众多传统电商平台的市场份额。在欧洲电商大促活动中，不少中国品牌也在参与低价竞争。如在“黑五”期间，一些国产冰箱品牌大幅降价，折扣力度高达50%甚至更多，试图以低价抢占市场。

海外竞争只靠低价？放眼欧洲这片规模133.6亿美元、年复合增长率达3.06%的成熟市场，这种“低价”策略显然难以长久。一方面，欧洲新能效政策推动消费者加速淘汰旧能效产品。数据显示，2023年欧盟市场新A级冰箱销售额同比激增2.4倍。另一方面，欧洲用户对冰箱的功能期待正从单纯的制冷延伸至健康管理、智能家居联动等场景，这也加速冰箱厂商对高端、智能产品的创新步伐。可以说今日之欧洲，正成为全球高端冰箱技术的试验场与风向标。

事实证明，海尔作为唯一走高端的中国品牌，已经撑起了欧洲冰箱市场的一片天。根据Mordor Intelligence的报告显示，目前欧洲冰箱市场主要被博世、惠而浦、三星、LG、海尔5大头部厂商牢牢占据。其中，博世和惠而浦作为欧美本土品牌占据先天地缘优势；三星和LG作为日韩品牌，同样在早期家电全球化的浪潮中抢占了出海先机。海尔凭借对高端、品质的多年深耕，才牢牢站稳了欧洲市场的中心位置。

根据欧睿国际数据显示，海尔冰箱品牌零售量连续17年全球第一。仅欧洲地区，其多门冰箱就拿到了40%的市场第一份额；首创的抽屉式冰箱，也已服务了超200万欧洲用户。

具体到欧洲各国的市场表现，海尔冰箱整体呈现高速增长趋势，且已成为意大利、英国、西班牙增速最快的冰箱品牌。在英国，海尔冰箱在7月份实现连续四周增速第一；在西班牙，海尔独立式冰箱6-7月份成功击败博世，连续收获市场第一份额；在意大利，海尔冰箱收获2.5%的品牌第一增速；在法国，海尔冰箱稳居2000欧元价位段第一，700L法式冰箱独占905宽产品段销量第一。

即使着眼海外其他地区，其成果同样亮眼。在美国，海尔通过多门大冰箱上市及持续迭代，给消费者多样化制冰需求，连续3年TOP1；在澳洲，通过海尔+裴雪派克双品牌组合策略满足不同用户需求，连续3年第一；在日本，海尔和AQUA双品牌冰箱销量也始终稳居TOP1。

多国引领的背后，不仅是“海尔”这一品牌力的直观体现，更源于其研发、制造的本土化扎根。早在1991年，海尔就已经开始向“师傅”德国出口冰箱产品。34年的欧洲市场深耕使海尔深刻了解了欧洲用户需求，并依托本土化经营实现了本土化的研发创新。比如在2008年，针对欧洲用户食材区分保鲜的需求，海尔首创了抽屉式冰箱，让蔬菜、肉类、海鲜可以区分管理，有效避免了食材串味的问题。这一创新产品在推出后引发了不少欧洲用户的抢购，也为海尔冰箱日后的高端化之路打下了坚实地基。

从欧洲市场的份额进阶到全球用户的持续选择，海尔冰箱以17年全球第一的硬核实力，在欧洲改写市场格局。其每一步前行，都扎根于对用户需求的深耕。这足以证明，在品质与智能的消费浪潮中，唯有始终与用户同行，方能在变化中稳健致远。