美团Keeta首次进军美洲！10月30日在巴西正式运营

今日快讯 2025年10月17日 10:35 0 admin

据daoinsights报道，外卖和生活方式超级应用美团正在进军巴西——这是其在美洲的首个市场。

该公司宣布，将于10月30日以其国际品牌Keeta正式启动运营。

这并不是美团首次进军海外市场。

Keeta 于 2023 年 5 月进军香港，并于 2024 年进军沙特阿拉伯。对于巴西业务，他们承诺在未来五年内投资 10 亿美元——这番话相当有诚意。

此次推广将在圣保罗附近的两座沿海城市桑托斯和圣维森特率先展开，这两座城市人口相对较少，但作为试点市场具有战略优势。这两个地区的智能手机普及率很高，中产阶级消费者群体也在不断壮大，在全国推广之前，它们提供了一个易于管理的启动平台。

然而，真正的挑战可能还在后头。巴西的外卖市场目前由一家公司主导，那就是iFood，该公司占据了约86%的市场份额，而且不会轻易放弃。

不过，美团的时机或许很精明。

世界银行估计，巴西城镇人口占其总人口的88%，并且还在增长，这意味着外卖市场规模巨大。美团也有一些行之有效的策略，那就是补贴策略，这使得他们的价格极具竞争力。

其商业服务也相当高端。美团上线的餐厅获得的远不止一队戴着黄色头盔的外卖骑手。他们还能获得数据分析、实时定价和促销选项，以及高科技数据分析。目前尚不清楚这些优势在多大程度上会惠及 Keeta——例如，补贴的发放将取决于巴西的立法。

这本身就引出了一个有趣的因素：Keeta 在巴西的成功可能并不取决于他们能赢得多少巴西城市消费者，而是取决于他们能多快复制他们的中国商业模式。

有意思的是，就在昨天，滴滴巴西出行科技公司99宣布投资3.5亿巴西雷亚尔（1巴西雷亚尔≈1.3076人民币，约4.58亿元），以扩大其食品配送业务，并在里约热内卢大都会区推出99Food服务。

这笔投资是该公司（由中国滴滴出行所有）计划明年在巴西投资20亿巴西雷亚尔（约26亿元）的一部分。

试点阶段已于周二（14日）启动，并在里约热内卢的一场活动上宣布。

继 6 月在戈亚尼亚和 8 月在圣保罗都会区推出 99Food 业务后，里约热内卢是第三个开展 99Food 业务的地区。

除州首府外，该服务还将覆盖尼泰罗伊、圣贡萨洛、新伊瓜苏、杜克德卡希亚斯、圣若昂德梅里蒂、贝尔福德罗克索和尼洛波利斯。该公司的目标是覆盖 100 个巴西城市。

为了在与现有竞争对手的竞争中获得优势，99Food 复制了圣保罗和戈亚尼亚采用的方法，为餐厅提供免除应用程序费用、消费者折扣以及送货员奖金或最低收入的选项。

然而，99Food此次扩张正受到巴西反垄断监管机构——经济防御行政委员会（CADE）的审查。美团的竞争对手Keeta（即将于今年在巴西推出的外卖品牌）指控99Food在与餐厅的合同中使用排他条款来阻止其进入巴西市场。

99Food拒绝就此事置评。（蓝洞新消费编译）

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