不止视听，2025年“IPTV+”玩出哪些新花样？

十大品牌 2025年09月19日 12:07 0 admin

经过多年发展，IPTV用户规模已经逐渐触顶，进入存量运营时代。根据流媒体网与勾正科技近日联合发布的《2025年7月家庭智慧屏IPTV报告》，IPTV总用户数达4.11亿户。而数据显示，2023年年底，全国IPTV用户已经突破4亿大关。这意味着，1年半的时间，用户增长幅度明显放缓，市场整体趋于饱和。

在此背景下，IPTV行业从以往依赖用户规模扩张带来的基础业务收入，逐渐转向深耕用户价值为核心的精细化运营，聚焦增值业务的潜力挖掘与商业变现，已经成为行业当前发展的重要趋势。

而伴随这一转型，IPTV的属性也在不断延伸——其不再局限于传统视听媒介的单一属性，而是通过构建更多元的场景化服务，重塑家庭大屏的核心价值。

值得关注的是，自2025年以来，各地积极探索“IPTV+”融合模式，联动文旅、教育、公益等多个领域，涌现出一系列创新探索和实践。

IPTV+文旅

近年来，国内旅游市场持续升温，热度居高不下。中国旅游研究院院长戴斌表示，从当前监测数据来看，2025年暑假期间，无论是出游人数、旅游消费还是出游距离，均创下历史新高。

而旅游市场的火热也得益于政策的推动。2025年上半年，国家就陆续出台多项措施，为文旅消费升级及产业发展注入动力。如，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》以及在《提振消费专项行动方案》中多次提及文化和旅游相关内容等等。

在此背景下，IPTV与文旅产业的融合迎来新机遇。这一融合不仅为文旅产业注入数字化活力，也有望为IPTV开辟新的增长路径，解锁多元化发展的新可能。

2025年以来，“IPTV+文旅”的实践探索不断落地，呈现出多元创新形态。

有打造特色权益活动，将文旅资源与IPTV内容、通信服务结合的。例如，河北IPTV联合中国移动推出的，承德移动用户120元办理全年免费逛山庄+6千多部河北IPTV内容+40元话费活动。

有围绕特色主题在IPTV平台上打造专区，通过用户对体育、影视等IP的关注，转化为对文旅资源的兴趣。如，湖北IPTV在2025年五一假期推出“51影游记”，让用户一键GET同款打卡地；再如，贵州移动IPTV推出的贵州村超栏目专区，也设置了“玩在贵州”、“吃在贵州”内容。

有通过与地方文旅资源合作，助力文旅资源数字化传播与产业升级。例如8月下旬山西文博会上，山西广电传媒集团与山西文旅集团杏花村文化旅游有限公司打造“晋彩文创·云享视界”数字文旅平台。

当然更为代表性的探索，则是IPTV“看中国”平台的全国联动发力。近日，IPTV“看中国”平台联合小米OTT打造的全国智慧文旅专区正式上线。该专区覆盖近2亿用户，将为用户提供优质文旅媒资、全方位旅游攻略等服务。

而此前在2025年“中原论道”活动中，四川金熊猫相关负责人张倩楠也介绍了IPTV“看中国”2025系列文旅产品，涵盖针对青少年群体的研学活动产品“大熊猫科考夏令营”、“天府之国前世今生”，以及面向中老年群体的“2025 IPTV 中国中老年艺术节”。

更重要的是，“看中国”还在积极推动中国文旅走向国际舞台。2025年“看中国·映世界”活动延续国际传播主题，设置“中柬故事”、“见东盟”两大核心板块，推动区域文化共同体建设。

IPTV+教育

近年来，中国教育事业正加速迈向数字化、智能化转型，“双减”政策深化落实推动教育资源均衡配置需求升级，乡村振兴背景下城乡教育差距亟待缩小，终身学习理念普及催生多元化学习场景……多重需求叠加，为教育产业与数字产业的融合开辟了广阔空间。

而IPTV作为覆盖全国超3亿家庭用户的智慧终端，凭借其“广覆盖、交互性、本地化”的特点，也在与教育产业碰撞，成为推动教育资源下沉、优化教育服务供给的重要力量。2025年，各方IPTV围绕“IPTV+教育”也涌现出多元探索实践。

有响应教育部试点工作，上线“国家中小学智慧教育平台”专区的。据流媒体网观察，目前海南、山西、广西等多地IPTV已经上线“国家中小学智慧教育平台”专区。

2025年海南IPTV表示，“国家中小学智慧教育平台-海南IPTV”专区目前已经推出近4500课时中小学学科教学视频，惠及全省约120万中小学生。目前还在积极与当地教育部门合作提升该专区的使用率。

有围绕教育报考等关键节点，打造特色教育内容专区的。如，长江云TV上线“上大学”专区，以IPTV电视大屏为载体，引入高校授权宣传视频、招生计划解析、王牌专业深度解读与官方科普视频，构建全维度信息库。上线后，日均访问量突破10万次。下一步还计划将这一专区从阶段性高招服务枢纽向全周期教育服务平台演进。

据悉去年其还携手贵州、四川等八省IPTV平台共建“高招在线”专区，而此次“上大学”专区也是基于“高招在线”专区基础上推出的升级版。

有聚焦老年群体教育需求，开展线上线下结合教育项目的。8月21日，山西文博会期间，山西广电传媒集团展示了其联合山西老年大学共同打造的老年教育培训项目，目前该项目提供超700小时的囊括艺术、教育、健康在内的多门类课程。线下同步设立山西老年大学晋阳湖分校，开设书法、舞蹈、声乐等11门课程，招收学员800余名。

IPTV+公益

近年来，随着IPTV多元服务的不断拓展，其也将目光更多投向公益领域，通过整合各类公益内容、搭建特色公益服务场景，扛起主流媒体的社会责任与时代担当。2025年“IPTV+公益”也呈现出多点开花。

有联动地方地震部门搭建预警发布系统，为用户提供安全保障服务的。如，河北IPTV与河北省地震局建立了一整套实时地震预警和速报机制，成功推送省内多次地震预警，还在电视大屏显要位置推送防震减灾指示手册；在“中原论道”上，辽视新媒体金磊也介绍了辽宁省多部门联合打造的辽宁IPTV地震灾害预警发布系统，并表示未来该系统将逐步接入气象、洪水等多灾种预警。