阿里打通天猫与Lazada，正式上线“一键轻出海”，帮商家进军东南亚

十大品牌 2025年09月19日 16:35 1 aa

近日，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada与天猫实现系统级打通，正式推出“一键轻出海”项目。此举旨在帮助天猫商家以零门槛、零国际运费、零售后成本的方式快速进入东南亚市场。据项目内部人士介绍，这是天猫和Lazada首次进行系统级打通。

目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。受邀商家只需在后台简单操作，即可开通面向东南亚消费者的LazMall店铺，商品信息经AI翻译后自动上架。

“一键轻出海”项目的核心是降低品牌出海的门槛。商家无需承担国际运费，无需负担境外售后成本，也无需组建本地团队或复杂运营。商家仅需将货物送至国内指定仓库，后续的国际物流、海外仓储、本地配送、多语言客服、广告投放等环节均由平台全链路承接。甚至商品出境后的跨境退货成本，也将由平台全额兜底。

值得注意的是，Lazada的AI能力在此次项目中起到关键作用。据统计，Lazada商家AI工具使用率达67%，远超东南亚平均37%的应用率。东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。根据墨腾创投《2025东南亚电商报告》，过去一年东南亚电商市场规模达1284亿美元。

目前，Shopee、Lazada与TikTok Shop已在东南亚合计占有超过80%市场份额，形成三足鼎立格局。Lazada在东南亚六国印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南拥有成熟的本地化运营能力，帮助中国商家快速触达超6亿潜在消费者。目前，“一键轻出海”入口已在受邀天猫商家后台上线，并将逐步向全体天猫商家开放。

有内部人士表示，项目设计的核心是“降低品牌出海的门槛，让大家可以更低成本试水东南亚市场，同时保留逐步向本地化演进的路径”。