苹果销量跌后涨，补贴成救命稻草？天猫成关键战场

今日快讯 2025年08月03日 12:30 0 admin

苹果在中国卖手机这些年，数据起起伏伏挺有意思。2021年卖了5040万部，第二年猛增到5432万部，结果后面两年直线下滑，2023年4607万，2024年降到4290万。就在大家觉得不行了的时候，突然上个季度苹果在华营收又涨了，还带动全球收入破940亿。库克说这话还得感谢中国给的补贴，要不是这个，可能恢复不了。

苹果能翻身，天猫店功不可没。今年4月开始，他们把iPhone纳入国家补贴范围，旧手机换新还能再便宜。最狠的是iPhone16 Pro，原价7999元，各种优惠加一起5499到手。这个价格让很多人忍不住下手，结果618刚开卖二十分钟就超过了去年全天成交额。

其实国产手机这两年给苹果压力不小。华为Mate和小米Ultra系列越做越好，价格也敢往高端冲。之前苹果手机贵，大家还能忍，现在同样配置的国产机便宜两三千，换了的人还真不少。不过苹果质量稳定，系统流畅，还是有不少忠实用户。

天猫这边搞补贴有点门道，他们是苹果在全球唯一有官方店的电商平台。既能保证正品，又能灵活用各种促销手段。特别是那些小城市，以前买苹果得去大城市，现在线上下单方便多啦。县城里开手机店的王老板跟我说，最近两个月卖苹果配件都忙不过来。

库克提补贴这事挺有意思。明明是政策红利，他却当成苹果自己本事，可能为了安抚股东。但补贴总有结束那天，苹果产品能一直靠降价活着吗？现在看iPhone16 Pro降到五千多，卖得挺好，但要是明年出新款，老款怎么处理又是个问题。

苹果财报显示他们挣得更多了，但仔细看主要是服务业务增收。手机硬件这块利润其实没涨多少。毕竟降价了，虽然销量回升，但每台赚得少了。另外回收旧手机流程走得太慢，很多想换新机的人还在排队等评估。

要说对其他品牌影响，OV和小米肯定着急。他们得抓紧时间拿出性价比更高的产品。不过高端市场还是苹果稳，哪怕降价了，品牌吸引力还在。华为现在芯片受限，要是解禁了估计又要打一场硬仗。

下半年苹果可能把这种补贴模式扩散到印度和东南亚。那边市场竞争更激烈，靠低价抢市场可能是条路。但那边政策变数大，比如印度之前限制进口，搞得很多品牌措手不及。

现在买手机的人更精明了。年轻人不会单纯冲着牌子买，价格、性能、售后都要比对。苹果要是不经常搞活动，可能又会回到下滑轨道。国产手机如果能在系统流畅度和品控上再进步，未来机会更大。

今年天猫618数据已经说明一切，剩下的交给市场自己验证吧。苹果靠补贴找回销量，到底是权宜之计还是长期战略，只能看他们怎么继续玩下去了。

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