鸡汤不管用了？军儿的困境早藏在大众情绪里

排行榜 2025年10月01日 19:36 0 aa

最近刷短视频，总能刷到吐槽军儿的内容，这股风刮得还挺猛。

之前军儿总在吆喝自家芯片多厉害，结果后来大家发现，实际用的还是别人的技术。

还有人晒出把硬币立在他家产品上，跟笔记本比谁薄，说开1300公里只充一次电，可仔细看那些小字备注，才发现不是那么回事儿。

更别说“超强钢”只是个项目名，“逆光之王”还只是个目标，“让车抖起来”更是没成熟的预研技术，难怪有人吐槽“视力不好别瞎买”。

之前军儿走的是“笨拙的诚恳”路线，还总灌鸡汤，什么“今年正是闯的年纪”“生死看淡不服就干”，大家还挺吃这一套。

可现在风向完全变了，不光网友吐槽，他那边股价还跌了8个点。

倪叔昨天在朋友圈问的问题，我其实也琢磨过，本来“鸡汤+人设”的套路用了这么多年都管用，为啥现在就不行了？本来想觉得是友商故意搞事，启动“海军”抹黑，可后来发现不是那回事儿；要说消费者突然觉醒了，那之前十多年咋没人提反对意见？

军儿的“包装破绽”，为啥现在藏不住了？

其实军儿这些“包装破绽”，之前不是没有，只是现在大家更在意了。

去年有个新势力车企也犯过类似的错，吆喝着自家车装了固态电池，结果交付给车主的还是液态电池，后来车主集体投诉，相关话题阅读量破了3亿，那月销量直接掉了四分之一。

军儿和这家车企的问题一样，都是把没成熟的预研技术当成品吹，光顾着靠营销博流量，没把心思放在实打实地做产品上。

这事儿也跟现在的大环境有关

中美还在博弈，地产相关行业还在化解债务，经济结构转型也没完全落地，还有人担心被AI抢工作。

大家日子过得有点憋屈，钱难挣，新工作也不好找，这会儿哪有心思听鸡汤？之前听一次还觉得兴奋，听多了就腻了，甚至觉得是“废话”，毕竟鸡汤填不饱肚子，解决不了实际问题。

我查过一份报告，里面说大部分人对企业这种鸡汤式吆喝都挺反感，觉得不如多解决点真问题，这可不是瞎说的。

军儿之前可能没意识到，大家现在需要的不是“仰望的灯塔”，而是能发泄情绪的“出口”。

他还抱着之前的老办法，一个劲儿包装自己多好，可大众早就不买账了，这“破绽”自然就藏不住了。

说到流量玩法，军儿和老罗简直是两个极端，俩人还被人称为“网红双子星”。

老罗的路子是专挑别人的毛病，把那些瑕疵摆出来让大家看，然后一起吐槽，说白了就是利用大家对现实的不满吸“黑流量”。

他带的是别人的货，不怕得罪人，想吐槽谁就吐槽谁，反正天下企业的毛病都能被他拿来用。

老罗“黑人”顺风顺水，军儿“捧自己”咋就翻车？

可军儿不一样，他是给自家带货，只能一个劲儿夸自己。

本来这世界就没有完美的东西，偶尔夸夸还行，可他连着五年都这么干，把自己包装成“没缺点的圣人”，时间长了肯定露马脚。

我觉得这里面最关键的是，“黑人”没啥风险，反正挑别人错不用负责，可“捧自己”就不一样了，吹出去的牛要是实现不了，就是自己打自己脸。

去年，老罗在直播里吐槽过一个家电品牌，说他家产品质量缩水，结果那场直播观看量从200万涨到700万，带的货也卖得比平时多不少，还没被人反噬。

反观军儿，之前说自家产品能开1300公里充一次电，结果实测下来也就900公里左右，相关话题直接冲上热搜，粉丝也掉了不少。

其实这背后的逻辑挺简单，现在大家日子不好过，看到别人的毛病，反而能原谅自己的不容易，可要是总有人在面前说“我多厉害”“你要加油”，次数多了就会觉得“你站着说话不腰疼”，慢慢就从喜欢变成讨厌了。

有份行业报告也说，靠吐槽吸来的流量，用户留得更久，因为大家容易有共鸣，可靠包装自己吸的流量，只要出一点错，之前攒的好感就全没了。

军儿总说自己懂“顺势而为”，这四个字还成了他的标签。

可在我看来，他其实没搞懂“势”到底是啥

他之前追的“势”，都是外面的热点，哪个火就跟哪个，喊鸡汤也是因为之前大家爱听，说白了就是怕跟不上潮流，心里没个准谱，跟随风摆的柳似的。

2014年军儿在硅谷问过马斯克，十年前为啥要做特斯拉，那时候电动车还只是个概念。

马斯克说，他没觉得那是好机会，失败的概率比成功大得多，但那是人类该做的事，他不想等别人来做。

你看，马斯克追的“势”，是自己心里认定的方向，不管难不难都要做，这才是真正的“虽千万人，吾往矣”。

之前粗粮的发展路子也能说明问题，一开始搞“性能平权”，把五千块的配置塞进两千块的产品里，后来又搞“豪华平权”，把几十万车的外形安在二十万的车上，再到后来想满足大家“阶层跃迁”的欲望，可走着走着就偏了，开始过度包装。

不光用没成熟的技术博眼球，还把自己的人设吹得天花乱坠，这不就是“幻觉平权”吗？2022年粗粮有款车，吆喝着“豪华配置”，结果交付后大家发现内饰用塑料件代替了皮质，投诉量一下涨了不少，这就是只追外在热点，不扎扎实实干的后果。

说实话，这世上的人大概分两种，一种总想着顺外面的“势”，一开始可能觉得容易，可越往后越不知道自己要啥，另一种是顺着自己的初心走，刚开始难，但越走越稳，自己也越来越强

就像有些投资人，只为了钱增值，有些却为了实现自己相信的理念。

武痴也一样，有的为了输赢，有的为了把功夫练到极致。

军儿现在的困境，说到底就是把“外在热点”当成了“势”，想用包装代替真实价值，在大家都焦虑的时候，还抱着鸡汤不放。

而老罗刚好踩中了大家想发泄的情绪，自然顺风顺水。

我认为，不管是做企业还是做人，都得明白一个道理，把别人拉下来容易，把人托上去难，挑别人的错容易，让自己变强难。

经济转型期，大家更看重实在的东西，那些虚头巴脑的包装和鸡汤，早晚会被戳破。

只有扎扎实实干，守住自己的初心，才不会被舆论风浪打翻，这大概就是军儿的困境给我们最实在的提醒。

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