手机子品牌集体入冬：性价比标签失灵，存储涨价成为压垮骆驼的最后一根稻草

排行榜 2026年07月25日 00:11 6 admin

2026年二季度，国内智能手机市场仅华为与苹果实现同比正增长，其余品牌全部两位数下滑。多个子品牌份额持续萎缩：realme从1.2%跌至0.8%并宣布退出中国市场，一加从3.0%跌至2.5%，iQOO从4.4%跌至3.3%。曾以极致性价比横扫市场的手机子品牌，正集体进入生存承压期。

从呼风唤雨到集体承压

2013年首代红米手机以799元价位搭载当时两千元档机型处理器，开启了子品牌在中低端市场的黄金时代。2017年前后，红米、荣耀、魅蓝凭借极致性价比大杀四方，销量一度超过对应母公司自有品牌。但进入存量时代，市场持续向头部集中。

今年4月红米Turbo 5/5 Max发布，距上一代间隔15个月，首销期内销量仅为Turbo 4的60%。红米K90系列同样不如上一代好卖，据界面新闻报道，小米已调低2026年全年整机订单超20%。

存储涨价动摇性价比根基

本轮存储芯片涨价是压垮子品牌的直接推手。AI数据中心快速扩张，存储芯片厂商将更多资源投向HBM和服务器存储，手机使用的DRAM和NAND供给承压。IDC数据显示，二季度手机内存成本较一年前上涨近300%，在部分低端机型物料成本中占比超65%。

中低端手机被迫涨价，性价比优势被大幅削弱；而高端手机溢价高，能消化成本上涨。苹果去年"加量不加价"的反向操作，让一向高高在上的iPhone反而有了高性价比感知。二手手机也在承接涨价后的消费需求转移，进一步挤压子品牌新机生存空间。

高端化不顺，子品牌沦为"弃子"

子品牌最初的战略价值是为母公司冲击高端铺路，但国产厂商在6000元以上超高端市场表现惨淡——苹果独占65.81%，华为拿下24.38%，小米、OPPO、vivo份额分别仅2.81%、1.73%、1.59%。除华为外，国产主品牌高端突围成果有限。

在存量市场叠加成本压力的背景下，品牌很难同时兼顾中低端子品牌和主品牌高端化。当品牌选择收缩战线聚焦核心市场，无法贡献销量利润的子品牌很容易被按下暂停键——realme不会是最后一个退出中国市场的品牌。短期收缩战线，或许才是熬过寒冬、为市场复苏蓄力的务实之选。

康宁发布正式声明

发表评论