文 | 金锐点编辑 | 金锐点不少企业运营者都会遇到这样的困惑：公司网站内容反复打磨，产品介绍详实、案例真实，可流量不仅没见涨，甚至像部分行业那样直接...
2025-10-10 0
贴牌之王崩塌！市值蒸发超500亿，张玉祥还被限高，口碑都没了
AI科技
2025年10月10日 23:11 0
admin
说起南极人，很多人的第一反应可能是"万物皆可南极人"。
从保暖内衣到按摩椅，从一次性口罩到蚕丝被，这个品牌几乎无孔不入。
但这种"遍地开花"的背后，恰恰是南极电商如今深陷困境的根源。
张玉祥和朱雪莲夫妇创立的南极电商，曾经靠着一个简单粗暴的商业模式赚得盆满钵满：
不生产产品，只卖品牌吊牌。
据媒体报道，商家只需缴纳10万元保证金，每个吊牌再付8元左右的费用，就能把"南极人"的标签贴到自己的产品上。
这种轻资产模式曾让公司赚得盆满钵满，2020年光靠卖商标就进账13亿元。
这种模式在资本市场上也一度吃香得很。
2015年借壳上市时，南极电商市值还不到60亿元。
到2020年7月竟飙到了590亿元，5年涨了近9倍。
那几年，张玉祥还先后登上了胡润和福布斯富豪榜，风光无限。
但问题是，这种"给钱就授权"的模式从一开始就埋下了隐患。
经销商拿到授权后，完全可以自己去批发市场随便采购货品，挂上南极人的吊牌就能卖。
除了品牌名，产品的原料、工艺、品控等关键环节，南极电商根本管不了。
结果可想而知，过去几年，南极人十几次登上国家质监部门和地方消费者协会的"不合格产品黑名单"。
黑猫投诉平台上，截至9月30日，涉及南极人的投诉累计已达714条。
有消费者吐槽，南极人发家的保暖内衣，现在质量还不如地摊货。
冬天买的一套不到100元，洗后缩水严重，根本没法穿。
这种口碑崩塌直接反映在业绩上。
2022年，南极电商迎来上市以来首次年度亏损，归母净利润巨亏2.98亿元。
2024年虽然营收达到33.55亿元，但扣非净利润仍亏损2.86亿元。
市值更是从2020年的峰值蒸发超500亿元，截至9月30日收盘，总市值只剩86亿元，跌幅超85%。
砸钱重塑品牌，张玉祥的"优衣库梦"能实现吗？
意识到问题严重性后，张玉祥开始谋求转型。
2023年起，南极电商重启自营业务，试图用重金重塑品牌形象。
公司跟分众传媒达成亿元级梯媒合作，一线城市的电梯间一度被代言人谢霆锋刷屏。
张玉祥甚至在股东会上喊出"要做中国本土的优衣库、ZARA"的口号。
这场转型的决心从财务数据上看得一清二楚。
2024年，南极电商销售费用暴增至5.88亿元，同比大增4.3倍，销售费用率直接升至17.5%。
其中，仅推广服务费一项就达4.86亿元，同比暴增超16倍。
这种"砸钱式"营销在服装行业并不少见，但关键是要看效果。
遗憾的是，这场豪赌并没有换来预期的回报。
从扣非净利润来看，2024年公司亏损2.86亿元;2025年上半年，又亏了1173万元。
虽然自营核心的货品销售业务同比增长152%，但只实现营收5254万元。
而同期销售费用仍高达1.38亿元，同比增长64.43%。
这就好比花了一块钱广告费，只赚回两毛钱，这买卖怎么算都不划算。
值得注意的是，张玉祥及其配偶朱雪莲直接持有公司27.69%的股份。
9月29日，张玉祥将所持3257万股进行质押，占其个人持股5.32%。
截至公告日，张玉祥累计质押股份达2.87亿股，质押比例占其持股46.81%。
更耐人寻味的是，就在一个月前的8月29日晚，张玉祥刚完成1.1亿股解押操作。
短时间内"解押又质押"的动作，难免让市场对其资金状况产生担忧。
不过，南极电商在公告中强调，张玉祥资信状况良好。
具备资金偿还能力，股份质押风险可控，不会导致实控权变更。
而且张玉祥还被限制消费，原因是南极电商未按执行通知书履行给付义务。
从"轻资产"的品牌授权，到"重投入"的自营转型，南极电商试图重建品牌美誉度的努力虽然看到一丝曙光。
但要实现"中国优衣库"的目标，无论是产品品控、供应链管理，还是市场口碑修复，这家曾经的"贴牌之王"都还有很长的路要走。
说到底，品牌不是靠广告砸出来的，而是靠产品和服务一点一点积累出来的。
南极电商过去十几年积累下来的负面口碑，不是短期内能够扭转的。
消费者的信任一旦失去，想要重新赢回来，难度可想而知。
更何况，现在的服装市场竞争这么激烈，优衣库、ZARA、SHEIN这些品牌哪个不是经过多年打磨才有今天的地位?
南极电商想要追赶，光靠砸钱恐怕还不够，关键还得看能不能真正做出让消费者认可的好产品。
相关文章
- 详细阅读
-
不止手机！鸿蒙6.0开启PC端测试，华为“全场景”生态再进一步详细阅读
鸿蒙HarmonyOS 6.0的测试项目目前已在部分手机和平板上线，而如今，华为正为其PC产品开启开发者Beta测试第三阶段。华为MateBook P...
2025-10-10 0
-
贴牌之王崩塌！市值蒸发超500亿，张玉祥还被限高，口碑都没了详细阅读
说起南极人，很多人的第一反应可能是"万物皆可南极人"。从保暖内衣到按摩椅，从一次性口罩到蚕丝被，这个品牌几乎无孔不入。但这种"遍地开花"的背后，恰恰是...
2025-10-10 0
-
2025湾区半导体产业生态博览会10月15日开展详细阅读
人民财讯10月10日电，2025湾区半导体产业生态博览会将于10月15日至17日在深圳会展中心(福田 举行。本届展览面积超过6万平方米，参展企业超过6...
2025-10-10 0
-
第138届广交会10月15日开幕，增设智慧医疗专区详细阅读
【来源：大洋网】10月10日，第138届广交会新闻发布会在北京举办。记者获悉，第138届广交会将于10月15日至11月4日分三期在广州举行。展览面积1...
2025-10-10 0
-
曲靖“AI+”多维发力结硕果 为高质量发展添“智”能详细阅读
人工智能浪潮下，曲靖市以“AI+”专项行动为重要抓手，通过“市级标杆引领、县区特色突破、外部资源赋能”三维发力，推动AI技术深度融入产业、民生、治理等...
2025-10-10 0
-
协创数据：存储业务布局全链条产业详细阅读
南方财经10月10日电，协创数据在互动平台表示，公司的存储业务布局了从存储芯片封测到存储模组成品的全链条产业，目前多种类型的存储产品已实现批量出货。...
2025-10-10 0
-
Shopee印尼联手流媒体平台Vidio 推出“边看边买”功能详细阅读
【亿邦原创】10月10日消息，日前，Shopee印尼站近日与大型流媒体平台Vidio合作，推出“Vidio Shopping”（边看边买）功能，旨在拓...
2025-10-10 0
发表评论