净利暴跌高德强势围剿美团

十大品牌 2025年09月24日 22:18 0 admin

近期美团面临净利暴跌困境，同时受到高德强势挑战，以下为你详细介绍相关情况：

美团净利暴跌

美团2025年第二季度财报显示经营利润大幅下滑，从去年二季度约113亿降至2.3亿，同比减少98%。核心本地商业经营利润率从25%降至5.7%，主要因外卖大战补贴、营销成本增加。且商家在平台花钱力度降低，佣金和在线营销收入增速放缓。机构预期美团市场份额会下降，三季度业绩也不乐观。

高德的强势围剿举措

● 推出扫街榜：9月10日，阿里发布“高德扫街榜”，基于用户真实导航和出行行为，融合AI技术及支付宝芝麻信用体系，打造全新线下服务信用体系，定位与“淘宝闪购”同级别。上线首日超4000万用户使用，还宣布10亿补贴并启动美食摄影大赛。

● 开启免费政策：9月23日，高德宣布对全国所有餐饮商家免一年入驻年费，提供流量补贴、专属客服、智能收银等支持。这击中美团点评“付费才给推荐”的痛点，吸引商家。

● 完善业务闭环：据《晚点LatePost》报道，9月20日淘宝闪购团购业务启动试点，将在淘宝、支付宝、高德上线，补全高德到店业务消费者到店的闭环。

美团的应对策略

● 重启品质外卖：扫街榜上线同日，大众点评重启“品质外卖”服务，首批覆盖超百万家高分堂食餐厅，发放2500万张大额消费券。

● 发布AI智能体：9月12日，美团发布首款AI智能体“小美”，搭载自研“龙猫大模型”，支持外卖下单、餐厅推荐、订座导航等一站式服务，已进入公测阶段。

● 推出独立App：美团推出专注美食探店和社交分享的独立App“鸭觅”，主打推荐官机制、无广告营销刷分。

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