Hi财经丨微短剧重新定义网络视听新业态

抖音热门 2025年09月25日 23:46 0 admin

来源:海外网

“5秒一个反转”“10秒一次冲突”“最后10秒留个悬念”……凭借快节奏而跌宕起伏的剧情，微短剧成为备受关注的文化新业态。

这是7月29日在江西鹰潭市余江区短剧基地拍摄的微短剧拍摄现场。新华社记者余刚摄

微短剧市场规模正持续攀升。泛娱乐基础数据服务提供商Dataeye发布的《2025年H1微短剧行业数据报告》显示，2024年中国微短剧市场规模达到505亿元，首超电影票房。截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数近七成。

中国短剧吸引了世界目光。美国文化娱乐杂志《综艺》（Variety）报道称，“中国微短剧市场正强劲发展，许多观众观看微短剧，其中近60%的观众会付费观看或进行交易。有数据显示，中国微短剧2025年的市场规模将达到约94亿美元。”

“中国微短剧正重新定义视听文化。”英国社交杂志《Tatler》亚洲版发文说，“这些微短剧不仅富有戏剧性，还很高效。场景和名字可能会改变，但故事情节始终令人兴奋着迷。”文章指出，中国微短剧不仅受到中国观众的欢迎，如今也正吸引着西方观众。数据显示，ReelShort和DramaBox等应用程序在海外市场拥有数百万次下载量和7800万美元的月收入，显示出全球市场对中国微短剧的喜爱。

“短剧市场的迅速崛起源于多元化的需求驱动因素。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向人民日报海外网表示，“短剧碎片化，更符合现代社会普通人的休闲时间规律；短剧往往需要在短期抓住注意力，这种表现方式本身就非常有市场，而长剧需要凑时长，没办法如此紧凑；短剧善于抓住各个年龄层的心理，满足用户需求，对消费者需求把握更为精准；短剧背靠短视频网站，降低了制作成本。”

近期，各地密集出台政策，抢抓微短剧发展机遇。比如，青岛市出台《扶持网络微短剧行业发展政策清单》等措施，郑州市宣布建造百亿规模“微短剧创作之都”，保定市发布支持网络微短剧高质量发展的二十条措施；……资金激励、资源整合、创作引导，折射出地方政府对微短剧这一网络视听新业态的重视。

微短剧业务也给各地企业带来了实实在在的收益。根据多家上市影视公司发布的2025年半年报，微短剧业务继续保持高速增长，成为行业盈利的“先行者”。有影视公司披露的数据显示，上半年该公司微短剧平台分部实现收入5.83亿元，相比2024年全年1.68亿元的收入实现大幅增长。

随着发展潜力持续释放，微短剧市场也暴露了一些不容忽视的问题。专家表示，市场的蓬勃发展，吸引资本纷纷涌入，创作者们为了抢占流量，一时间各种套路化题材泛滥，作品质量参差不齐，内容同质化严重，导致行业发展陷入瓶颈。在盘和林看来，短剧产业三大方面亟待改进：“第一个是版权保护的问题，很多短视频平台放任短剧搬运，打击了创作者积极性；第二个是审核问题，短剧数量多，往往难以管理；第三个问题，短剧防沉迷，部分短剧过度追求视觉冲击力，过度狗血，对社会风气引导不佳。”

今年以来，多地积极引导微短剧行业生态优化，“微短剧+”行动计划全面铺开：“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌”……在政府、平台、影视公司等多方力量的推动下，微短剧已不再只靠“短快爽”剧情收割流量，而是踏上自我革新的转型之路。

中广联合会微短剧委员会会长阚平认为，从“流量狂欢”到“价值引领”，需创作者以匠心打磨内容，平台以责任规范生态，政策以智慧引导方向。以“生态共建、价值提升”为底层逻辑，各方力量携手共进，微短剧方能真正成为记录人民生活、彰显文化自信、推动社会进步的“文艺轻骑兵”，在网络视听的星空中绽放持久光芒。（海外网李芳）

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