独家：某运营商要求在央企品牌建设能力排名中保持前20名有难度吗

抖音热门 2025年10月09日 16:35 0 aa

运营商财经网吴碧慧/文

近日，据知情人士向运营商财经网独家透露，某运营商在内部一次会议上提出了2025年宣传方面的发展目标，“要求在央企品牌建设能力排名中保持前20名”，那么这一目标对于该运营商而言是否有难度呢？

其实，在2024年的时候，该运营商在央企品牌建设能力排名中就保持在前20名内，并且排名还挺靠前。所以此次提的目标还算是“宽松”，并未要求比去年排名更高，实现起来也相对轻松。

那么为何该运营商提出的目标相对“宽松”呢？

在运营商财经网看来，对于运营商而言，品牌建设是一项基础工作，在企业经营中起到辅助和引领作用，但促进运营商实现增收增利的关键还是提供高品质服务质量。

所以，一味地追求品牌建设能力排名的高低并没有太大意义，只是徒增“内卷”。而说到底，品牌建设能力排名其实跟投入的钱有关系，费用越多，品牌排名就越靠前。

另外，也同样是在这场内部会议上，该运营商对于营销宣传提出了严格要求：“盘活B站资源，宣传物料全国统筹复用AI 物料使用率不低于10%，减少常规广告投放。”

同时，在政企支撑领域，该运营商也强调要“整合压减同类营销支出”。

也就是说，该运营商在宣传上的费用被压降了，没什么钱，这一情况下再要求排名名次更靠前就有点难办了。

其实，运营商近年一直在压降各项营销费用，用于这方面的预算本就一降再降，这一背后正是运营商没钱的表现。因为对于运营商而言，其他方面的成本不好“砍”，但压降宣传这一块就容易多了。

不过目前运营商在宣传方面的费用已经不多了，还有再压降的必要吗？又能往哪压降呢？

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