没了诺基亚这张情怀牌，HMD可能真要退出中国市场

AI科技 2025年08月27日 05:00 0 aa

“君以此始，必以此终”，如今这个出自《左传》的典故用来形容芬兰手机制造商HMD Global再合适不过。自从去年年初宣布与诺基亚分道扬镳后，他们的日子似乎就不太好过。今年7月，HMD方面宣布因“充满挑战的地缘政治和经济环境”原因退出美国市场后，日前他们在京东开设的“HMD海外旗舰店”被发现已经暂停运营。

截至目前，HMD在过去两年陆续推出的Skyline、Fusion、Pulse+、Crest 5G等智能手机已悉数下架，国内消费者目前只能其京东开设的“诺基亚手机京东自营旗舰店”中买到功能机，这也就意味着他们后续做出“缩减中国业务”的决定或许只是时间问题。

目前在社交平台上，无论中国网友、还是美国用户，大家普遍认为HMD收缩战线与其品牌战略调整有着直接的关系。

此前凭借诺基亚的情怀得以在手机行业占据一席之地，又因与诺基亚分道扬镳不得不黯然离开中美两大市场，这似乎就是HMD最合适的注解。早在2016年，为了甩掉计提超过76亿美元减值损失的诺基亚，微软方面找来了前诺基亚高管创立HMD，负责设计手机、并主导营销，并拉来富士康进行生产制造。

作为诺基亚的新“皮套”，HMD也曾有过高光时刻，并在用极短的时间就完成了定位高端的8系列、中端的7系列、低端的6系列这一布局，并选择用均衡的配置、优秀的设计、纯净的系统，以及诺基亚品牌的情怀来打动消费者。其中，更是不乏诺基亚6、诺基亚7 Plus、诺基亚X6这种兼具情怀与性价比的产品。

因此HMD随后在2017年就宣布，其全球市场的销量超过1000万台。然而这样的天胡开局给了他们过高的自信，紧接着就在2018年做出了连续两个错误决策。其一是HMD的高端战略节奏出错，2018年上半年的旗舰诺基亚8 Sirocco搭载了高通上一代的旗舰平台骁龙835，并且由于预计在下半年推出的旗舰诺基亚9 PureView跳票，让许多有诺基亚情怀的用户大失所望。

其二，当年HMD贸然加入了国内手机厂商主导的性价比之争，最典型的例子是他们2018年夏季发布的诺基亚X6，主打越级体验，在拥有全面屏、玻璃机身、双摄的同时，售价也仅为1299元。可国内厂商敢于搞性价比的奥妙在于“互联网后向收费”，硬件亏的钱会在软件上赚回来，可HMD做的却是纯净系统，所以结局自然是卖一台亏一台。

当他们发现大事不妙后，又花了一年的时间重新梳理产品线，可正是2019年的彷徨导致HMD不仅错失5G红利，还面临击穿定价体系带来的老用户不满。就在同一时间，HMD与富士康的关系也出了点问题，从2019年下半年开始他们的诺基亚品牌智能手机就不再由富士康生产。

随后给了HMD关键一击的是疫情这只黑天鹅。自疫情以来，HMD就选择改变市场策略，主动退出了中高端产品的市场竞争，试图扎根于功能机和半智能机市场，并瞄准了全球范围内因2G、3G退网潮所带来的一轮功能机换机周期。当时的诺基亚2660 Flip、诺基亚8210 4G等明星产品，也成功让他们在功能机市场站稳了脚跟。

其实HMD彼时转向功能机市场堪称是一步妙棋，并将诺基亚品牌的情怀优势发挥到了极致，毕竟后者就是在功能机时代大杀四方。可问题在于诺基亚方面不乐意了，因为他们愿意找人来接盘是为了智能手机生态，从而实现从Windows Phone到Android的切换，可如果只是做功能机，当年的诺基亚甚至可能会做得更好。