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2025-08-22 0
两年多之后,CVIA亮度标准将迎来重大修订——大屏君从中国电子视像行业协会了解到,“CVIA亮度标准”以及《投影机光输出技术要求和测试方法》行业规范,在过去两年多时间内取得了比较显著的“成效”,在此基础上行业协会及业内头部品牌,决定再次提升“CVIA亮度标准”的含金量!
解决两大问题后,CVIA亮度标准剑指何方
亮度是投影机产品最重要的参数,其意义甚至超过了“分辨率”。因为投影机应用的目的就是小设备、大画面,而画面能有多大、够大之后还保持清晰,核心就在于亮度要够用。因此,业内有一分亮度一分价、买投影就是买亮度的传统“说法”。
正因如此,长久以来投影亮度也成为了“投机取巧”的重灾区。大屏君认为,传统的投影亮度投机招数有三种:第一是,各种不同的亮度名词。例如,光源亮度、光机亮度、镜头亮度、屏幕亮度等等。这些亮度指标含义差异巨大,同一台设备同一工况下,测试值甚至可以相差十倍以上。但是,一些不负责任的厂商,在营销中“不管你什么亮度,都统称投影亮度”,这就给行业市场造成了严重的认知混乱,是典型的以次充好的擦边球。
第二是,亮度虚标问题。即一台500流明的机型,为了显示比竞争对手强大,亮度标识成550流明。用不大的参数差异,让性能一致的产品,表现出性能优势。这种方法,虽然不会产生数倍的亮度差,但是,一旦“厂商竞相虚标”,虚标比例就会从5%、10%迅速向更高的20%等攀升,形成了极其恶性的欺诈式竞争。
第三是,同一产品不同工况下的亮度。具体而言就是,消费者实际使用投影机的工况和参数标称亮度的测试工况、运行条件不一致。甚至,一些产品测试亮度时,是在专门的工程模式下进行,是消费者购买到机型后,正常情况下调试不出来的模式下进行。这样的测试过程,为的就是拔高参数——虽然这样出来的亮度参数不能说是“假”的,但是,却对消费者的应用选购和对产品性能的认知,并无帮助,确有误导。
2023年4月,CVIA亮度标准正式实施,其首先解决了第一和第二等以上两大问题。一方面,CVIA亮度标准明确了亮度的定义,避免了滥竽充数的自造概念;另一方面,CVIA亮度标准规定了亮度参数采用实测值,避免了夸大虚标。但是,大屏君也注意到,CVIA亮度标准为了最初推行的“顺利”,考虑到行业自身发展和成长的惯性问题,在测试样机与实机的参数误差、测试样机调试工况等方面的规定依然较为宽泛。
这也是这次CVIA亮度标准修订升级的主要方面:进一步明确样机的测试状态以及测试方式,提升标准的含金量,并进一步推动投影产业,特别是家用投影产业“高质量”发展。
品质决定最终的生命力,高质量是必然方向
对于这轮CVIA亮度标准修订,大屏君要强调,其面临着崭新的行业背景:CVIA亮度标准制定时期,恰是国内投影产业,特别是家用投影产业的蓬勃发展期。5年时间实现了市场规模从300万量级到600万量级的跃升。
蓬勃发展的增量行情,亦有泥沙俱下的特征。不仅是产品端,包括品牌端、以及新型的直播电商渠道的发展,都带给行业更多的“参与感”,也促使一些“快变现”主义的生意人,打起了虚标、自创名词、夸大营销的主意。这一背景下,CVIA亮度标准的制定和出台,首要的目标就是形成一个“规范共识”,将行业野蛮生长与长期主义的边界划清楚。实际上,CVIA亮度标准的出台,也切实体现了这一效果——有没有使用CVIA亮度标识,已经成为行业市场判断家投产品是不是主流品牌、值得信赖品牌的关键方法之一。
而目前,以智能投影为代表的家投市场进入“存量调整期”。行业野蛮生长的问题已经成为历史。市场增长更多体现在“结构性”质量升级上:例如,洛图科技(RUNTO)数据显示,2025年上半年,在线上市场,激光光源产品的销量同比上涨了17%;4K智能投影的销量涨幅超过了50%。同时期,智能投影市场销量为277.8万台,同比下滑3.9%。
总量进入存量期,高质量、新技术产品推动品牌成长——这一新规律、新背景,必然对CVIA亮度标准有不同的需求。这是行业为何决定升级该标准的原因。大屏君认为,切不可理解成CVIA亮度原有标准不够先进,所以才落地两年就进行升级;而是行业市场已经发生了变化、行业成长需求也发生了变化、消费者的选购方式亦实现了升级……因此,市场、行业都呼唤一个更为“科学严谨”的亮度标准,指导行业高质量发展。
毕竟,对于投影而言,包括分辨率、光源技术、镜头技术等的进步和参数改变,是具有极高确定性的;唯独亮度这一核心参数和性能指标具有极大的“做手脚”空间,通过对亮度标准的持续规范化,就能起到对整个产业发展持续规范化的“四两拨千斤”的作用。大屏君认为,一旦新的、更高标准的亮度规范落地,不仅能够更好地指导消费者的选购,亦会对行业发展起到进一步的正本清源作用,淘汰行业落后和低质供给能力。
迈向更高层次,投影行业进一步提升话语权需要新标准
除了适应国内投影消费需求和产业发展不同阶段外,大屏君认为,CVIA亮度标准的修订和升级还有另一值得考虑的问题:一方面,如何从一个行业协会、主流企业参与的“行标”或者说是“大团体标准”,升级为“国家标准”、甚至是“国家强制标准”呢?显然,其中重要的一点就是标准自身要更为严谨和先进,至少要比已经拥有的国际上的标准如ISO亮度或者ANSI标准,要更为严格和科学。
另一方面,我国的技术标准走向国际化、支撑我国相关企业和创新技术走向国际化,也需要从传统的“更便宜”向未来的“更好”升级。这时候,标准自身的高质量就成为了必选项。亦只有明确超越了现有标准,更适配于行业未来成长的高质量标准,才可能在“标准”层面为我国企业争取国际话语权。
对于以上两点,大屏君要格外指出,过去两年CVIA亮度标准的实施,对于国内投影产业、特别是家投产业,起到了极大的高质量推动作用,但是也有两个遗憾:其一是,本土的工程等高端商用投影产品没有拥抱、甚至参与这一新标准编制与实施;其二是,国内市场销售的国际巨头的产品也没有参与新标准的落地。导致这两个领域,CVIA亮度标准“进不去”的原因之一,就在于此前的CVIA亮度标准,与传统的ISO、ANSI亮度标准比较,进步升级依然不够明显。而国际巨头品牌和工程等高端商用市场,不存在“自定义亮度概念、大幅度虚标”等鱼目混珠的竞争行为,这让这些领域的企业无论是从产业关系、国际惯例,还是从切身发展利益上都没有动力采用“CVIA亮度标准”。
由以上分析可见,标准自身的迭代升级和进步,高质量、更科学的发展,是标准自身生命力的基础。以此为依托,也构成了我国投影创新品牌在国内、国际市场软实力话语权提升的重要竞争战场。
一位已经退休的行业元老,向大屏君指出,“标准,某种意义上就是产业是否强大的风向标、是一个强大的行业必然孕育的公共产品”!站在这样的高度,去看待新一轮CVIA亮度标准的修订与升级,将更具有“战略视角”,从更为长远的本土投影产业发展和国际竞争的角度,为CVIA亮度标准的迭代注入使命的灵魂!
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