你身边年轻人，买家电会买小米吗？

今日新闻 2025年09月22日 13:04 0 admin

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小米在啥行业能算巨头？手机肯定算，剩下的嘛，你可能想不到，小米家电大概率要比小米汽车快一步，先成为行业龙头。

对于由空调、冰箱、洗衣机构成的大家电业务，小米整体重视程度并不如汽车和手机，但即便如此，这个业务板块在2024年的营收同比增长了56.4%，今年一季度同比又暴涨113.8%，二季度“收敛”了点，涨66.2%。即便如此，业绩增长幅度也远超美的和格力这两个行业老前辈。虽然格力经常站出来吵架，说自家空调市占率还没被小米超过，

但按照现在这个态势，被小米超过难道不是迟早的事吗？很多人都说小米的大家电是“找人代工”的“贴牌”，“质量差”，搞不清年轻人买小米图个啥。图它空调上出风？是图它洗衣机裤衩单独洗？图它能联手机能联网？还是图雷总发布会特能讲？要我说，小米家电卖那么好，最主要一个原因，是年轻人“懒”了。

虽然十年前就说线上经济干死了线下消费，买1万块的手机线上线下没区别，然而，买几千块的大家电，普通人却还是得一边钻研网上的信息，一边跑线下卖场，两头折腾。之所以这么麻烦，是因为传统家电品牌为了照顾渠道商的利益，线上线下售卖的型号往往各不相同。

在一些极端情况下，会有两个甚至多个配置几乎完全相同的产品，在不同渠道以不同的产品型号出现，卖的价格却不尽相同，差价差出几百上千块都算正常。

其实传统家电品牌并非不知道这个问题，像美的空调过去几年逐渐甩开格力，就得益于他们做了渠道改革，搞了专攻线上的子品牌“华凌”。王自如先生之前在格力也是主管渠道改革的，但成果并不太理想。哪怕是把渠道关系梳理清，专攻线上，传统家电品牌也有点竞争不过小米，而这也并不完全是因为小米在年轻人中的认知度更高。

普通人可能十年才买一次大家电，买时候却要面对纷繁复杂的几十甚至上百个型号，记不住，也不知道差价到底差出了啥。就算在网上看博主科普，去线下听导购讲解，最多也就是大概知道了贵的为啥贵，至于贵出来的部分自己用得上用不上，还是不懂。反观小米这公司，做手机、做汽车，都是先把研发、宣发精力投入到少数一两个单品上，给所有人留下深刻印象，以此为突破口再去覆盖全价格段。

这样的思路也延续到了大家电上。行业内的人觉得上风口空调、单独洗内衣的洗衣机是微创新，噱头大于实用，但它就是让普通人都记住了，把单品搞成了爆品。小米这个牌子的特殊之处还在于，它的用户群体与网上活跃发声的群体高度重合，所以当它占据了一定的市场份额后，确实更容易在网上刷到小米家电质量问题的帖子。而这里面确实存在小米用户基数变大且分享欲更强的因素。当然换个角度想，如果你买小米家电真出了问题，你往网上一发，绝对不会石沉大海，有大笔的人愿意帮你“伸张正义”。

总之未来两三年内，小米非常有可能坐稳“家电巨头”的名号，而且随着小米自己的大家电工厂陆续投产，未来对传统家电企业会形成更大的冲击。最后，评论区一起来聊聊，你和你身边的人买小米家电的多吗？好用吗？

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