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股价跌超5%，泡泡玛特回应直播事故：在调查中，不会开除涉事员工

今日快讯 2025年11月12日 17:42 0 admin
股价跌超5%，泡泡玛特回应直播事故：在调查中，不会开除涉事员工

文/陆既白

编辑/世界

哈喽，大家好，我是你们的小陆，泡泡玛特这两年凭借自己的盲盒周边直接火到了国外，没想到最近在一次直播中惨遭滑铁卢，泡泡玛特员工在直播中公然吐槽觉得泡泡玛特的价格太贵，很不合理，引发热议，这究竟是怎么回事？这名员工会不会被辞退成了大家最关心的一个话题，现在就让小陆带着大家看看。

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直播翻车现场：79元挂链，员工都觉得贵

“79元”又成了舆论焦点，这次不是眉笔，是泡泡玛特的盲盒，这个数字自带话题体质，一出现就勾连起大众对“溢价”的敏感神经，泡泡玛特刚好撞在了枪口上。

11月6号晚上，泡泡玛特直播间正在推一款79元的挂联盲盒，镜头没切好，员工私下对话被完整播了出去，一个声音有点犹豫：“这东西卖79块，确实有点贵了吧”，另一个满不在乎：“没事儿，肯定有人买单”。

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这段不到十秒的对话，比直播间的吆喝管用多了，视频很快被截图转发，#泡泡玛特员工嫌79元盲盒贵#的话题直接冲上热搜，网友的讨论炸了锅，有人说“员工都说实话了，我早觉得不值”，也有人说“潮玩不都这样，买的是情怀”。

不过评论区里面更多人选择站队这名员工，觉得她说的是大实话，没想到泡泡玛特竟然会因为自己的员工再次陷入水深火热中，这件事发酵之后，截止到11月7日，泡泡玛特港股跌超5%，关于这名员工负责人也进行了回应“表示不会开除涉事员工。”

股价跌超5%，泡泡玛特回应直播事故：在调查中，不会开除涉事员工

泡泡玛特这几年的名气不用多说，2010年刚成立时还在卖文具玩具，2016年转做盲盒后彻底起飞，2023年上半年业绩就破了100亿元，旗下IP“拉布布”更是成了潮玩圈的“顶流”。

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最出圈的一次，是一场拍卖会上，高131厘米的薄荷色初代拉布布，被拍出108万元的天价，当时不少人惊呼“塑料玩具成奢侈品了”，这场营销确实让拉布布火出了圈，也让藏家们坚信“这东西能升值”。

品牌野心也不小，早就把生意做到了国外，产品卖去全球90多个国家，海外不少名人都晒过和它家产品的合影，借着名人效应，拉布布在二手市场的价格水涨船高，部分款式能卖到原价的20倍。

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这次翻车后，泡泡玛特的反应很有意思，说要内部调查，但明确不会开除涉事员工，官网里那款79元的挂联盲盒搜不到了，客服只说“商品已受控下架”，没说具体原因。 官方微博还在照常发新品宣传，对直播事故只字不提。

没开评论精选的帖子下，早就被网友的质疑淹没了，吐槽质量差、售后烂的评论刷了一屏，负面评价压都压不住。

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溢价的套路：从积木熊到拉布布，潮玩的钱怎么赚？

很多人搞不懂，一个塑料玩具凭啥卖这么贵？先得分清潮玩和手办、谷子的区别，这三者看着像，赚钱逻辑完全不一样。

手办靠的是ACG文化，背后有漫画、动漫、游戏撑着，买手办的人，买的是对角色的喜欢，比如有人花几千块买《海贼王》路飞手办，是因为追了十几年动漫，这是情感价值。

谷子也是一个道理，成本几块钱的马口铁徽章，印上限定角色图案，就能炒到几千块，去年有新闻说，某动漫的绝版谷子，在二手平台被炒到5位数，买的人图的是“专属纪念意义”。

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潮玩不一样，它的核心是“炒作”，就说最早火起来的积木熊，材质也是塑料，却能卖几万块，套路和泡泡玛特差不多：找艺术家设计涂装，邀明星公开收藏，再搞“全球限量”“卖完绝版”。

2021年积木熊最火的时候，一个1000%的款式能炒到10万块。可网红热度一退，价格立马跳水，《中国经营报》报道过，有藏家花8万买的积木熊，半年后只能卖3万，血本无归。

泡泡玛特把这套玩得更熟，拉布布的溢价，是品牌和二级市场联手造出来的。首先是控量，一个系列卖几个月就停产，制造稀缺性；然后是控概率，隐藏款抽中率低到0.1%，物以稀为贵。

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黄牛再推波助澜，新品发售时大量扫货，把隐藏款攥在手里，等市场缺货就涨价，有二手平台卖家说，拉布布隐藏款刚发售时，他们能把价格抬到原价的10倍，等普通玩家接盘后再抛售。

更关键的是，泡泡玛特把“收藏增值”的概念灌输给消费者，你抽中隐藏款，不用出门，打开二手APP就能看到标价，瞬间知道自己“赚了多少”，这种即时反馈，让很多人越买越上瘾。

有媒体算过一笔账，这次引发争议的79元挂链，仿制品成本才4块钱，而泡泡玛特上半年的毛利率高达70.3%，这是什么概念？爱马仕的毛利率也才73%，一个塑料玩具，快追上奢侈品的利润了。

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泡沫要破了？潮玩该为热爱买单，不是为炒作接盘

泡泡玛特的套路，其实和游戏饰品市场很像，都是靠“人为稀缺”撑起来的，10月23号《CS:GO2》的更新，就给潮玩行业提了个醒——泡沫说破就破。

之前《CS:GO2》里的手套、刀具饰品，因为开箱率低，价格炒得特别高，有把暗金刀，因为能记录击杀数量，被炒到10万块。

这些饰品和拉布布一样，都是“官方控量+玩家炒作”的产物，结果那次更新后，玩家能用5个红色枪皮合成饰品，直接打破了稀缺性。

股价跌超5%，泡泡玛特回应直播事故：在调查中，不会开除涉事员工

全球最大的游戏饰品市场一夜崩盘，总估值蒸发近20亿美元，不少高端饰品价格拦腰斩断，跌幅超过50%。

两者的区别在于，游戏公司敢捅破泡沫，泡泡玛特却不敢，《CS:GO2》的饰品只是游戏附属品，赚不到这份钱也不影响主业；但泡泡玛特深度依赖二级市场，一旦溢价崩盘，没人会买它的盲盒了。

金融圈有个常识：收藏品的价值，全靠市场信心撑着，就像有人把自己的丑照做成NFT，通过控盘炒到120块一张，看着市值很高，可一旦没人接盘，立马变得一文不值。

股价跌超5%，泡泡玛特回应直播事故：在调查中，不会开除涉事员工

拉布布也是这个道理，除了少数限量款，大部分普通款在二手市场根本没人要，有玩家晒出自己的收藏，几年前花几百块买的常规款，现在二手平台标价10块都卖不出去，只能当摆设。

这次直播事故，其实是给消费者提了个醒，潮玩本质上是玩具，不是投资品，奢侈品卖的是工艺和品牌，潮玩卖的是营销和噱头，70%的毛利率背后，是普通玩家为炒作买单。

股价跌超5%，泡泡玛特回应直播事故：在调查中，不会开除涉事员工

现在的泡泡玛特，就像走在钢丝上，只要不出现“隐藏款概率造假”“头部黄牛抛售”这种动摇信心的事，基本盘就不会垮，这次79元事件，对它来说可能还是次免费广告，热度反而能带动销量。

但对我们普通消费者来说，得拎清楚其中的门道，喜欢潮玩，买一个摆着开心没问题，这是为热爱消费；可要是抱着“囤货升值”的心态去买，很可能变成下一个“积木熊接盘侠”。

潮玩行业的健康发展，不该靠炒作和溢价，当品牌把心思放在设计和品质上，而不是控量涨价上；当消费者把眼光放在喜欢与否，而不是增值空间上，这个行业才能走得长远。

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