分众传媒联合支付宝创新营销模式场景化交互激活消费潜能

AI科技 2025年08月07日 13:52 0 admin

分众传媒与支付宝联手打造的“碰一下，抢红包”创新模式，正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。

消费者操作简单安全，为品牌引流扫清障碍

这一模式能快速渗透市场，关键在于为消费者提供了简单又安全的参与体验。用户只需解锁手机，将手机头部贴近电梯海报旁的蓝色圆环，无需扫码、输入信息，就能领取现金红包或品牌优惠券。

安全性上，技术层面从源头规避风险：未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患。加上支付宝与分众“你敢碰我敢赔”的承诺，让消费者安心参与，确保品牌营销活动能在信任基础上高效推进。

分众传媒创始人江南春介绍，除了确定的红包和优惠券奖励，“碰一下，抢红包”还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验，过程快速、流畅，无复杂操作。他透露，8月6日起，支付宝将为“碰一下，抢红包”投入1亿元现金红包，同时，消费者“碰一下”还有机会领取1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券。

品牌借势场景破圈，商业转化成效显著

分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流消费人群，与支付宝的数字化能力结合，更为品牌构建了从触达到转化的完整链路。

据介绍，“碰一下”全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

淘宝闪购也借此拓展即时零售场景，用户领取的平台消费券可直接用于下单，配合“小时达”服务，让电梯里的“一碰”快速转化为订单。数据显示，其活动期间用户转化触点时效提前72%，对比单一效果广告客单提升50%，对比单一效果广告次留提升69%，平台活跃度提升明显，成功借助线下场景打开了新的流量入口。

场景升级撬动消费，商业生态价值持续释放

依托支付宝“碰一下”这一全新的交互方式，分众构建起“技术创新+场景渗透”的全新生态，不仅成为连接居民日常生活的智慧新入口，更有效激活了城市消费潜能，提升企业“线上线下品效协同”经营能力，为民生经济注入了新的活力。

国家广告研究院丁俊杰院长指出，电梯广告从“被动看”到“主动碰”的进化，正响应着“扩大内需”的政策导向，分众的点位网络如同毛细血管，将分散的消费需求汇聚成规模效应。

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