广告行业加速智能转型，AI技术深度赋能，营销格局迎新变革

十大品牌 2025年10月20日 06:39 0 admin

“手一滑就误入广告页”的恼火体验，还在无数手机用户的日常里反复出现。但2025年的关键变化正在逼近：当广告位从APP前端挪到智能代理的“决策节点”，开屏与信息流的黄金入口或将失效。伴随AIGC在视频生成与实时理解上的跃迁，广告正被重写成一种“即时服务”。数据与产业信号都指向同一方向：广告可能变得不再像广告。

规模与效率的拐点

2024年中国广告收入超过1.5万亿元，占GDP约1.15%。这一体量在2025年延续增长势头，结构变化更醒目：效果广告依托大模型实现低成本扩量，品牌广告回到“人创意、人审美”的高门槛赛道。AIGC提升了文案与基础素材生产效率，真正的突破发生在视频环节——脚本加标签即可成片，让高频、场景化投放成为现实。

行业的刚性需求没有减少，只是被重新分配。面向转化的素材通过自动化流水线不断更新，投放频率更高、A/B版本更多；面向心智的作品集中资源，强调原创性与艺术表达。两条路径并行不悖，背后是对效率与稀缺性的不同追求。

‌AIGC（人工智能生成内容）

用户端的反应也在变化。过去的粗暴曝光依赖人群分群，如今“实时语义+场景理解+多模态”正进入主流测试。当系统知道你在会议室而非户外，它会推送可延后查看的折扣券，而不是强行弹窗。广告不必更响亮，它需要更懂时机。

入口迁移与商业模式重排

AI对话机器人和语音助手把用户意图前置。用户一句“跟昨天一样”，代理完成商家选择、支付调用与履约确认，广告的展示节点随之转移到推荐、比价与履约链路。前端UI的开屏与信息流价值被稀释，API侧的服务排序权重提升，谁能成为“决策链的可信一跳”，谁就获得了新时代表现位。

这场迁移并非一次性替代。短期内，多数应用会采取“双轨”：前端仍承载内容发现与品牌叙事，后端通过代理接口承接高频交易意图。对于平台与广告主而言，衡量体系需要更新：从曝光与点击，转向“被代理调用的概率”“决策节点的触达率”“履约完整度”。指标改变，素材形态自然跟着变化。能被机器快速理解、可插拔、可重组的广告资产将更吃香，比如结构化的卖点卡片、可参数化的视频片段。

值得警惕的是，决策节点上的广告更接近“默认选项”。当系统以“最少干扰”为目标进行自动化选择，品牌的“被选中权”将依赖于可验证的服务质量、真实口碑与价格策略，而非单纯的视觉吸引力。颜值仍重要，可信更重要。

算法与创意的分工重写

AIGC在文案生成上已相当成熟，但复杂创意简报仍需要资深团队把控。视频方向的生产力释放，带来两种新常态：一是千人千面的动态版本管理，系统根据实时场景生成不同镜头与文案组合；二是智能植入的规模化，把产品自然嵌入叙事，而非硬性插播。

创意不消失，但位置改变。品牌型内容的价值来自“不被AI轻易复刻”的审美难度与文化张力，在海量AI内容背景下更显稀缺。效果型内容则把注意力投向“意图匹配精度”“素材响应速度”“模型联动推荐系统”的协同表现。两端拉开距离，行业的团队结构也会相应调整：具备数据理解与生成式工具能力的“创意工程师”将成为标配角色，既懂故事，也能调度模型。