辛巴第五次宣布退网，避风头还是真告别？妻子初瑞雪作为“接管人”暂未持有公司股权

景点排名 2025年08月20日 00:13 0 aa

辛巴又一次宣布要离开直播行业。

“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。” 8月18日，辛巴在一年一度的“818”粉丝专场促销节上宣布，因肺部出现严重疾病，不再参与直播工作，此后，公司将由妻子初瑞雪来管理。

辛巴这位头部主播身上从来不缺舆论，据悉，这已是辛巴至少第五次发表“退网”言论，此次宣言也被不少网友调侃为“第10086次想要退网”。

从假燕窝到致癌卫生巾，这位屡次因争议“退网”又屡次回归的“带货之王”，此次是真因病隐退，还是为负面风波“金蝉脱壳”，其商业版图的实权是否真的移交，一切仍存疑问。

818辛巴节不乏重头戏

2016年，辛巴敏锐地嗅到了机会，入驻快手开设账号，以“真性情”“肯砸钱”为卖点，逐渐积累大量粉丝，其粉丝自称“818家族”。2017年9月，辛巴创立广州和祥贸易有限责任公司，出任董事长；自创卫生巾品牌棉密码；成立辛选集团，构建“供应链管理+红人孵化+数字电商（含技术开发）”三大业务板块。

2019年，辛巴迎来巅峰，双十一单场直播21亿，超越李佳琦、薇娅，登顶“带货之王”。同年8月18日，他豪掷5000万请来成龙、张柏芝等巨星，在北京奥体中心与妻子瑞雪补办了一场演唱会婚礼，当天90分钟累积带货1.3亿元，这一天也变成了电商界的“辛巴节”。

此后每年的818前后，辛巴总会努力“搞节目”带货。去年的 818 期间，辛巴累计直播14个小时，带货总额达 27.93 亿元。而在昨日的818直播中，辛巴却并未带货，数小时的“告别直播”中，大多数时间里都是他诉说心境。

“在检查肺部后，医生说我的肺部像95岁的人，如果不治疗，未来会越来越严重。”辛巴向粉丝解释称，在自己24岁时有检查出支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重的问题。在过去的直播中，为了让自己坚持直播，甚至注射过肾上腺素。辛巴在直播中坦言道，在家人的眼中，自己一直是一个强者，无论都不会倒下，“但直播时实在扛不住了，我的身体实在承受不住这份责任”。

辛巴深情剖白心境的另一面，当前引发争议的棉密码致癌问题却被刻意回避了——据封面新闻报道，当晚直播中，“棉密码”“硫脲”“维权”等关键词均被管理员屏蔽，就连其头号徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。

直播中屏蔽棉密码卫生巾相关争议

棉密码卫生巾，是由辛巴在2017年自创的品牌，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”，也是辛选集团旗下自营品牌。早在2018年，它就在微商渠道以“ZUZU”品牌销售，代言人是辛巴的妻子初瑞雪。该品牌号称拥有千万用户，8年销售额达33.3亿元。

此前，棉密码卫生巾被曝多个批次产品检出高含量3类致癌物硫脲。公开检测报告显示，2019年至2025年生产的产品中，部分批次硫脲含量高达16653μg/g，远超化妆品安全标准。数百名消费者反映使用后出现甲状腺疾病、妇科炎症等症状。

7月24日，棉密码品牌公开发布声明，同日，针对上述问题，辛选方面回应界面新闻称，“棉密码”品牌第一时间请求汕头市监部门对产品进行了抽检，结果是合法合规合格的，并不存在“致癌”的问题。此后，辛选集团、辛巴等方面再无任何正面声明。在此次直播中，辛巴并未回应有关卫生巾等产品的质疑。

8月19日，潇湘晨报辣椒财经记者搜索发现，“棉密码”卫生巾仍在平台售卖。

这不是辛巴第一次因带货惹上麻烦：2022年，因“假燕窝”事件，河南省消协对辛巴方提起消费民事公益诉讼，要求“退一赔三”，总金额超7971万元，辛巴直播账号被封禁60天；2024年年底，有博主举报辛巴虚假宣传，广州市白云区市场监督管理局表示部分属实，决定依法立案调查。

妻子初瑞雪未持有公司股权

据不完全统计，此前辛巴已经发表过四次“退网”言论：他分别在2020年4月、2021年4月、2023年11月、2024年4月宣布过退网相关言论；另一方面，快手平台也屡屡对其账号展开封禁，不过，每逢“618”和“双11”等大促前夕，辛巴也都会在言行收敛后，被平台解封“回归”，并创造不俗的带货战绩。

因此，尽管辛巴在直播中表现出情真意切的姿态，仍有不少网友将其视作“狼来了”的寓言。不过，8月19日，有媒体援引知情人士消息称，此次辛巴是“真的要退了”。

除了“避风头”，辛巴此次“退网”的理由似乎更为充分：和过去几年相比，辛巴近来的直播频次已大大降低，其扶持的徒弟们也构成了“家族矩阵”：其中“蛋蛋”粉丝破1.1亿超过辛巴自身，赵梦澈、徐婕等徒弟也在快手头部主播中占据位置。此外，辛选集团已经在直播电商中发展出超20个自营品牌，如美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”、食品品牌“尖锋食客”等，体系化运作日渐成熟。

天眼查显示，辛巴（辛有志）名下控制企业39家，其中29家处于存续状态，其中持有广州辛选投资有限公司95%并担任法定代表人，广东辛选投资有限公司持有广东辛选控股有限公司 99%股份。值得注意的是，他还是近期引发争议的棉密码卫生巾公司背后的实控人。

辛巴在直播中宣称自己要将公司交由初瑞雪打理，而工商资料显示，初瑞雪名下关联18家企业，目前仅2家企业处于存续状态，分别是广西新迅达科技集团股份公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司，其余16家企业均已注销，并未持有辛选集团及旗下公司股份。

对于辛巴来说，无论此次是等待归来，还是彻底退居幕后，其商业版图的控制权依旧牢牢握在自己手中。

潇湘晨报辣椒财经记者陈樱芷

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