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2025-09-21 0
“碰一下”支付席卷市场，支付宝这次逆袭了？
今日快讯
2025年09月21日 02:20 0
admin
“解锁手机，碰一下，就好了。”
今年夏天，全国各地超市、奶茶店、商场收银台上，一个个闪着蓝色光环的小设备吸引了消费者的注意。
人们不再需要打开支付宝App，也不必找付款码，只需将手机轻触那个蓝色圆环，支付瞬间完成。
这就是支付宝推出的“碰一下”支付功能，自2024年6月推出以来，它已经突破了2亿用户，第二个亿用户增长仅用了4个月，刷新了互联网产品的增速纪录。
移动支付领域的战争从未停止。
当我们还记得2014年微信红包“偷袭珍珠港”从支付宝手中抢走大量市场份额时，谁曾想到十年后，战局会因为一项“旧”技术而再次生变。
NFC技术其实早在2003年就已由日本人发明，但它在中国的发展道路却异常坎坷。
支付宝早在2014年6月就曾尝试推出基于NFC的“未来公交”计划，希望能够将公共交通整合到支付宝客户端。
然而当时的市场条件并不成熟，苹果刚刚在iPhone 6中首次搭载NFC硬件，且仅支持Apple Pay使用，安卓阵营的NFC配置更是参差不齐。
这场早期的尝试无疾而终，中国的支付技术走向了二维码的道路。
时隔十年，支付宝再次挑战NFC支付，这次命名为“碰一下”。这不是一次简单的重试，而是市场条件成熟的必然结果。
2024年，每卖十部手机，就有七部支持NFC功能。智能手机NFC功能渗透率已达70%，为“碰一下”支付提供了坚实的硬件基础。
技术的进步消除了最大的硬件障碍，而用户习惯的培养也已完成。
中国移动支付普及率达到86%，居全球第一，用户已经完全习惯用手机完成支付。
支付宝团队在产品上线前做足了功课，他们把国内市面上所有手机全测试了一遍，并说服所有厂商配合支付宝做了性能优化。
这一切的努力为“碰一下”的爆发奠定了坚实基础。
支付宝如此大力推广“碰一下”，背后有着深刻的市场考量。截至2025年第一季度，微信支付市场份额达到59.7%，支付宝则为36.2%。
这与2015年底支付宝与微信支付在线下支付市场“七三开”的比例形成了鲜明对比。
更令支付宝感到压力的是，微信的用户规模已从2019年约11.5亿，增长至2025年9月的14.11亿。
今年一季度，支付宝的月活跃用户约为10.4亿，两者的差距已经达到4亿左右。
在社交属性的加持下，微信支付在线下小额高频消费场景中占据绝对优势。
缺乏可替代的高频社交App的支付宝，必须找到新的突破口来扭转战局。
“碰一下”正是支付宝选择的奇袭武器。它巧妙地将竞争战场从手机屏幕内转移到了屏幕外，在更多不方便掏出手机的场景中开辟了新天地。
“碰一下”最直接的吸引力在于其极致的便捷性。
传统扫码支付需要五个步骤：解锁手机-打开APP-点击付款码-对准扫码-确认支付，平均耗时15秒。
而“碰一下”支付只需两个动作：解锁-触碰，支付时间缩短到3-5秒。
这种效率的提升在高峰时段的收银台前尤为明显，用户不再需要等待前面的人找App、调二维码、对焦扫描，整个流程几乎瞬间完成。
数据显示，“碰一下”用户中，50%为追求效率的年轻群体，30%为老年及视障人群。
这种广泛的人群覆盖显示了“碰一下”在消除数字鸿沟方面的价值。
“碰一下”的成功不仅仅在于支付本身，更在于其构建的生态系统。
目前，可使用“碰一下”的场景已经超过了1000个，从点餐、取快递、拿外卖到电梯红包互动等多元服务。
近1亿人已使用多项“碰一下”服务，用户使用“碰一下”的轨迹呈现出“支付先行、服务多元”的良性发展态势。
“碰一下”的崛起，代表了支付宝从支付工具向数字化生态入口转型的战略意图。
蚂蚁集团在2023年提出“AI First”、“支付宝双飞轮”和“加速全球化”三大战略。
“支付宝双飞轮”意味着通过“优化用户体验”与“赋能商户经营”双向发力，进一步夯实其作为数字生态构建者的地位。
支付宝的设想并不只是颠覆当下的支付方式，而是以支付为起点，推动自身从“支付工具”向“商家数字化经营的新入口”升级，打开数字商业生态的新想象空间。
2024年外滩大会上，蚂蚁集团宣布将联合华为、小米、OPPO等十大智能硬件厂商成立“碰一下应用生态联盟”，拓展至会员、点餐、取件、门禁等超1000个应用场景。
同步推出的还有国内首个“AI付”功能，用户通过语音对话即可完成下单支付。
瑞幸咖啡等品牌的应用显示，该功能使下单效率提升30%，错误率下降至0.5%以下。
这场支付体验的革命正在悄然启动，“碰一下”只是这场变革的序章。
无论是蚂蚁集团，还是其他支付平台，当下的每一步探索，都是在为未来数字生活的形态定调。
这场由支付宝发起的“轻巧革命”，正在悄然重塑人与人、人与商业、人与科技之间的沟通和交互逻辑。#头条深一度#
参考资料
1.DoNews专栏：《“碰一下”，支付宝的新革命》
2.数字英豪网：《一个亿级产品的营销成功，支付宝“碰一下”用了6步》
3.人民周刊网：《优化支付体验 激发消费潜能》
4.新浪财经：《支付宝不认输》
5.新浪财经：《支付裂变，碰一下会取代扫码吗？｜《财经》封面》
（老A）
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