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2025Q3全球手机市场淡季增长2.6%，中国下滑，传音增速领跑

今日新闻 2025年10月22日 06:51 0 aa

2025年第三季度的全球智能手机市场，有点出乎所有人意料。

本来这季节算行业淡季，大家都没抱太高期待，结果全球出货量居然涨了，反观咱们中国市场，却悄悄掉了点。

IDC那边给的初步数据挺清楚，全球这季度卖了3.227亿部手机，比去年同期多了些；中国这边大概6840万台，比去年少 0.6个百分点。

2025Q3全球手机市场淡季增长2.6%，中国下滑，传音增速领跑

说实话，前两年手机市场总有点 “提不起劲” 的感觉，尤其是今年前两个季度，走势一直平平。

这次三季度能涨，核心还是靠两样东西：一是新手机的设计和功能终于有了新意，比如带 AI 功能的机型性价比变高了，二是不少厂商把旗舰机的发布时间提前了，渠道里早早备好了货，想趁着淡季先抢一波市场。

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苹果的 iPhone17 系列这次算立了功，之前总有人吐槽苹果 “挤牙膏”，这次标准版加了高刷和快充，Pro 系列镜头也改了，连新出的Air系列都挺吸引人，不少用了好几年 iPhone 的 “钉子户”，这次总算愿意换新了。

全球市场涨了，具体到各个品牌，表现可就不一样了。

头部的三星和苹果还是稳得很，三星以19%的市场份额，连续三个季度拿了全球第一。

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它能稳住，全靠两个系列：一是 Galaxy A 系列，走平价路线，卖得一直好；二是第七代折叠屏，Z Fold 7 和 Z Flip 7 这两款，比之前所有折叠屏卖得都多，看来折叠屏现在接受度越来越高了。

苹果这边更夸张，这季度出货量比去年多了 4%，创了它自己史上最强的三季度成绩。

本来年初还有人唱衰苹果，说它创新不够、AI 进展慢，结果人家一降价，加上新品给力，立马又火了。

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从年初到年中的 618，再到 iPhone17 发布前，渠道里一直有优惠，说实话，以苹果的品牌力，只要价格稍微松动，想买高端机的人还是愿意选它。

9月19号 iPhone17发售那天，我朋友去了厦门的 Apple Store，说又看到排队的场面了，刚开始标准版还能有200的溢价，过了一周，Pro Max的最高溢价居然超了1000块。

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有个华强北商家跟我说 “萎靡了几年，苹果总算‘上道’了，就跟那些奢侈品似的，稍微改点设计，我们就能跟着吃肉”。

而且听说苹果已经开始准备 iPhone18 了，目标出货量 9500 万台，比今年的 iPhone17 多了 11% 还多，看来是对明年市场很有信心。

中国厂商这边，排名倒是有了新变化。

小米还是第三，靠 Redmi Note 和 Poco 系列，在欧洲和拉丁美洲市场慢慢回暖，这两个系列走性价比路线，在海外一直挺受欢迎。

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最让人意外的是传音，去年才刚进全球前五，这次直接超了 OPPO 和 vivo，冲到第四。

传音这几年是真猛，主要靠非洲市场，200美元以下的手机卖得特别好，而且它在北非和东非的分销网络特别强，想买到它的手机很方便。

这季度传音增速 13.6%，创了它自己历年三季度的最高出货量，也是前五大厂商里唯一增速上双的。

2025Q3全球手机市场淡季增长2.6%，中国下滑，传音增速领跑

2025Q3 全球手机市场淡季增长 2.6%，中国下滑，传音增速领跑Omdia 的周乐轩说，传音能涨这么多，一是年初库存管理做得好，二是中东和非洲市场需求回暖，加上 Infinix Hot 60、Smart 10 这些新机型卖得不错。

vivo 这边也没闲着，靠线上促销，在不少新兴市场又把份额抢回来了点。

中国市场为啥 “拖后腿”？国补和淡季都有影响

不过有个问题得说，全球市场涨了，咱们中国市场却没跟上，这背后原因其实不复杂。

首先是 “国补” 的影响，之前国补刺激了不少人换机，结果需求提前被透支了，现在政策收紧，想换机的人就少了。

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再加上三季度本来就是传统淡季，各品牌发布的新品少，消费者也变得更理性，不想随便花钱。

IDC 说，虽然 9 月中下旬开始，各大品牌会集中发年度旗舰机，下季度初期可能会好点，但就算后面有 “双十一” 大促，怕是也难激发更多需求。

本来想中国作为全球第一大手机市场，应该能跟全球同步增长，但后来发现，咱们这儿竞争太激烈了，除了苹果，其他能进国内前五的全是国产品牌，连全球第一的三星都挤不进来。

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而且现在国产品牌都在做同一件事：一边靠中低端机型冲销量，一边往高端市场挤。

为啥都想做高端机？很简单，高端机赚钱啊。

Counterpoint 的数据显示，今年上半年全球高端手机市场比去年涨了 8%，创了历年上半年最高纪录，而且高端机贡献了全球手机市场 60% 以上的营收。

苹果更夸张，一家就拿走了全球超八成的利润，说实话，这利润占比真的有点吓人。

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国产品牌里，华为、小米、OPPO、vivo 早就开始做高端机了，现在真我也加进来了。

前段时间真我宣布和理光 GR 联名，想靠影像升级往中高端走。

真我副总裁徐起说 “纯粹的‘性能裸奔机’，未来不会是主流，中高端手机里，影像肯定是关键，接下来会当成公司最重要的战略来做”。

其实他这话没毛病，从企业经营角度看，做高端机不仅能提升品牌，还能提高毛利，毕竟中低端机利润太薄了。

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成本涨了咋办？高端机和中低端机各有各的招

还有个绕不开的问题：元器件成本涨了。

我从行业里了解到，内存和存储这些东西，明年涨幅会更大。

这对厂商来说压力不小，尤其是中低端市场，用户对价格特别敏感，想涨价根本不可能，无奈之下，只能靠精简运营、优化库存来降低成本。

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但高端市场不一样，用户更看重产品力，价格不是首要考虑因素，所以厂商既能给高端机升级配置，还能适当涨价，或者引导用户从低端机换成高端机，这样就能应对成本上涨的压力。

IDC 中国的郭天翔说，这几年上游成本一直在涨，厂商压力很大，未来行业会越来越往高端化集中，中小厂商在中低端市场的生存空间会越来越小。

2025Q3全球手机市场淡季增长2.6%，中国下滑，传音增速领跑

Counterpoint 也说，现在消费者用手机的时间越来越长，对手机的依赖度也高，只要经济条件允许，就愿意换成高端机，所以 “高端化” 会越来越明显。

但做高端市场不是一天两天的事，徐起说 “渠道、售后服务、产品、品牌力，这些都得慢慢打磨，尤其是后来者，难度会更大”。

2025Q3全球手机市场淡季增长2.6%，中国下滑，传音增速领跑

说实话，这季度全球手机市场能在淡季实现增长，已经很不容易了，但中国市场的下滑也提醒大家，行业还没完全走出调整期。

接下来，苹果的 iPhone18 能不能继续带动高端市场，国产品牌在高端化路上能不能有新突破，还有中国市场能不能在四季度 “双十一” 找回状态，这些都会影响明年全球手机市场的走势。

不管怎么说，对消费者来讲，厂商竞争越激烈，能买到的好手机就越多，这总归是件好事。

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