亚马逊扫号、新规不断，卖家店铺销量下滑严重

景点排名 2025年09月19日 20:28 0 admin

近期，不少亚马逊卖家反馈，自8月下旬以来，亚马逊销量出现异常下滑，进入9月后情况更为严峻，部分店铺单量甚至腰斩，广告花费持续攀升却难见订单转化。

这种亚马逊销量断崖式下跌的现象，已从美国站点蔓延至欧洲、日本等多个市场，引发了众多亚马逊卖家的普遍焦虑。

亚马逊销量下滑

有卖家直言，往年旺季前的预热期虽也有波动，但今年9月的亚马逊销量下滑幅度远超预期，店铺运营举步维艰。

分析背后原因，亚马逊扫号行动的密集开展、平台新规的接连推出，叠加亚马逊暂停美国站谷歌广告投放的流量影响，共同导致了当前亚马逊销量不振的困局。

据了解，9月初亚马逊启动了新一轮大规模“扫号”行动，大批卖家因违反《商业协议》或涉及商品安全问题而突遭封号。此次亚马逊扫号范围广泛，尤其在含电池类产品以及儿童玩具等类目，大量链接被快速下架，仓储库存亦遭临时管控。

数据显示，仅8月底一周就有约2800位亚马逊卖家店铺被关，日均超400位中国卖家受到影响，其中北美、欧洲、日本站点均未能幸免。

亚马逊封号

亚马逊扫号的理由涵盖listing违规翻新、运营数据异常、违规合并变体及账号关联等，反映了平台对合规要求的持续收紧。

与此同时，亚马逊在9月密集推出多项新规：儿童玩具品类强制实施“直接验证”机制，未完成审核的产品将被移除；FBA库存处理规则调整，强制开启批量清货计划等等。

除亚马逊扫号和新规压力之外，7月底亚马逊在多国暂停谷歌购物广告投放，虽于8月恢复部分站点，但美国站至今未重启，导致重要流量来源被切断。许多卖家反映自然流量在短期内骤降，广告曝光随之断崖式下跌。即便后期有所恢复，广告成本（ACOS）的显著上升与转化率的急剧下滑，使得广告投入产出比严重失衡。

亚马逊广告

加之当前美国消费者购物趋于谨慎，比价行为增多，平台间竞争加剧，进一步稀释了亚马逊卖家的订单转化机会。面对即将到来的10月亚马逊Prime会员大促，不少卖家充满担忧。

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