对融合新闻产品的再审视：报道新闻别弄成“制造”新闻

景点排名 2025年09月16日 17:26 0 admin

作者：陈文炫

来源：《全媒体探索》2025年8月号

在新闻社会学中，新闻作为“被建构的现实”而存在，这种现实有别于现实世界里原封不动的现实，是新闻工作者与新闻来源之间互动所产生的结果，核心在于互动这种特定的“关系”。

近年来，新闻媒体为了适应社会的发展和受众审美的变化趋势，借助新兴技术，融合文字、音乐、视频、动画、可视化数据等多种形式打造H5新闻、动画新闻、数据新闻、VR新闻等融合新闻产品。2018年中国新闻奖首次设立媒体融合奖，至第35届中国新闻奖的“融合报道”专门类，推动融合新闻蓬勃发展。

然而，在融合新闻产品井喷的当下，我们需要对其进行深入思考，如今的融合新闻产品特点究竟是什么？对新闻的本质和新闻价值产生了什么影响？又有哪些突出问题待破解？

融合新闻产品的主要特点

(一)多模态话语下的共同叙事

融合新闻以多模态话语叙事传播为显著特征。罗兰·巴特通过设计符号模式概念框架，探索出多模态传播的一般性原则，并发展为研究文本和图像与多模态文本的整合方式的理论。根据该理论，融合新闻的多模态话语叙事一般指将图文、音视频等多种模态融合为新闻信息的过程。

与传统的新闻产品仅依赖某一种或某两种模态不同，融合新闻产品的生产是将有利于新闻叙事的多种模态一并融合，集图文、音视频、数据、漫画等模态于一体，共同进行新闻叙事。例如，第34届中国新闻奖获奖作品《送你一张机票》以机票为意象，融合H5、图像与文字，实现多模态叙事，巧妙地将台湾和湖北联系在了一起。多模态的新闻叙事为融合新闻产品带来了全新的生命力，丰富了新闻表现形式。

(二)双向互动下的趣味叙事

融合新闻产品生产具有丰富的互动性。传统新闻产品往往局限于单一的文字、音视频的单向度传播。当今的融合新闻产品集图文、音视频于一体，形成了多维度的新闻生产体系。

这些新闻产品不仅丰富了新闻的表达方式，而且将受众放在核心位置，其能够根据个人意愿选择接触融合新闻的方式，而不仅仅是点赞、评论或与融合新闻产品的界面进行互动，大大提升了受众的自由选择度。其中，界面响应、路径选择和角色扮演是融合新闻互动建构的三种具体形式。

首先，界面响应是融合新闻产品最基础的互动形式。新闻生产机构对新闻信息进行设计，随后受众在设计好的页面中通过点击、滑动等互动操作了解新闻信息。例如，人民日报策划的H5新闻《快看呐！这是我的军装照》，用户点击和上传照片便可获得自己的“军装照”，了解新闻之余，还获得了情绪满足。

其次，路径选择让融合新闻更具个性化。路径选择是融合新闻生产机构通过设定不同的选项，利用非线性叙事进行新闻信息的传播，用户可以点击自己喜好的选项了解新闻的部分信息。例如，在H5新闻《上海手拎马桶消亡史》中，用户通过点击不同时间点可以了解不同时期上海市关于马桶的历史。

最后，角色扮演这一新闻叙事方式将受众的参与感与沉浸感提升至顶峰，一般以新闻游戏为载体。例如，《民法典｜人生大冲关》是新华社和腾讯新闻在民法典草案审议时期联合出品的一款新闻游戏。游戏的七个场景，包括校园高利贷、房屋中介合同、高空坠物、继承等，都是网络热点。这款新闻游戏用问答的形式告诉受众，原来看似枯燥乏味、高高在上的民法典实则与我们的日常生活息息相关。因其场景的贴近性，代入感强烈，让玩家很容易沉浸其中；又因所选案例涉及各年龄层面，针对不同性别的问题也会有相应的个性化设计，照顾到了受众多层面的心理需求，成为普法游戏中的成功案例。

(三)数据支持下的精准叙事

当今的融合新闻生产利用大数据和数据挖掘分析技术革新了传统新闻生产的模式。不同于传统新闻产品中单调的文字和直观的事实呈现，在客观精确数据的加入后，新闻叙事的精准度和深度进一步提升，新闻可信度得到增强。

受众在阅读这些融合新闻时，不仅能跟随着融合新闻的主线结构阅读，同时还能在每一个以折线、柱状、饼状呈现的数据中思考，关注到主线中的细节，至此，融合新闻产品丰富的结构和表达的深度得以体现。

例如，澎湃新闻的湃客工坊以生产丰富的数据融合新闻产品而闻名。其2024年6月发布的《厕所标志男女不分？我们走访了200个公共厕所》数据融合新闻产品，将公共厕所符号进行统计分析，增加了新闻叙事的信息量，为新闻叙事的精准性和深度提供了保证，引发受众对社会性别认知问题和老年人无障碍设施建设的思考。

融合新闻产品创新中的突出问题

(一)追求新异下，新闻由头不足

一般新闻报道需要新闻由头(news peg)进行切入，其具有新鲜性、关联性、重要性等特点。但是新闻由头在融合新闻生产中被弱化。采用新颖的形式和技术叙述，受众可能会对融合新闻中的新闻信息产生一定的兴趣，但融合新闻内容缺乏现实发生事件的支撑，新闻时效性等价值要素将被弱化，新闻就变成了旧闻，报道新闻就成了“制造新闻”。

许宝璜提出：“过去已久之事，附属于最近之事，而见登于新闻栏中，是诚常有之事，苟无最近之事而附属之，则单独不成为新闻也。”其强调已经发生的事不能直接成为新闻，而是需要去借助现时的新闻由头或新闻事实活用为新闻。融合新闻应当在形式创新之余增强新闻事实支撑，体现更丰富的新闻价值。

(二)技术崇拜下，新闻价值缺失

当今技术快速发展，每一项具有媒体属性的新技术出现都会催生新的媒介及新的传播样式，对传统媒体形态和生态进行挤压和破坏。

传统媒体为了适应新媒体时代、增强自身传播力，积极采用新技术进行新闻生产，这本无问题。值得警惕和深思的是，在媒体融合的大背景下，部分媒体机构将融合新闻误读为传统新闻生产模式融合新的媒介技术，存在“唯技术论”倾向，导致不在新闻叙事中加入动画、大数据就不算融合新闻一样。

技术崇拜下的融合新闻生产，在一定程度上让新闻本质迷失。部分融合新闻生产在技术崇拜下注重标新立异，追求新闻作品形式的炫酷及策展性，但失去了新闻价值，得不偿失。

融合新闻产品不是为了“秀肌肉”而存在的，究其本质，它仍然是新闻，需要在第一时间传播受众需要得到的信息。媒体生产融合新闻产品时，应当坚持独立的价值判断和价值引领，制作出优秀的新闻，而不能忘却新闻的初心。

(三)游戏化过程中，信息承载有限

目前部分融合新闻生产重心走偏，变成了着重突显新闻产品的趣味性、叙事宏大性的过程，忘记了新闻的本质是传递信息。融合新闻的信息承载力在繁杂的叙事形态和为了趣味性而简化的内容中逐渐被消解。

例如，人民日报社新媒体中心制作的《新千里江山图》，运用极致的画面、配乐和合成技术给受众带来了丰富的视觉盛宴，全篇没用一句旁白与文字注解，仅用图像展现了十年间全国人民共同的记忆和生活，获得了巨大的反响。

但其信息承载量作为融合新闻产品还是有限的，全篇作品将近十年来的重大事件提炼为图像呈现，仅凭快速闪过的图像很难向受众进行更加深入的叙事，部分受众还可能无法对作品中浓缩为一两个画面的原生新闻进行有效解码，削弱了作品的传播效能，无法满足受众目前对融合新闻不断高涨的期待。

首部融合新闻走红后，相关媒体又陆续推出了《新千里江山图》“地方篇”系列，如《新千里江山图·活力四川》，也是在提升视觉效果、趣味化内容呈现的基础上，让重心重新回到内容的一大举措。

坚持“内容为王”、深入挖掘新闻、承载更多有效信息，才是当今融合新闻发展的新方向。

新闻性的回归：融合新闻产品生产的关键

(一)回归新闻的价值本位

新闻作品与创意产品的关键性区别，在于是以客观事实还是以创意策划为出发点开展内容构建工作。

当前的融合新闻产品总体以策展性为主，出发点为创意策划，是为了与传统新闻产品做出差异化，用独特视觉和听觉呈现吸引更多的受众去观看。无论融合新闻的形式如何演化，其主体身份依然是新闻，因此必须回应作为新闻的价值本位问题。

新闻报道的真实性与客观性是最为基础的属性，一切新闻报道都应当是真实的、不容作假的，同时也应当是客观公正的。因此，部分融合新闻产品的艺术视觉呈现，应当以真实和客观为标尺，不可过多进行艺术式美化，保证新闻价值本位。

同时，新闻是“新近的事实的报道”，时效性是新闻所必须的。然而在实际操作中，部分融合新闻产品的生产需要较长的制作周期，包括前期策划、中期采集和后期制作等，往往制作投放传播时，已经距离事实的发生过去了一段时间，新闻的时效性难以得到保证。因此，提升新闻生产力，在保证新闻时效性的条件下，再融合新技术创新新闻叙事，是融合新闻产品回归新闻价值本位的重要途径。

(二)回归技术的服务性角色

内容主导、技术服务应该成为融合新闻产品的基本工作理念。当前，面对“自媒体”庞杂的信息生产威胁，新闻业应当加快自身系统性变革，实现新质生产力发展。要警惕媒体机构的“唯技术论”倾向，严防新闻产品内容空心化。做好新闻应当将新兴的技术作为内容生产的服务工具，而不是夺取眼球的方式，将新闻生产简单地与新兴媒介技术融合是远不能形成新质生产力的。

为解决这一问题，新闻机构应当推动部门间协作，让融合新闻的生产先由编辑确定主题框架和呈现方式，再由技术人员将内容进行可视化或交互设计，在保证内容深度的前提下进行技术融合。当然，这对于编辑及技术人员都提出了较高要求，编辑要熟悉技术赋能的边界与效率，技术人员要掌握传播规律，这样才能让技术契合新闻生产，新闻行业的新质生产力才能形成向前发展态势。

(三)回归人民性

人民性不仅是马克思主义中国化时代化的重要理念，也是中国特色新闻事业实践的重要原则。人民性是当今融合新闻产品中不容忽视的重要属性。尹韵公认为，新闻领域的人民性是指新闻事业对待人民的态度以及运用新闻手段反映人民大众的思想、感情、愿望和利益的一种特性。这就要求融合新闻产品在进行新闻信息传播的同时，将人民群众的需求和期待放在重要位置。

融合新闻产品如何回归人民性？首先，应当利用新兴媒介技术创造互动形式，加强与人民群众的连接，让群众能够发声。例如，目前主流新闻生产机构都已入驻各大新媒体平台，以央视的“主播说联播”为例，其更加接地气的话语叙事拉近与人民群众联系，同时人民群众在评论区也能积极反馈。其次，要满足人民群众的需求。应当树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。

以第34届中国新闻奖获奖作品《风雨落坡岭》为例，报道以2023年夏季华北极端降雨引发洪涝灾害K396次列车从被困再到平安脱险的过程为主要内容，以人民群众的生命安全为主线，回应了人民群众对该列车被困事件的关注，也让人民群众了解了“有党有国家有政府在，每一个乘客都落不下”的态度。

在未来的融合新闻生产中应当充分融入人民性，以人民性驱动能动性和实践性，赋予新闻产品新的动能。

结语

在媒介技术快速发展的新时代，融合新闻产品的产生是必然的，正在成为新闻报道的主力形式。但是面对融合新闻产品，我们应当理性认识对待，既充分肯定其多模态叙事、精准和多样互动的优势特点，也应具有冷思考的视角，警惕“唯技术论”和信息承载不足等问题，让融合新闻产品的发展回归新闻的本质，推进融合新闻产品向新向好发展。

(作者为重庆师范大学新闻与传媒学院硕士研究生)

本文刊于《全媒体探索》2025年8月号，原标题为《对融合新闻产品的再审视与冷思考》。