让直播电商告别“擦边”歧途

景点排名 2025年04月22日 15:20 0 aa

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近日，电商平台上，一款多功能趴睡枕因“擦边带货”而销量暴增，引发热议。不少网友吐槽，有时公共场合都不敢点开手机，一些产品的宣传语极具暗示性，令人十分尴尬。

近年来，电商直播蓬勃发展，不仅带动消费、激活传统行业潜力，还吸引大量主播投身其中。数据显示，职业网络主播的数量已突破3800万人。庞大的市场规模背后，监管难题日益凸显。

尽管已有不少直播“擦边”账号被封禁，但治理效果始终有限。究其原因，首先在于“擦边”行为界定模糊。此类行为在法律上缺乏明确的量化标准，现实中也很难具体定义，例如裙子多短算“擦边”，它更多是一种主观感觉，这时判断权就交到平台手中。其次是有利可图，部分网络主播信奉“吸睛就是吸金”，不惜违背公序良俗追求流量，甚至催生出教人“擦边”的黑灰产业链。最后是有漏洞可钻，直播实时性导致证据留存困难，尤其在深夜审核人力不足时段，“擦边”行为更易滋生。部分平台为获取流量和广告收益，甚至默许“擦边”内容“先火后封”。

“擦边”乱象违背公序良俗，污染网络环境，影响消费者的购物体验和心理舒适度。从商业上看，“擦边”本身是一种不正当竞争行为，任由一些直播间继续“擦边”，流量注入低俗之地，健康的直播带货反而受到挤压，会出现劣币驱逐良币的闹剧。

流量并非万能，低俗的流量更不可取。平台要算好“得失账”，把好审核关，还要加大技术投入，及时发现并处理“擦边”内容。立法层面需加快完善法规，细化“擦边”内容认定标准，以制度刚性保障市场秩序。消费者也应提升审美判断力，主动抵制低俗直播，以“用脚投票”倒逼行业规范发展。

一个小小直播间里，既有经济利益，也有社会价值。在新经济快速发展的当下，唯有各方协同治理，才能让直播电商告别“擦边”歧途，依靠品质和诚信赢得市场。（中国经济网武晓娟）

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