快手 “搅局” 外卖市场，胜算几何？

排行榜 2025年08月12日 20:40 0 admin

最近，快手在其 APP 的 “团购・优惠” 页面新添 “外卖” 功能，正式进军外卖领域。这一举动，让原本竞争激烈的外卖市场，又起波澜。今天，咱们就从餐饮内行的角度，来深度剖析一下快手入局外卖的详细举措与未来前景。

快手如何布局外卖业务？

快手采用的是 “美团供应链 + 快手流量” 的轻资产模式。用户在快手上选购外卖商品下单后，会生成美团的兑换券，需跳转至美团 APP 或小程序进行核销，配送环节则由美团或第三方服务商负责。这种模式让快手无需耗费巨资自建配送网络，降低了运营成本与风险，还能借助美团成熟的供应链和配送体系，快速将外卖服务推向市场。

同时，快手也允许本地生活商家直接在平台上架外卖商品，商家可选择自配送，或与第三方配送合作。例如，用户在浏览本地商家的美食短视频时，若看到心仪的外卖商品，可直接在快手 APP 内完成下单操作。

快手做外卖有哪些优势？

1、庞大流量与独特用户群体

截至 2025 年一季度，快手日活用户达 4.08 亿，其中新线城市用户占比超 62%。这庞大的流量为外卖业务提供了天然的潜在消费群体。新线城市用户消费潜力大，对价格敏感度较高，快手的 “低价” 策略与之契合。平台通过 “天天特价”“敢比价” 等活动，吸引新线城市用户尝试外卖服务。

2、技术赋能

快手自研的可灵 AI 大模型已实现商业化落地。在内容创作方面，可自动生成外卖商品视频，助力商家更高效地展示商品；配送环节，通过算法优化配送路径，提升配送效率，减少用户等待时间。

快手外卖的未来前景如何？

当下，外卖市场竞争极为激烈，美团占据主导地位，京东、阿里等也在积极布局。快手入局，面临诸多挑战。一方面，用户长期使用美团、饿了么等平台，已形成消费习惯，要改变用户心智，引导他们选择快手外卖，需要投入大量资源进行市场教育与用户培养。另一方面，履约能力也至关重要。尽管借助美团等第三方配送，可在一定程度上保障配送服务，但在配送时效、服务质量的稳定性上，仍需持续优化。

不过，快手也有机会。其独特的轻资产模式，让它能快速调整策略，灵活应对市场变化。凭借在新线城市的深厚用户基础，若能精准把握这部分市场需求，打造差异化的外卖服务，如推出更多适合新线城市用户口味与消费习惯的套餐，加强与本地特色商家合作，或许能在外卖市场分得一杯羹。

快手入局外卖，为行业带来了新变量。未来它能否在激烈的竞争中突出重围，值得我们持续关注。餐饮同行们，也不妨思考下，如何借助这一趋势，拓展自家业务的线上渠道。