苹果Q2业绩炸裂：靠国补逆袭，库克自曝“鸡贼”策略

今日新闻 2025年08月06日 08:15 0 admin

苹果刚公布的2025年二季度财报，直接把“炸裂”两个字写在了脸上——营收940.4亿美元，同比增长10%，创下历史最高；净利润244.3亿美元，远超预期，涨了9.26%。

更值得关注的是，苹果在中国市场终于支棱起来了：这一季度增长4%，扭转了连续两年的下滑颓势。

苹果自己倒挺实在，直接把功劳归给了中国的“国补”。数据也确实支持这个说法——国补给苹果产品提供了15%-20%的补贴，直接让iPhone、iPad等设备“更有性价比”。

要知道，在华为、小米等国产手机的夹击下，苹果原本的吸引力确实在减弱，要不是国补拉了一把，想在中国市场保持增长几乎不可能。

不过，比业绩更值得琢磨的，是苹果CEO库克在财报会上的发言。他说了个挺有意思的观点：“苹果不是一家热衷行业首创的公司，但能把现有的创新产品改造成爆款，然后席卷全球。”这话啥意思？简单说就是：苹果不爱当“第一个吃螃蟹的人”，但等螃蟹养肥了、技术成熟了，它就能把螃蟹做成满汉全席，让全世界都抢着吃。

举个最典型的例子——折叠屏手机。现在华为、三星的折叠屏都更新好几代了，苹果却一直没动静。库克的意思很明确：折叠屏技术现在还不够稳，等供应链成熟了、成本降下来了，苹果再进场，到时候凭自己的品牌力和供应链控制能力，直接把折叠屏做成“爆款中的爆款”。

其实回顾苹果这些年的操作，确实这么干的。从触屏手机到全面屏，从无线充电到多摄镜头，苹果很少是“第一个发明”的，但总能把别人玩剩下的技术，优化得更好用、更流畅，最后靠强大的生态和品牌影响力，把产品卖成爆款。

这也解释了为啥最近总有人说“苹果没创新”了——因为它根本不去争“全球第一家发明XXX技术”的名头。苹果用的技术，大多是华为、小米、三星们已经试过水的成熟方案，但苹果就是能比别人做得更精致、体验更统一，捡个“现成的便宜”。

你说苹果这么做对不对？从商业角度看，肯定聪明——避开试错成本，直接吃成熟技术的红利。但要说值不值得学习？可能得打个问号。毕竟，不是所有企业都有苹果的品牌号召力和供应链掌控力，盲目学“后发制人”，可能连汤都喝不上。

不过，苹果的这套“鸡贼”策略确实有效：二季度业绩创新高，中国市场靠国补逆袭，折叠屏等新品还在路上。看来，就算不争“第一”，苹果照样能赚得盆满钵满。

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