“颓废美学”成流量捷径？畸形起号行为该踩刹车了

十大品牌 2025年10月18日 05:57 1 admin

大河网讯 “3支烟，5首歌，22分钟的陪伴……”近日，小红书平台某博主在深夜发布的一条短视频被推送至首页，其中略带“文艺感”的文字搭配着指尖夹烟的定格封面，十分醒目。“姐姐，我们初二现在学习压力好大，有点害怕自己初三学不好。”从评论区这位网友的回复直接暴露出，未成年人已成为该博主粉丝群体之一。

小红书上，某博主发布含抽烟镜头的短视频，评论区有未成年人回复。

近段时间以来，小红书等社交平台推荐页频繁出现以叼烟形象为封面的视频内容。视频中，这些博主在吞云吐雾间，或故意营造“颓废美学”氛围，或释放“疲惫打工人”“努力无用论”负面情绪。其实深入观察便会发现，大多数博主的套路往往清晰且统一——在快速收集粉丝数量后，最终目的都指向了橱窗商品售卖——有人售卖解压玩具，有人以“去除烟味”为卖点推销空气清新剂、香薰等商品。

这样的现象不得不让人质疑，难道抽烟已成为当下某些博主新的起号“赛道”？

在小红书上，记者搜索“吸烟有害健康”话题，出现大量抽烟画面。

这种剑走偏锋的起号模式，不仅侵蚀着网络空间的文明底色，更暗藏着对公共健康与价值导向的双重隐忧。其中最令人揪心的，莫过于对未成年人的潜在影响。就如那位处于彷徨期的初二学生，正处于价值观形成的关键期，对成年人的生活充满好奇与模仿欲，一旦将“成年生活”理解为“压抑”、将“抽烟”理解为“解压”，这种潜移默化的误导恐怕对其认知将产生不可扭转的偏差。

更讽刺的是，几乎所有的“抽烟博主”在发布内容时，都会刻意带上#吸烟有害健康#的话题标签。记者随即点开小红书的此话题页面，结果令人咋舌：话题下只有少数为控烟科普、健康提醒，更多的是大量博主分享的“抽烟日常”。这种“挂着羊肉卖狗肉”的操作，不仅消解了健康话题的严肃性，更让“有害健康”的提醒沦为形式。

面对这一乱象，平台是否存在监管漏洞？这是毋庸置疑的。虽然目前已成规模的社交平台均明确了“禁止发布烟草广告”“今早戒烟有益健康，严禁向未成年人出售香烟、电子烟”等规定，但就目前现象而言，平台存在对“个人日常分享中的抽烟场景”界定模糊，导致大量博主钻了空子。正是这种“界定模糊”的审核态度，纵容了这类现象的蔓延。

小红书上，博主@今日快乐小亮片对此乱象进行批评。

事实上，国家层面已对这种网络负面情绪乱象亮出“红牌”。今年9月，中央网信办部署开展“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，其中明确将“过度渲染消极悲观情绪”列为整治重点，要对恶意解读社会现象、片面放大负面个案、借机宣扬厌世等负面人生观内容全面排查处置。这种吸烟博眼球营造“颓废美学”的行为，无疑触碰了专项行动的整治红线。

除了国家层面，我们作为网络环境参与者，应当如何做呢？

——平台需织密监管。要遏制这类“抽烟起号”乱象，平台需扛起监管责任，主动打破“界定模糊”困境，一旦发现以抽烟为噱头吸引流量的行为，直接限流、下架，甚至直接封号。

——博主当迷途知返。对部分博主而言，靠畸形流量博眼球的捷径终究是饮鸩止渴，“好景”不长。短期的红利背后，不仅要面临被封号的风险，更会传递不良价值观。多年来的案例可以看出，真正长久立足的自媒体账号，从来都不是靠低俗噱头吸引关注的，而是靠优质内容打动用户。

——网友应加强监督。广大网友要做清醒的清朗网络空间参与者。网友的监督一直都是遏制网络空间乱象的重要力量，在此提醒广大网友，面对此类内容时应保持理性判断，不点赞、不转发、不跟风，必要时候可直接举报。

成年人的疲惫，从不是靠一支烟就能消解；自媒体的价值，更不是靠“颓废”来彰显。要知道，大家奋力营造清朗、文明网络空间的样子，远比在镜头前装出来的“颓废美学”更打动人。（刘思嘉）

（注释：起号是指在社交媒体平台开通账号后，通过运营短时间内积攒粉丝量、获取高流量曝光的行为。）

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