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AI复活茶界泰斗代言引众怒：技术能复刻影像，补不了伦理漏洞
今日快讯
2026年07月04日 03:13 14
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2025年10月14号，一段短视频在网上突然火了，不是因为明星八卦，也不是因为搞笑段子，而是已故8年的茶界泰斗张天福，居然出现在视频里给茶企代言。
视频里老爷子说“我活到108岁，试茶80多年了”，这话一出来，网友全懵了：不对啊，老爷子2017年就走了，怎么还能“长岁数”卖茶？
后来新京报一报道，大家才知道真相：这段视频是AI做的，发布方福建张天福品牌管理有限公司也承认了。
这事儿还没等网友吵明白，老爷子的家人先表态了。
遗孀张晓红直接说要走法律途径维权，儿子张德友倒是提了一嘴，说之前授权过企业做视频，但后来已经被主管部门约谈了。
一边是维权，一边是曾经的授权，中间还夹着个AI，这事儿一下子就从“技术新鲜事”变成了争议焦点。
可能有人不太熟张天福老爷子，咱先补个背景，这位可是茶圈的“活化石”，1910年出生，2017年去世，享年107岁。
生前他帮着改良过政和大白茶、福鼎白茶的工艺，还当了福建省农业科学院茶叶研究所的技术顾问，享受国务院特殊津贴。
他提的“俭、清、和、静”茶学理念，圈里不管是老茶人还是新从业者，几乎都听过。
这么一位一辈子跟茶打交道的老人，走了8年居然被AI“请”出来做广告，换谁心里都不会太舒服。
为啥大家看了这视频会别扭？不只是生气那么简单
说实话，刚开始我刷到这视频也愣了一下，第一反应是“技术真能处，居然能把老爷子还原这么像”。
但多看两眼就觉得不对劲，那语气、那表情，看着是老爷子的样子，可总觉得少点什么。
后来琢磨明白，少的是“灵魂”，AI能复刻影像，却复刻不了老爷子一辈子做茶的专注，也复刻不了他对茶的感情。
更让人别扭的是情感上的冲击，咱中国人一直讲究“逝者安息”，不管是家里老人还是行业前辈，走了之后都希望他们能安安静静的。
可现在倒好，用AI把人“复活”了做广告，这到底是纪念还是消费？之前我还刷到过一个新闻，说有平台推出“AI复活亲人”的服务，有人用它做了已故父母的短视频，结果越看越难受。
不是技术不好，是那种“明明知道是假的，却又忍不住当真”的感觉，特别折磨人。
这事儿还戳中了一个更根本的问题：AI“复活”逝者，会不会打乱我们对“死亡”的认知？以前提到“死亡”，大家都知道是生命的终点，可现在技术能让逝者“重新出现”，时间长了，会不会有人觉得“死亡没那么严肃”？
要是连对逝者的基本敬畏都没了，那咱心里的那点情感底线，不就慢慢没了吗？
而且从商业角度看，这事儿也不地道，那家公司打着“张天福”的牌子，说是纪念老爷子，可本质上还是为了卖茶。
老爷子一辈子攒下的名声，成了企业蹭热度的工具，这不是轻慢是什么？之前也有企业用AI复刻李白、孔子做代言，结果全被网友骂惨了，为啥？因为大家都觉得，拿这些有分量的人物做广告，不尊重人。
这次张天福老爷子的事儿，其实是一个道理，商业营销可以玩花样，但不能越过伦理底线，不然最后只会砸了自己的招牌。
法律管得了AI复活逝者吗？现在还真有点模糊
有人可能会问：这事儿就没人管吗？当然有，法律上其实有相关规定。
咱国家民法典里写得明明白白，自然人去世后，姓名、肖像、名誉这些人格利益还是受保护的，近亲属有权维权。
也就是说，老爷子不是“无主之物”，他的形象和名声，家人是能做主的。
可问题来了，AI生成的老爷子形象，算不算民法典里说的“肖像”？之前有个明星被AI复刻做广告，法院判了侵权，但那是针对活人的情况。
轮到逝者，现在还没有明确的说法，本来想查有没有类似的司法案例，结果翻了半天也没找到，这就有点尴尬了，法律想管，可不知道该怎么界定“AI复刻的逝者形象”，总不能凭着感觉判吧？
还有监管层面的问题，现在关于AI的规定，主要是《生成式人工智能服务管理暂行办法》，里面要求AI生成的内容必须标清楚，但没说“复活逝者”该怎么管。
比如平台要不要审核？企业用AI做逝者视频，要不要提前报备？这些都没明确。
欧盟就不一样了，他们2024年生效的《人工智能法案》里，明确说用逝者的生物特征做数字形象，必须先拿到家属的书面同意，还得在内容里显著标上“AI生成”，违者最高能罚2000万欧元。
咱是不是也能参考一下这种做法？另外，平台的责任也不能忽视。
现在短视频平台那么多，用户上传内容五花八门，要是有人随便上传AI“复活”逝者的视频，平台该不该管？我觉得肯定要管。
至少得审核一下有没有家属授权，没标的话得提醒标清楚“AI生成”，要是涉及商业广告，更得严格把关。
不然平台光想着流量，不管这些伦理风险，最后只会让更多人受影响。
其实张天福老爷子这事儿，不是个例，之前邓丽君的AI全息演唱会，也有人讨论过“是不是消费逝者”；还有普通人家用AI“复活”亲人，结果引发心理不适的。
这些事儿都说明，AI“复活”逝者已经从“科幻”变成了现实，可我们的伦理、法律还没跟上。
技术发展是好事，AI能让我们有机会“再见”逝去的人，这本身挺有意义的。
但再厉害的技术，也不能没底线，它可以复刻影像，却复刻不了灵魂；可以生成广告，却买不来对逝者的尊重。
企业得守住商业良知，别为了赚钱丢了底线；监管部门得尽快完善规则，让法律能跟上技术的脚步；平台也得担起责任，别让AI变成没温度的工具。
只有这样，AI时代才不会失去人情味，不然哪天咱们自己的亲人被AI“复活”做广告，那得多难受？说到底，技术是为人服务的，不是用来突破伦理底线的，这一点，不管什么时候都不能忘。
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