京东京喜自营探厂溯源直播销量火爆超280万人次围观订单量超37万

今日新闻 2025年10月01日 14:27 2 aa

中秋佳节渐近，节日消费市场持续升温。然而，面对琳琅满目的商品，如何为家人挑选一份品质可靠、心意满满的中秋好礼，成为许多消费者关注的核心问题。

针对这一需求，京东旗下京喜自营于9月下旬相继推出水具溯源专场直播、中秋月饼溯源专场直播。这两场直播通过沉浸式场景展示、专业讲解与趣味互动玩法，为消费者打造既有文化韵味又不乏趣味体验的购物场景。

两场直播精准契合了中秋节的节日消费需求，累计吸引超过280万人次观看。其中，中秋月饼溯源专场在14小时内达成12万单，水具溯源专场在18小时内达成25万单。这一成绩再次印证了京东京喜自营探厂溯源直播在提振消费信心、拉动产业带销量方面的显著成效。

月饼溯源专场：

120万人次围观

甜咸口味PK推动直播气氛升温

9月24日，京东京喜自营举办了中秋月饼溯源专场直播，直播间以橙色系为主的国风背景营造出浓厚的节日氛围，搭配《花好月圆》《明月几时有》等经典乐曲循环播放，为观众带来沉浸式的中秋购物体验。

整场直播以“花好月圆，团圆好味”为主题，开场环节通过预告整点抽奖、开福袋等福利，迅速点燃观众热情。随后，中秋知识快问快答互动环节，让观众在轻松氛围中赢取优惠券。而甜咸之争PK环节，则通过“甜党Call 1，咸党Call 2”的互动方式，让南北口味之争在直播间激烈上演，持续推动直播气氛升温。

最终，中秋月饼溯源专场直播整体订单达12万，面包糕点日均销量增长超6倍，观看人次超过120万，五仁月饼成为直播间最受用户喜爱的月饼种类。值得一提的是，自京东涉足月饼品类以来，五仁口味月饼始终占据销量榜首。

此外，味滋源提篮月饼礼盒、华美子品牌月饼礼盒凭借多样化口味与精美包装，成为节日礼赠的首选，深受直播间观众欢迎。而石家庄玉聪月饼、云南鲜花饼等具有地方特色的产品，因价格与规格上的优势，有效满足了不同地区消费者对本地化口味的细分需求，比较契合家庭日常食用。

水具溯源专场：

京喜采销走进“瓷都”福建德化

18小时售出25万单

中秋佳节不仅是月饼消费的旺季，也是茶具市场的销售高峰。京东京喜自营精准把握中秋节“品月饼、饮香茗”这一传统习俗带来的消费需求，在紧抓月饼这一中秋传统食品的同时，还巧妙切入了“中秋茶事”细分场景。

9月20日至21日，京喜采销团队走进“中国瓷都”福建德化，在博为艺品有限公司的工厂内举行了一场别开生面的水具溯源专场直播。

整场直播以“从品鉴到烹煮”为主线，为观众带来一场沉浸式的茶事体验。直播不仅深入展示了茶具从原料到成品的完整生产流程，还通过煮茶、泡茶、品茶的全流程演示，生动讲解了不同茶具在专业冲泡、日常饮用、创意调饮等多种场景下的实用价值，巧妙呈现了茶具套装如何完美适配家庭茶叙、商务接待、朋友小聚等日常场景。

数据显示，整场直播观看人次超过160万，18小时整体订单达成25万单，茶酒水具类日均销售增长超15倍。其中，高硼硅玻璃茶壶、敦煌文化鎏银高档西施壶、千里江山办公杯、功夫茶具套装等多款茶具，凭借独特的设计和卓越的品质，成为直播间爆款产品。

京东京喜自营通过这两场直播，在收获销量爆发式增长的同时，更体现了其对中秋消费需求的精准洞察与场景化的运营能力。

除了线上直播活动，即日起至9月30日，京东京喜自营继续发放“有一种叫云南的生活·彩云电商”消费券，面向全国消费者推出滇式月饼、米、水果、茶、咖啡等数千款云南特色商品，助力云南产业带升级。云南省商务厅通过京东等平台发放的政府补贴“云南消费券”，从6月起持续携手京喜自营，甄选云南产业带优质商品如云菌、咖啡、云花等，为用户带来福利。即日起，消费者打开京东App搜索“彩云电商消费券”即可进入会场购买。

作为京东旗下的特价购物平台，京喜持续发力“探厂溯源”这一创新直播形式，不仅让消费者直观感受源头好物的品质与生产过程，而且有效助力产业带工厂打通销售渠道，实现“流量”与“销量”的双重提升。未来，京东京喜自营将继续深化与产业带的合作，为消费者带来“又好又便宜”的购物体验。

来源 | 南宁市融媒体中心记者朱旺通讯员邓睆

编辑 | 赵翠玲

校对 | 吴丽花

责编 | 刘晓婧

审核 | 王小欢