告别复杂玩法！京东11.11主打“官方直降”，亮出“只做第一”决心

今日快讯 2025年10月15日 11:23 0 aa

10月14日，京东11.11惊喜开放日在京举行。走进京东总部大楼，记者看到“战斗战斗，只做第一”的标语随处可见，展现出京东此次全力以赴的决心。

活动现场，京东公布了本次大促的首份成绩单。自10月9日京东11.11全面启动以来，通过现货开卖、官方直降等一系列举措，消费者的购物热情持续升温。根据央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统的数据，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速稳居行业第一。多个品类销售表现亮眼，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超过70%。

据悉，今年京东11.11在促销玩法上做了大幅简化，主打“官方直降”，优惠力度最低至1折，以更直接的方式为消费者带来实在低价。此外，京东还特别推出“采销推荐”专区，帮助消费者轻松选购超值好物，八大惊喜日也将陆续开启，携手多位明星大咖和知名IP，为广大消费者带来更多好玩有趣的活动和惊喜大奖。

承接“十一黄金周”的消费热度，京东11.11在现货开卖的模式下开局即迎来“爆单”。带电品类如家电、手机、数码、电脑等订单量同比增长超70%，销售占比和增速均位居行业第一，进一步巩固了领先地位。同时，京东独家定制商品数量持续领先，成交额同比增长超过10倍。

健康消费成为市场新热点。体重管理用药、补益用药的成交新用户数同比增长超5倍；以燕窝、阿胶为代表的传统滋补品和鱼油、赖氨酸等现代营养补充剂，以及动态血糖仪、呼吸机等健康器械的成交额同比增长超2倍。

与此同时，新能源相关品类持续高速增长，自营电动自行车成交额同比增长500%，新能源汽车充电桩增长102%。京东全球购服饰品类成交额同比增长300%，浪琴品牌同比增长超10倍，百年品牌STANLEY、白鹤分别同比增长40倍、5.7倍。

在备受关注的即时零售领域，京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与京东11.11，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面，为消费者带来“又好又便宜”的生活服务。京东MALL线下业态销售也加速增长，家居品类成交额同比增长123%

值得一提的是，今年京东11.11期间，京东还将联合宁德时代、广汽集团共同推出一款“国民好车”。京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。该车型将于大促期间正式发布，并在京东平台独家销售。

在物流配送方面，京东物流首次大规模投入“超脑+狼族”智能设备集群，开启中国物流史上极具科技感的大促保障模式。基于数字孪生的智能决策体系，超脑大模型2.0将千万级别变量模型求解时间缩短至2小时内，并实现“狼族”等智能设备的互联互通，助力一线效率提升近20%。目前，“狼族” 机器人在全国超20个省份、全球超10个国家部署，覆盖存储、搬运和分拣等全链路，有效降低全社会物流成本。

此外，超66万名京东物流一线员工、3600个仓库及云仓资源也将全面投入本次京东11.11。借助智能系统动态优化物流路径，京东在实现最快分钟级送达的同时，将偏远山区的整体配送时效缩短了63%。通过包邮补贴政策，京东已实现新疆、西藏、甘肃、内蒙古、宁夏、青海六省区包邮全覆盖，预计本次11.11可为偏远地区用户节省运费超过3000万元。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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