高德扫街榜万元奖品免费送！永不商业化的背后，是阿里的木马计

景点排名 2025年10月22日 03:21 0 admin

最近不少人在晒高德扫街榜的中奖截图，连自称中奖绝缘体的小丽都抽中了苹果最新款手机，还有价值近2万元的华为折叠手机MateXTs、888元现金这些奖品，着实令人眼馋。

这股热闹劲背后，是高德9月10日上线的扫街榜，一个多月里，它的动作特别多，一会出轮胎磨损榜这种特色榜单，一会又用免收首年开店费拉商家入驻。

线上线下广告更是铺天盖地，国庆期间内容平台、公交站台、小区电梯全是它的广告，最狠的是用户补贴。

9月21日到10月8日，天天送100台iPhone17，还每天分1亿元红包，粗略算下来阿里至少砸了10亿。

这种烧钱换流量的玩法，阿里之前就用过，今年7月淘天集团发500亿红包，淘宝月活直接涨了25%，饿了么市场份额也从11%冲到8月的28%，效果确实好。

高德地图CEO郭宁说真实是榜单的核心生命力，这话明显是针对大众点评，这些年餐饮、酒旅榜单全靠评分+好评，里面水分多少大家都清楚，商家和消费者早就不满了。

高德拿不商业化说事，确实戳中了痛点，可回头想想，马云以前还说阿里永不做游戏，现在不也成了游戏领域的重要玩家？

其实阿里看重的，根本不是高德扫街榜本身能赚多少，而是它能打通阿里的生态，今年5月，阿里打通了内部论坛，CEO吴泳铭还说要以全局价值最优制定协同策略。

以前高德虽说有8.73亿月活，仅次于微信、淘宝和支付宝，但因为是地图工具，大家用它就是导航，用的时间短、粘性低，和阿里其他业务没啥联动，就是个流量孤岛。

现在有了扫街榜，情况不一样了。它把出行导航→目的地推荐→到店消费→团购交易→服务评价串成了闭环，用户在高德上看到推荐，能直接跳去淘天、飞猪买东西。

这么一来，高德8亿多用户的出行数据，就变成了阿里能赚钱的资产，阿里生态的血也能在高德这流动起来了。

而且阿里选这个时候发力，也是看准了到店市场的潜力，浙商证券说，现在到餐、到综线上化渗透率才个位数，2028年市场规模能到5.4万亿元，年增长13.7%。

电商不好做了，阿里在饿了么到家业务上尝到甜头，自然要抢到店这块肥肉，现在扫街榜都覆盖300多个城市160万商家了，87万多家餐厅、23万家酒店、近5万个景区都在里面。

这招其实就是阿里的木马计，用免费福利和真实榜单当幌子，悄悄进美团、抖音的到店市场，再跟淘宝闪购的到家业务配合，形成两面夹击。

不过对手也没闲着，抖音9月23日也发了心动榜，10月16日美团更狠，加20亿补贴商家，还弄了个市井烟火榜，跟高德的烟火小店榜对着干，榜单暗战算是彻底打响了。

高德的优势和短板都很明显，它的LBS技术比美团、抖音强，阿里生态协同也比百度的开放联盟好，但它没美团成熟的到店模式，也没抖音的内容生态，用户评价比大众点评差远了。

接下来高德肯定还得烧钱，B端继续免入驻费、送流量红包拉商家，C端接着发福利攒评价，还要花钱搞AI升级，推实时导航助手、AI旅行攻略补内容短板。

阿里2025财年三季度财报刚说高德十年首盈，现在扫街榜这么烧钱，下季度还能不能盈利，真不好说。

高德这事短期是烧钱换市场，长期是帮阿里抢本地生活的地盘，但商业竞争不是只靠烧钱就行，能不能把流量变成真金白银，能不能在对手围堵中站稳脚跟，才是最关键的。

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