平台经济的“缰绳”又紧了，不会又跌3年吧？

抖音热门 2025年08月16日 12:54 0 admin

两次约谈后，外卖大战还在持续，不过，平台监管的风有点要吹到了。

大战下，外卖平台单量上来了，不少商家却说没有赚到钱。

补贴有限，剩下的只能商家自己承担，扣除成本、平台的配送费、抽成，一旦下来利润薄得可怜，有时候甚至是亏本在做。

参加了，只能赚个吆喝，不参加的话，平台不给流量，根本没生意。

早在2020年，就有网友在人民网给国家市场监督总局留言，说平台佣金抽成过高。

外卖平台几家独大，收费品类繁多，佣金居高不下，压榨商家的利润是事实，再不治理，最终只能是劣币驱逐良币的事件发生。

7月底，针对平台存在收费名目繁多、计算方法复杂、收费不透明的问题，市场监管总局发布并施行《网络交易平台收费行为合规指南》。

对网络交易平台向平台经营者收取佣金、抽成、会员费、技术服务费、信息服务费、营销推广费等收费行为进行规范，鼓励向平台内经营者提供让利服务——

对于外卖大战这类平台组织经营者开展优惠促销活动，应当事先明确平台与平台内经营者之间关于优惠补贴的分担方式、比例等内容。

在未与平台内经营者协商一致的情况下，不得向平台内经营者临时加收促销费用。

另外，对平台常用的“先免费后收费”的行为作出规范指导，应当严格履行向平台内经营者作出的减收、免收费用的承诺。

前期提供免费服务的，后期未经依法在首页显著位置公开征求意见，并以显著方式提醒平台内经营者注意，不得随意变更规则收取费用。法律法规另有规定的除外。

修改收费项目、规则、标准等交易规则或者服务协议内容，需要在首页显著位置公开征求意见，确保各方能够及时充分表达意见，公示期不少于7日。

经营者不接受修改内容，要求退出平台的，平台不得阻止，平台和平台内经营者按照修改前的协议承担相关责任。

还有，明确规定了重复收费、只收费不服务、转嫁应由平台自身承担的费用、强制平台经营者参加推广促销活动并收费、收取提供基础经营数据的费用等8种不合理收费行为。

（《网络交易平台收费行为合规指南》）

平台“换个马甲重复收费”“先降后涨”等行为，会被重点监管和严厉处罚。

内卷之下，几乎没有赢家，没有三方共赢的良性生态，平台最终也不会独善其身。

《网络交易平台收费行为合规指南》实施后，可以提高经营者话语权和议价权，给中小商家一个更加健康的营商环境，保障公平竞争，配合反内卷，构建良性生态系统。

这也是慢慢过渡到常态化监管治理的一个信号，透明化、规范化、法治化治理。

虽然这是配合反内卷风暴之下的政策，为了从追求规模转向追求质量与效率，但有些人不自觉联想上一轮互联网寒冬，如果这些互联网平台的收入来源因此减少，估值岂不是受影响，又要开跌了吗？

2020年到2022年左右，互联网行业确实出现一波监管高峰，从反垄断、个人信息保护、资本合规等多方面发力。

蚂蚁上市被叫停，中央经济工作会议首次明确提出“强化反垄断和防止资本无序扩张”，次年，市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南》。

2021年9月《数据安全法》和11月《个人信息保护法》正式实施，对网约车、电商等多个行业进行了数据安全审查，并要求相关平台进行整改。

外部环境也不好，《外国公司问责法案》的出台，还有退市风险。

当时，确实跌得瑟瑟发抖。易方达中概互联50ETF，相较2021年初的高点，跌去了70%。

（来源：天天基金）

美股市场的中国海外互联网ETF，KWEB，从2021年初的高点到2022年，跌幅超过了80%。

在一年多的强监管后，政策开始转向，两国审计开始合作，才涨回来不少。

那段时间，真的跌到心脏骤停，有些胆大想抄底的，我们也写过相关文章→跌麻了，亏惨了，要抄底了？

不过，这次并没有那么严重。

《网络交易平台收费行为合规指南》没有否定平台经济的商业模式，也没有禁止平台收费，只是需要整改不合理的行为，更像是一种规范和引导，引导高质量发展，三方合作共赢。

平台经济上半场拼规模，下半场则要拼质量。

况且费用下调，之前也有过。

22年的时候，为了帮助困难行业渡过难关，也提到“引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准”。

有人解读为对平台经济的持续落子，平台的估值逻辑需要重构，经济日报发文明确“下调服务费或会影响平台经济的估值逻辑，但不意味着平台企业前景堪忧。”

之前一轮的思路是促使行业从无序扩张走向规范，现在是常态化监管，反内卷、促进行业高质量发展。

从长远看，平台经济是数字技术基础设施应用人工智能、云计算、大数据等数字技术的一种创新的业务模式，不仅对经济发展有积极意义，也早已融入我们的生活，让我们的生活变得更快捷，还提供了新的就业形式，解决了大量的就业问题。

而咱们能扛起新质生产力重担的企业，这些互联网大平台肯定也少不了。

所以投资上，主要还是看自己的风险承受能力，成长股科技股前景光明，但本身波动很大，务必想清楚投资逻辑和策略，再决定要不要参与其中，否则有些什么风吹草动，都要担惊受怕。

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