小米手机“全面对标”苹果，雷军想用高端化打破外界偏见

抖音热门 2025年09月26日 13:22 2 admin

9月25日晚的小米手机17系列发布会上，苹果一如既往地存在感强烈。在小米的高端化战略中，苹果长期被作为对标对象。这一次，小米手机甚至直接跳过数字16，在命名上也密切对标苹果17系列。

外界对小米手机更名的做法存在不少争议。“引起的舆情也令我挺惊讶的。”小米创始人雷军接受南都等媒体采访时解释称，“小米手机17系列这一代的产品力是跨代升级的，有很多地方都超越了iPhone 17全系列。”

9月25日晚的小米手机17系列发布会后，雷军接受媒体群访。

小米手机17系列搭载高通最新发布的第五代骁龙8至尊版SoC芯片（系统级芯片）。根据Geekbench 6的跑分实测，高通这款3纳米制程的芯片，单核成绩约3800分，比苹果最新的A19 Pro芯片略低，但多核成绩突破1.2万分，超过A19 Pro。

发布会上，雷军还从相机逆光拍摄效果、手机续航时长、散热能力等维度，与iPhone 17系列全面对比，试图凸显小米新机的竞争力。其中，小米手机17系列6.3寸标准版的电池容量达7000mAh，几乎是iPhone 17的两倍。小米方面称，小屏旗舰与超大容量电池兼备，得益于电池技术创新。

雷军表示，外界对小米有一些刻板印象，比如“小米只是一家组装厂”“没啥技术只会营销”。小米将16改名为17，“是想让大家重新认识一下小米手机，重新表达我们敢于挑战世界第一的决心”。他把17系列作为小米从“对标”到“全面对标”苹果的起点，这意味着，小米不仅和苹果比拼配置、参数，还想在体验方面做到对标甚至超越。

靠“性价比”模式起家的小米手机，从2020年2月的小米10系列开始探路高端化路线。雷军回顾说，五年前，小米发现智能手机已经普及，到了需要进一步升级的阶段。经过反思，小米提出对标苹果进入高端领域，整个手机部为此已投入约1万名研发人员。每个季度，小米都会组织内部研讨，分析高端化过程中取得了哪些成绩，又遇到了哪些困难，或者掉入了哪些坑里。

但雷军同时坦言，小米和苹果的竞争，“是一个漫长而痛苦的过程”。他将苹果评价为“360度无死角”，在手机每个细分领域里都下了很大的功夫。小米的对标打法是先找10个点突破，接着找20个点突破，一步步覆盖更多维度。

但从平均售价（ASP）这一衡量高端化成效的指标来看，小米长期以来徘徊在1100元上下，2025年第二季度为1073.2元，同比下降2.7%。根据市场调研机构Counterpoint的数据，2025年第二季度，苹果的ASP约为6335元，而三星、OPPO、vivo分别约为1946元、1975元和1499元。苹果在全球高端手机市场的地位未被其他品牌撼动。

就市场份额而言，在国内智能手机市场，小米与苹果、华为、安卓阵营的竞争早已白热化，彼此之间份额差距不大。Counterpoint发布的2025年第三季度前八周数据显示，vivo以19%的份额居首，小米、华为、OPPO、荣耀的份额均在15%-16%的区间，苹果的份额为12%。

雷军开玩笑说，中国手机市场的六名主要玩家属于“各领风骚两三个月”，可能这个季度排第一，下一季度又掉到第六。面临来自同行的激烈竞争，雷军称，小米早就放弃了速胜的可能性，而选择打持久战。他想让小米在各个竞争维度不留死角，做“六边形战士”。

自研手机SoC芯片是小米高端化路线下开展的差异化竞争。5月22日，小米发布3纳米工艺制程手机SoC芯片玄戒O1，以及一款用到了小米自研4G基带技术的玄戒T1芯片。

“自研SoC是小米高端化战略中亟待解决的关键挑战。”方正证券指出，目前小米在高端市场的竞争对手（苹果、三星、华为），均配备自研SoC芯片，自研SoC能在差异化竞争中为手机厂商带来成本控制、能效优化、软硬件结合等方面的优势。

9月25日晚，雷军年度演讲现场。

9月25日晚的年度演讲上，雷军复盘了小米的整个造芯过程。2014年，小米启动了代号为“澎湃”的造芯项目，成立松果电子公司。2017年，小米发布初代手机芯片“澎湃S1”，将其搭载在小米5C手机。由于市场反响不好，小米在2018年停掉了SoC芯片的研发，缩编队伍，保留部分团队继续做一些小芯片。

“五年前那次复盘，只要聊到芯片话题，大家都特别痛苦，心有余悸。”雷军从松果失败的经历中得到的教训是：一是选错了切入点。自研手机SoC，做中低端，完全没机会，只有做最高端，才有一线生机。包括苹果、华为也都从最高端的SoC切入；二是自研芯片还需要手机团队的全力支持，而松果当时跟手机团队的协同非常困难，经常扯皮，最终失败成了必然。

“手机团队为什么放着成熟的外部芯片不用，却要承担巨大的风险？如果自研芯片有问题的话，整个手机业务都毁了。”雷军说，在这样的风险情况下，如果没有完全一致的目标，荣辱与共的决心，造芯就肯定干不成。

直至2021年初，小米重启造芯，在松果失败的阴影下，“费尽了周折才终于重新组建了团队”。项目第二年，受国际经济形势和地缘政治的影响，小米的业务出现大幅滑坡，营收骤降15%。同时造车和芯片，分别都需要五六百亿投入，财务压力巨大。面对“继续干芯片，会不会把公司拖垮？”的团队质疑，雷军拍板，支持继续推进造芯。

2023年5月，OPPO关停旗下哲库科技公司，放弃自研SoC芯片的路线，令行业震惊。看到消息后，雷军要求玄戒芯片团队负责人朱丹召开紧急全员会，以稳定军心。2024年初，小米的芯片按计划投片，并在5月下旬回片点亮。

一年后的5月22日，小米举行15周年战略新品发布会。雷军在会上披露了玄戒O1的技术参数，同时也不忘将其与苹果的A18 Pro芯片对比。他说，玄戒O1 的“整体CPU性能进入第一梯队，功耗媲美A18 Pro”；GPU的功耗比A18 Pro降低35%。

造芯背后，小米想把自身的品牌形象，从一家互联网公司转向“硬核科技公司”。雷军在9月25日晚接受采访时说，过去5年，小米研发投入达1020亿-1050亿元，在接下来5年预计投入2000亿元用于研发。

汽车的销售表现，也支撑着小米的品牌高端化目标。雷军说，小米汽车的含税均价达28.9万，与BBA（奔驰、宝马、奥迪）相近，已经处于高端的区间。

和手机的情况相似，小米汽车承载巨大流量的同时，亦饱受非议。雷军称，小米汽车是 “全网被黑得最惨的品牌之一”。9月10日，工业和信息化部等六部门决定开展为期3个月的汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。 “打击黑水军黑公关，我们举双手支持。”雷军表示。

对于国产新能源车竞争，雷军认为，汽车行业还在成长阶段，市场足够大，远未到“分出胜负”的阶段。“国产汽车整体都在进步，没必要搞得很难看”。

采写：南都N视频记者杨柳发自北京