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2025-09-30 1
对小米17销量的判断
十大品牌
2025年09月30日 22:11 0
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一
小米数字系列从13开始起，表现似乎越来越好，加上小米SU7的惊艳表现，本想好好写写小米16，后来看到他们竟然把产品序列改成了小米17，理由是“正面迎战，全面对标苹果”不知为何，突然觉得索然无味，不想写了。
未战先怯，缺乏自信！这也让我对小米新的旗舰有了一些不好的预感。
让我们举个例子：
如果我们举办16届亚运会，而美洲办17界美运会，为了表示我们不怕美洲，我们很有实力，当美洲办17届美运会的时候，我们竟然把自己的活动改名叫——第17届亚运会！
这会让参赛选手怎么看？
让喜欢观看运动会的粉丝怎么看？
这多少都让人感到有点无厘头式的幽默！
而以我浅薄的看法：它可能会带来点流量，可能看起来豪气干云，但失去了更多的自信和品牌调性。
真的强大，何须改名！
二
这几天，不时有读者发来关于背面小屏的相关推文和视频，有些文章视频甚至拔高到——“颠覆行业的创新”这样的高度！
他们问我怎么看?
我既不想说违心的话，又不想得罪人，我该如何回答？
今天偶然看到有人用“任本心天性，自在生发”来翻译美国思想家钱宁的诗句，颇有启发——以善为纲，遵循本心就好，那就是最好的答案!
不必太在意别人怎么想，怎么看！
一个背屏而已，或许稍稍体现了点差异化，稍微能引起部分尝鲜用户的兴趣，指望它能提高多大销量，是不是过于理想化了？
向来在摄像头区域外观上做创新的，都是双刃剑，没上市前，谁都不知道消费者是喜欢还是相反。
谁也不知道大基量使用后，系统的适配性到底是加分还是减分。
三
简单说说我对于小米17销量的看法，因为没有兴趣做大量的调研，这种看法更多只是个人经验判断，这是我要提醒读者朋友们的。
1，开盘销量不错，但难以持续
毕竟开了这么多终端售点，渠道规模有质的飞跃，同比上一代短期销量有所提高是正常的。
2，全生命周期总销量同比小米15，可能很难超过20%
小米汽车销售火爆是不是能赋能到手机，刺激手机销量的同步提高？
现在看来，这个逻辑还是需要更多调研，更多数据论证。我看到一些朋友交流时，会提供一些数据，来支撑这一观点，但我并不认为光靠数据就能找到真相，他们应该多到终端去看一看，耐下心来在一个门店蹲点十天半个月，或许会有不一样的看法。
我们目前的观点是：即使有，可能也不是特别直观，或者会很缓慢。
所以，小米17的潜在用户大概率还是在小米自己的流量池里产生。
在所有行业的存量市场，所有企业不外乎都在做同一件事：
守住自己的老客户，然后去抢别人的老客户。
除了小折叠，我们看到有部分女性苹果用户的加入，其他产品系列，我们并没有观察到显性的、其他品牌用户加入的现象。
如果产品上，没有质的飞跃，不管营销上怎么改变，渠道上怎么突破，不管对下面怎么强要求，如果抢不来别人的“老客户’，那么总销量也不太可能会有质的飞跃。
这是一个极为简单的逻辑。
它最多只是分配节奏的问题：前面量大一些，后面就小一些，总量相对恒定。
当然，我们可以把前面做的大一点，数据上可以有各种排行榜第一，这是所有品牌都会做的一件事，就像我们过往看到 的那样，但从整体市场份额的角度，可能实际的意义不大。
至于一些朋友表达的什么车主购机有优惠，什么员工购机有优惠，诸如此类种种，这种杯水车薪的贡献，对总量几乎可以忽略不计。
3 价格上可能不会上浮只会下调
一些朋友问我们怎么看小米17的定价，会不会趁着华为mate80鸿蒙系统处在磨合期这个难得的良机，把价格再拉高一下，把品牌调性再拔高一下，从而一举奠定国产一哥的新市场格局。
有苹果奠定了价格基调，我不认为哪个国产品牌真的有自信“迎难而上！”
这里不单指小米，而是全部国产品牌！不单指小米17，而是下半年上市的所有国产旗舰产品。
我们不要看品牌说什么，我们还是看品牌做什么吧。
实际上，价格现在已经出来了，我不认为和我们当初的判断有什么逻辑上的偏离。
4 要充分考虑到国补因素
上半年因为国补政策，小米吃的很饱，可以说是获得国补红利最多的的品牌，但是，我们对于国补在手机销售上做过定性——它不会增加总量，它只是刺激“节奏”上起了变化，国补过后，是有一个修复期的。国补期间冲的越猛，国补停下后，”休息”时间就越长，这同样也是一个简单的逻辑。
所以，如果我们够坦诚，考虑到国补因素，即使20%的增长，也是我们一个较为乐观的判断。
尽管这一判断和很多朋友的观点大相径庭，就像当年我们看好小米14，而他们较为悲观一样！
好吧，今天就说到这吧，说多了招人讨厌。
一切让市场来告诉我们答案吧。
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