Twitch推出AI工具助力主播触达更大受众

排行榜 2025年10月25日 06:46 0 admin

生成式AI视频正在互联网上大量涌现，很大程度上要归功于OpenAI的Sora 2，人们现在开始质疑他们看到的每个视频是否都是假的。亚马逊旗下的直播平台Twitch上周透露了一些AI功能，至少在某种程度上应该能平衡这种局面。

在圣地亚哥举办的TwitchCon 2025大会上，该平台表示AI将以更加微妙的方式进入平台。Twitch允许人们直播自己玩电子游戏、化妆或在东京街头漫步，现在正倾向于AI的分析功能。

一个名为Auto Clip的功能将让AI帮助创作者快速编辑多小时直播中的片段，以便保存和传播最精彩的时刻到TikTok和Instagram等短视频社交媒体平台。除了使用AI快速制作剪辑外，Twitch还将与Meta的AI Ray-Ban眼镜集成，让人们直接通过眼镜进行直播。

Twitch首席产品官Mike Minton表示："我们正在快速推进的最重要事情之一是内容理解。主播在说什么？直播中发生了什么？聊天中发生了什么？我们现在理解和掌握的能力，因此解锁了许多直接帮助主播的功能。"

Minton说，只有四分之一的主播会在直播后创建剪辑。许多顶级主播都有专职编辑来剪辑直播中的精彩部分，并在社交媒体上传播。

Hasan "HasanAbi" Piker等主播允许其社区剪辑直播并授权他们获得广告收入。然而，对于较小的主播来说，在八小时的直播中寻找那些完美时刻可能很困难。

Minton说，这解决了创建短视频内容的问题，让主播专注于保持观众连接和向新人介绍自己的重要工作。

根据Stream Charts的数据，Twitch是世界第二大直播平台，仅次于YouTube。2014年亚马逊以9.7亿美元收购Twitch，据Demandsage统计，Twitch目前拥有2.4亿月活跃用户和730万主播。据泄露报告显示，许多顶级主播仅从广告收入就成为了百万富翁。尽管数据令人印象深刻，但据2024年《华尔街日报》报道，Twitch仍未盈利。据与《华尔街日报》交谈的现任和前任员工称，人们担心它正在成为一个"僵尸品牌"——一个因未达到预期而被边缘化的收购案例。虽然亚马逊没有详细说明Twitch的财务状况，但最近的声明和货币化推动表明还需要做更多工作。

作为一个免费平台，Twitch主要依靠广告和品牌合作来获得收入。2022年，Twitch试图结束顶级主播的70/30广告分成，希望将50/50作为标准。但最终撤销了这一决定。该网站最近增加了直播中出现的广告数量，并为创作者提供更好的洞察，了解广告如何带来更大的收益。这些做法激怒了一些粉丝。Twitch还开始打击观看机器人——一个旨在人为抬高观看数量的程序——这样主播和广告商就能更好地了解实际有多少人在观看。面对这些逆风，Twitch在2024年初裁员500人，约占其员工总数的35%。

Needham & Company的高级娱乐和互联网分析师Laura Martin表示："这是开放漏斗的绝佳举措。如果这些自动化功能能够创建剪辑，然后能够放到TikTok、Reels或YouTube Shorts上，并通过新的人群或更多人群提高知名度。"

Martin认为，由于Twitch是一个长视频平台，能够轻松在短视频平台上分发可以吸引新的和现有的粉丝。

Twitch也是一个极其难以获得成功的平台。据2021年的一次泄露显示，只有不到1%的主播在平台上赚取相当于最低工资或更多的收入。这不包括通过品牌合作完成的外部货币化。随着Netflix、YouTube、TikTok、《堡垒之夜》和其他每个在线平台都在争夺注意力，找到愿意花费数小时观看主播并为额外订阅福利付费的观众要求很高。特别是当网上有近乎无限的内容可供消费时，通常还是免费的。至少有了AI，它可以帮助主播最大化他们的品牌激活。

Minton说："你可以想象在网红营销的背景下，确保当主播进行激活时，我们可以验证他们应该做的事情是否正在进行，这有助于我们为主播带来更多赞助。"

然而，AI功能的实际推出和粉丝反应仍有待确定。Twitch社区很有发言权，经常大声表达他们的不同意见并迫使公司调整方向。

涵盖直播和创意领域的TOS.gg新闻通讯的行业分析师和所有者Zach Bussey说："几年来，Twitch一直在为它希望在平台上拥有的创作者类型构建产品，而不是平台已经拥有的创作者类型。"

Bussey指出，Hype Chats、Guest Star和Stories等产品未能起飞，他担心Auto Clip不会按预期工作。他说："更重要的是，我怀疑这将进一步加深其创意社区之间的裂痕。"

运营Pirate Software频道的主播和游戏开发者Jason "Thor" Hall已经在X上表达了对AI剪辑工具的不满，说他认为它们不如目前在线免费工具做得好。Minton实际上在回复中进行了反驳，说他也不喜欢AI垃圾内容，但这些工具将帮助目前75%不进行剪辑的主播。

虽然AI工具很方便，但运行成本很高。能够为数百万主播分析和剪辑内容或自动添加字幕的直播不会便宜。

Minton说："嗯，在我们的规模下，确实如此。有很多事情，每个人的商业上行优势都抵消了成本。"

Minton相信Twitch会随着时间的推移弄清楚AI的成本。他还相信尽可能多的主播应该能够使用这些工具，但Twitch需要平衡广泛的可用性。

Twitch将AI视为帮助主播的智能体层，大多数主播身后没有团队来设置和监控事物。Minton希望AI被用来自动化平台上的安全，而不是依赖用户报告。在聊天中，AI可以用来为新观众回答基本问题，这样主播就不必在新人进入他们的社区时一遍又一遍地回答相同的问题。他还将AI视为帮助主播扩展创意选择的一种方式，例如，使用技术为龙与地下城类型的体验创建地下城主。

随着AI技术的改进，Minton将自动配音视为扩大粉丝群的一种方式。例如，西班牙的主播可以使用AI自动配音用英语直播，听起来完全自然。

尽管AI工具的想法令人兴奋，但一切都归结为执行。如果AI最终造成更多麻烦，它就不会产生预期的效果。

Bussey说："了解这个社区，随着功能的发布，更多创作者会发声，创造一场无法获胜的公关战，除非功能在执行上完美无缺。这就是我自己的怀疑出现的地方，因为历史表明他们在一开始就做对的记录并不好。"

Q&A

Q1：Twitch的Auto Clip功能是什么？它有什么作用？

A：Auto Clip是Twitch推出的AI功能，能够帮助创作者快速编辑多小时直播中的精彩片段，自动识别和保存最佳时刻，然后将这些剪辑传播到TikTok和Instagram等短视频社交媒体平台，解决了主播手动剪辑耗时的问题。

Q2：为什么Twitch要推出AI工具？平台面临什么困难？

A：Twitch虽然有2.4亿月活用户和730万主播，但平台仍未盈利，被担心成为"僵尸品牌"。只有不到1%的主播能赚取最低工资或更多收入，平台需要帮助主播更好地创建内容、吸引观众和获得收入，AI工具正是为了解决这些问题。

Q3：Twitch的AI功能会带来什么风险和挑战？

A：主要风险包括AI运行成本高昂、功能执行可能不完美，以及Twitch社区对新功能通常反应强烈。一些主播已经对AI剪辑工具表示不满，认为效果不如现有免费工具，如果AI功能执行不当可能会进一步加深创作者社区的分歧。