苹果全球出货 2.29 亿台拿第一，美分析师却喊：中国区在 “去苹果化”！

景点排名 2025年11月07日 17:27 0 admin

家人们发现没？苹果刚坐稳全球手机出货量第一的宝座，美分析师就泼了盆冷水 —— 说中国区已经开始 “去苹果化” 了！2023 年苹果卖出 2.29 亿台手机，第一次把三星挤下全球第一的位置，可在中国市场，它的出货量却悄悄降了，华为一回来就抢走不少用户，连巴菲特都开始减持苹果股票！这到底是咋回事？苹果的 “全球第一” 为啥在国内不好使了？今天咱就把这事儿捋清楚！

先说说苹果这 “全球第一” 有多不容易。前几年三星还牢牢占着榜首，结果 2023 年市场调研公司 Canalys 一统计，全球智能手机总出货量 11.4 亿台，比 2022 年少了 4%，苹果却卖出 2.29 亿台，拿下 20% 的市场份额，第一次成了年度冠军！三星呢？差了一点点，2.255 亿台屈居第二。有行业博主说：“苹果以前只在高端机市场厉害，这次能赢三星，全靠欧美用户太给力，iPhone 15 系列一上市就被抢疯了，尤其在美国和欧洲，不少人就算旧手机还能用，也非要换新款。”

可这领先的背后，藏着个大问题 —— 中国市场掉链子了！2023 年全球第四季度手机出货量回升到 3.2 亿台，涨了 8%，苹果在全球占了 24% 的份额，可在中国，它的份额却往下滑。IDC 的数据更详细，2023 年全球手机出货 11.7 亿台，苹果 2.35 亿台，市占 20.1%，还是第一，但中国市场里，苹果全年出货量同比降了 2.2%，只剩 5000 多万台。有网友纳闷：“我身边好多人以前都用苹果，现在怎么突然换华为了？难道 iPhone 不香了？”

答案很简单：华为回来了！2023 年 8 月底，华为 Mate 60 Pro 突然上架，这手机可太不一般了 —— 用的是华为自家的 Kirin 9000S 芯片，7 纳米工艺，还支持 5G，之前大家都以为华为拿不到 5G 技术了，结果直接给了个大惊喜！而且这手机的摄影功能超给力，拍夜景比很多专业相机还清晰，性能优化也到位，中国消费者一下子就疯了，线下门店排满了人，线上预约秒光。2023 年华为手机出货量从 2022 年的 2800 万台涨到 3500 万台，高端市场份额从 10% 多飙到 20%，直接把苹果的用户抢走了不少。有华为用户说：“以前用 iPhone，觉得系统流畅，现在换了 Mate 60 Pro，发现国产机一点不差，还更懂中国人的使用习惯，比如短信分类、支付便捷性，比苹果贴心多了！”

美国分析师明 - 池郭直接说：“中国区开始‘去苹果化’了！” 意思就是中国用户越来越爱本土品牌，苹果的吸引力大不如前。为了稳住销量，苹果也急了，在京东、天猫这些平台上搞起了折扣，iPhone 15 有时候一下子降价好几百块，可就算这样，也没拦住用户转投华为。华为 Mate 60 系列后来卖了上千万台，不少原本是 “果粉” 的人都换了华为，有人还在网上晒出自己的 iPhone 和华为对比：“iPhone 用久了会卡顿，华为 Mate 60 Pro 用了大半年，还是跟新的一样流畅，而且 5G 网速比 iPhone 的 4G 快太多了！”

除了华为的竞争，苹果自己也有点 “不争气”—— 创新太慢了！2024 年苹果出的 iPhone 16 系列，设计跟 15 系列几乎没啥区别，就换了个摄像头位置，说是加了 AI 功能，可实际用起来，感觉跟安卓手机的 AI 功能差不了多少，没什么让人眼前一亮的地方。反观三星，2024 年出的 S24 系列，屏幕分辨率更高，AI 功能也更实用，比如能实时翻译视频里的字幕，还能自动整理手机里的文件，用户满意度比 iPhone 16 高不少。有数码博主吐槽：“苹果这几年好像江郎才尽了，每年出新机都只是小修小补，要是再这么下去，别说中国市场，全球市场都可能被三星和华为超过！”

更麻烦的是，苹果的产能转移也影响了中国用户的信任。为了避开一些风险，苹果开始把产能往印度移，印度的 Foxconn 和 Tata 集团的工厂越来越忙，2023 年印度产的 iPhone 占全球的 7%，2024 年直接涨到 14%。可印度产的 iPhone 问题不少，有时候屏幕会出现轻微漏光，电池续航也不如中国组装的稳定，中国用户反馈 “质量没以前好”。有买了印度产 iPhone 的网友说：“我去年买的 iPhone 15 是印度产的，用了三个月，电池健康度就掉了 5%，以前买中国产的 iPhone，用半年才掉 3%，感觉还是中国工厂的品控更严格。”

到了 2024 年，苹果的中国市场表现更差了。全年全球手机出货 12.2 亿台，涨了 7%，苹果还是第一，2.34 亿台，但市场份额降到 19%；中国市场里，苹果出货量跌到 4500 万台左右，同比下滑 10%，第四季度更惨，销量直接掉了 25%，而华为第四季度销量涨了 24%，两家在中国的市场份额都到了 17%，苹果彻底被华为追上了。有行业分析师说：“照这个趋势，2025 年华为很可能在中国市场超过苹果，毕竟华为现在不光高端机厉害，中低端机也开始发力，而苹果除了高端机，在中低端市场几乎没什么竞争力。”

巴菲特的动作也很能说明问题。2024 年第二季度，他通过伯克希尔・哈撒韦卖了 800 亿美元的苹果股票，第三季度又减了 25%，现在只持有 3 亿股。虽然巴菲特说减持是为了节税，不是不看好苹果，但市场都觉得，他其实是担心苹果的成长放缓，尤其是中国市场的压力太大。2024 年苹果营收虽然没崩，3910 亿美元，iPhone 占了 60%，但中国区营收下滑，全靠服务业务涨了 11% 到 231 亿才稳住，要是服务业务也不行了，苹果可就真麻烦了。

2025 年情况更复杂了。第二季度全球手机出货 2.889 亿台，同比降 1%，三星重回第一，苹果跌到第二，中国市场里，华为第二季度出货 1220 万台，重夺第一，苹果连前五都快保不住了，出货 1010 万台，虽然同比涨了 4%，但市场份额只有 13.7%。而且苹果还在加速把产能转移到印度，2025 年印度产 iPhone 占全球 20%，目标 2027 年到 30%，4 月印度对美国出口的 iPhone 涨了 76% 到 300 万台，中国出口却降了 76%。更坑的是，印度产的 iPhone 比国行贵 2000 块，因为关税和物流成本高，中国用户更不愿意买了。

其实 “去苹果化” 不是说苹果要在中国消失了，而是中国用户越来越理性，不再盲目追求外国品牌，本土品牌的技术和实力也越来越强，华为只是个开始，小米、OPPO、vivo 也在高端市场发力。未来的手机市场，拼的不是品牌光环，而是创新能力和用户体验，要是苹果还不加快脚步，别说全球第一，能不能保住中国市场的份额都难说。